Логика, стоящая за назначением Валентино на должность Алессандро Микеле

В четверг бренд объявил, что Valentino назначил бывшего дизайнера Gucci Алессандро Микеле своим новым креативным директором. Мишель представит свою первую коллекцию для римского дома моды на Неделе моды в Париже в сентябре. “Я испытываю огромную радость и огромную ответственность, присоединяясь к дому моды, в котором слово ”красота» вписано в общую историю, созданную из особой элегантности, утонченности и чрезвычайного изящества», — говорится в заявлении Мишель. Это объявление отвечает на вопрос о том, где окажется Мишель, одно из самых громких имен в индустрии, после ухода из Gucci в конце 2022 года.

В конце концов, Мишель возглавит не крупнейшую группу компаний, производящую предметы роскоши, LVMH, как многие предполагали, а компанию Mayhoola for Investments, модную группу, поддерживаемую королевской семьей Катара, которой принадлежат Balmain и Pal Zileri, а также Valentino.

На прошлой неделе дизайнер Пьерпаоло Пиччоли покинул Valentino после 25 лет работы в доме, в том числе 8 лет в качестве единственного креативного директора. В июне бренд не будет демонстрировать мужскую одежду и предметы высокой моды. Микеле много лет проработала за кулисами дизайн-студии Gucci, прежде чем в 2015 году была выбрана на самую высокую должность. Вместе с тогдашним генеральным директором Марко Биззарри дизайнер открыл эру бурного роста, в течение которой продажи выросли примерно втрое, а затем застопорились во время пандемии. Мишель прославился своим декадентским стилем, в котором больше эстетики: изделия от толстовок до сумок были украшены символами бренда, а также цветами, тотемными животными или астрологическими мотивами.

На подиумах и красных дорожках часто царила атмосфера «Италия встречает Палм-Спрингс», напоминая о жизни старых голливудских звезд с модными оборками, ретро-цепочками для очков и спортивными костюмами. В последние годы интерес к привлекательной максималистской эстетике Мишель, возможно, и угас, но именно благодаря ее творческому подходу продажи Gucci достигли примерно 10 миллиардов евро в год.

Valentino, несомненно, мечтал бы о таком результате: в 2022 году бренд сообщил об операционной прибыли в размере 350 миллионов евро при рекордном доходе в 1,4 миллиарда евро, а в 2023 году, согласно источникам (группа до сих пор не объявила результаты прошлого года), столкнулся с замедлением на рынке предметов роскоши. С Микеле все должно быть гладко: известно, что дизайнер глубоко привязан к своему родному Риму, где в 1960 году была основана компания Valentino, и где до сих пор находится ее творческая студия (хотя большинство офисных помещений находится в Милане), а команда Микеле, как говорят, в последние месяцы переехала.

В Valentino он также будет работать бок о бок с генеральным директором Якопо Вентурини, главным мерчендайзером, который вместе с Микеле и Биззарри сформировал руководящую команду, стоящую за успехом Gucci. В Valentino компания Venturini стремилась разнообразить коммерческое предложение (которое по—прежнему в значительной степени зависит от нескольких фирменных элементов, таких как металлические заклепки и фурнитура “Vlogo”), а также провести более четкую связь между своим имиджем от кутюр, наполненным поэзией и высокой романтикой, и реальной жизнью. бизнес действительно продается.

Помощь Микеле могла бы ускорить прогресс в этом направлении: он опытный мерчендайзер, который знает, как порыться в архивах, чтобы найти забытые или малоиспользуемые подписи, и найти способ сделать их свежими и актуальными сегодня. “Переосмысление модных традиций дома моды и наследия, созданного г-ном Валентино Гаравани, в сочетании с необычным видением Алессандро подарит нам незабываемые эмоции и воплотится в неотразимо желанные вещи”, — сказал Вентурини. Дизайнер также знает, как использовать модную шумиху, чтобы помочь бренду добиться успеха.

Эра Gucci началась с радикального, целостного подхода к модному брендингу: компания быстро распространила его эстетику от показов на подиумах до продуктов начального уровня, от рекламных кампаний до постов в социальных сетях и оформления магазинов. Мишель соперничал с такими создателями, как креативный директор Celine Хеди Слиман или покойный титан Карл Лагерфельд, в умении навязать бренду свой стиль, превратив разросшуюся глобальную модную компанию в вагнеровский gesamtkunstwerk или “тотальное произведение искусства”.

Тем не менее, китчевая, нестандартная эстетика, которой Мишель славилась в Gucci, в значительной степени будет чужда Valentino.

Несмотря на то, что бренд завоевал широкую известность в индустрии моды благодаря показам предшественницы Piccioli, которая демонстрировала эффектные головные уборы, объемные оборки и сложные оттенки драгоценных камней, его стандарты (и клиенты) по-прежнему придерживаются более простых представлений о женской красоте. А высококлассный мерчандайзинг Valentino, цены на многие товары которого соответствуют ценам французского кутюрного гиганта Dior, и собственная работа с критиками моды идут вразрез с некоторыми тактиками Мишель в Gucci, такими как стимулирование ажиотажа и продаж за счет сотрудничества с такими брендами, как Adidas и Disney.

Тот факт, что такой привлекательный талант не был привлечен более крупным брендом или группой, может стать неожиданностью. Но для богатой компании Mayhoola активизация роста стоит затрат на привлечение звездного креативного таланта, поскольку она готовится к выходу из Valentino: владелец Gucci Керинг инвестировал в бренд в прошлом году, приобретя 30-процентную долю в Valentino с правом выкупа оставшихся акций в течение 5 лет.

С момента приобретения Valentino в 2012 году “мы смогли увеличить репутацию и размер компании более чем в пять раз, завоевав лояльность и признательность наших клиентов”, — сказал председатель правления Mayhoola Рашид Мохамед Рашид. “Мишель — исключительный талант, и его назначение подчеркивает наши большие амбиции”.

“Благодаря своей креативности, культуре и разностороннему таланту [Мишель] сможет мастерски интерпретировать уникальное наследие этого великолепного дома и добиться его процветания”, — добавил председатель правления Kering Франсуа-Анри Пино.