Массовые скидки китайских гигантов электронной коммерции обрушились на Потребительские бренды
Квартальные отчеты о доходах китайских гигантов электронной коммерции Alibaba и JD. На этой неделе за Com будут внимательно следить, поскольку они являются барометрами настроения потребителей во второй по величине экономике мира. Обе компании, на долю которых, по оценкам DBS, в совокупности приходится около 69% выручки на рынке электронной коммерции Китая, в последние годы сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны недорогих платформ, таких как Pinduoduo, принадлежащая PDD Holding, и Douyin, принадлежащая ByteDance. Китайские потребители стремятся к скидкам и более дешевым покупкам из-за своего осторожного отношения к расходам после пандемии Covid-19 на фоне снижения темпов экономического роста и спада в секторе недвижимости.
Alibaba и JD. Com отреагировали на эту тенденцию, но, поступая таким образом, они рискуют снизить маржу. Это поле битвы за низкие цены представляет собой серьезную проблему для торговых сетей Alibaba Tmall и JD. Com. Обе компании традиционно стремятся продвигаться вверх по цепочке создания потребительской стоимости, продавая все больше товаров премиум-класса, таких как Apple iPhone, средства по уходу за кожей Estee Lauder и Tiffany &., Co jewellery, но теперь вынуждены защищать это место, одновременно предлагая более широкий ассортимент дешевой продукции, чтобы предотвратить утечку доли рынка. “До тех пор, пока потребители будут уделять повышенное внимание затратам, такая политика, вероятно, будет способствовать дальнейшему замедлению роста выручки и снижению нормы прибыли”, - сказала глобальный аналитик S&P Кэти Лай, добавив, что и Alibaba, и JD. Интернет-магазины все активнее продвигаются на рынок немаркированных товаров, который был оплотом Pinduoduo. Alibaba “не может игнорировать PDD, но и не может устранить угрозу конкуренции, полностью приняв стратегию PDD. JD. Com находится в аналогичном положении”, - сказала она. “В соответствии со своей стратегией ”пользователь прежде всего", Taobao и Tmall Group активно инвестировали в поставку продукции, конкурентные цены и качественный сервис, чтобы удовлетворить все уровни потребительских запросов", - говорится в заявлении Taobao и Tmall Group от Alibaba в ответ на запрос Reuters о комментариях.
JD. Компания Com не ответила на запрос о комментариях. В прошлом году платформы Alibaba, а также JD. Com выделили миллиарды юаней на субсидирование скидок и купонов в рамках регулярных распродаж. Эти усилия привели к неоднозначным результатам. В период с сентября по декабрь прошлого года, когда проводился крупнейший в году фестиваль распродаж "День одиночек", выручка Taobao и Tmall Group, принадлежащих Alibaba, выросла всего на 2% в годовом исчислении, в то время как выручка JD. Com выросла всего на 3,6%.
Аналитики ожидают, что общая выручка Alibaba за мартовский квартал этого года, 65% которой приходится на внутреннее подразделение электронной коммерции, вырастет на 5,3% в годовом исчислении, в то время как выручка JD. Com вырастет примерно на 6%, согласно данным LSEG. Это примерно соответствует тенденциям роста в последние кварталы. Напротив, выручка PDD Holdings выросла на 123 процента в декабрьском квартале, хотя в эту цифру входят ее быстрорастущая международная платформа Temu, а также отечественная платформа Pinduoduo, которая генерирует подавляющую часть выручки PDD. По оценкам исследовательской компании eMarketer, Douyin, которая не раскрывает регулярно данные о продажах, планирует вырасти на 60% к 2023 году.
Китайские компании электронной коммерции снова вступают в период крупных скидок, когда в течение нескольких недель проводятся распродажи в рамках крупного мероприятия середины года 618, названного в честь дня JD. 18 июня компания Com была основана, а в конце мая начнутся распродажи. В дополнение к текущей конкурентной среде, с которой сталкиваются Alibaba и JD.
По словам Ройзена, влияние постоянных скидок “убьет” прибыль таких брендов, как производители косметики L'Oreal и Estee Lauder, которые получают до 30-40% своих продаж в Китае за счет электронной коммерции. “В какой-то момент бренды поймут, что они не зарабатывают никаких денег [на недорогих платформах]”, - сказал он. “Но вместо того, чтобы воспользоваться возможностью и выступить в качестве более премиальной, продвинутой и заслуживающей доверия платформы, [Alibaba] решила удвоить скидки и рекламные акции, гарантируя лучшую цену и все такое прочее. Для меня это гонка на выживание”.
Alibaba опубликует отчет о доходах за квартал, заканчивающийся в марте, во вторник и воскресенье.
Авторы: Кейси Холл и Софи Ю, Редактор: Кристиан Шмоллингер.
Добавить комментарий