Macy’s Улучшила Прогноз продаж После Праздников, Который не оправдал ожиданий

Macy’s Inc. Опубликовала несколько более оптимистичный прогноз продаж в текущем квартале, что свидетельствует о том, что руководители, возможно, были слишком оптимистичны в своих ожиданиях относительно успешного сезона праздничных покупок. Крупнейший в Америке оператор универмагов заявил, что, по его прогнозам, чистый объем продаж в текущем квартале составит от 7,8 до 8 миллиардов долларов или немного ниже, чем ожидалось в прошлом месяце.

Аналитики, опрошенные агентством Bloomberg, ожидают, что он составит 7,8 миллиарда долларов. Акции Macy’s упали на 2,6 процента на премаркете в Нью-Йорке в понедельник. Акции компании упали на 16 процентов в прошлом году по сравнению с 12-процентным ростом индекса S&P Midcap 400. Компания сохранила свой прогноз по прибыли на акцию, говорится в заявлении, опубликованном в понедельник утром перед презентацией руководства на конференции ICR consumer conference.

В декабре руководство Macy’s заявило, что ожидает осторожных, но активных покупателей в праздничный сезон, и повысило свой прогноз продаж — прогноз, который, похоже, в конечном итоге окажется слишком радужным. В понедельник компания сообщила, что сопоставимые продажи Macy’s за девять недель, закончившихся январем, практически не изменились.

На 4 по сравнению с предыдущим годом. С тех пор как почти год назад Тони Спринг вступил в должность исполнительного директора, он сосредоточился на закрытии неэффективных магазинов Macy’s и инвестировании дополнительных ресурсов в 50 магазинов, которые, по его мнению, обладают большим потенциалом.

Эти магазины, а также более дорогие магазины Bloomingdale’s и сеть салонов красоты Bluemercury продолжали демонстрировать положительные сопоставимые продажи за квартал до 4 января, говорится в заявлении компании. Macy’s заявила, что расширяет эту инициативу еще на 75 магазинов Macy’s, что, как говорится в заявлении Spring, отражает “постоянный положительный отклик” на стратегию открытия 50 магазинов.

Это включает в себя наем большего количества персонала и сосредоточение усилий на продаже меньшего количества, но более качественных товаров, которые особенно популярны среди покупателей в универмагах, таких как обувь и сумки. Сеть универмагов пытается преодолеть проблемы с бухгалтерией.

В декабре Macy’s значительно снизила прогноз по прибыли в результате расследования финансовых последствий деятельности сотрудника, который скрывал расходы в течение нескольких лет. В то время компания заявила, что большая часть скрытых расходов на доставку будет зафиксирована в четвертом квартале.

Руководители заявили, что бывший сотрудник действовал в одиночку и не скрывал расходов ради личной выгоды. Руководство Macy’s выступит с докладом во вторник в 8 утра на конференции ICR. Компания ожидает результатов за четвертый квартал в начале марта.

Автор: Джаннет Нойманн.