Лидеры индустрии делятся своими взглядами на мужское торжество Недели моды в Милане

В рамках празднования Недели мужской моды в Милане компания Business of Fashion совместно с Amazon Fashion организовали интимное коктейльное мероприятие в городском районе Сант-Амброджо. Мероприятие, организованное основателем и генеральным директором BoF Имраном Амедом и вице-президентом Amazon Fashion Europe Рут Диаз в Милане, проходило в Bocci, и в нем приняли участие руководители, креативные директора, дизайнеры и предприниматели со всей столицы моды Италии. “Этот вечер знаменует собой захватывающее время для моды на Amazon. Мы рады, что смогли собрать вместе некоторых из самых влиятельных лидеров моды Милана, потому что мы верим в налаживание конструктивного диалога, поскольку работаем над расширением нашего собственного предложения предметов роскоши”, — сказала Рут Диас в беседе с BoF. “Европейский рынок предметов роскоши — это сердцебиение мировой моды.

Наше внимание здесь отражает нашу приверженность созданию более комфортных условий для покупок и предложению исключительного выбора модной одежды для всех клиентов Amazon”, — добавила она. “Мы видим прекрасную возможность объединить непревзойденное европейское наследие роскоши с нашими технологиями, инновациями и глобальным охватом”. В течение всего вечера участникам было предложено поделиться своими мыслями об уникальной культурной перспективе, которую Милан предлагает мировой индустрии роскоши, и о самых больших возможностях для этого сектора в 2025 году.

Ниже BoF делится краткими соображениями, полученными за вечер. «Нам нужно убедиться, что повышение цен возвращается к продукту, и увязать цену с качеством того, что мы продаем».

“В Милане мы создаем замечательную связь между промышленностью и творчеством, что позволяет нам уделять повышенное внимание продуктам.

Этому присуща функциональность, уважение как к творческим, так и к производственным процессам, которые протекают в отрасли, и внимание к деталям, которые сопутствуют этому. Это не значит, что мы делаем это идеально, но мы стараемся опираться на эти ценности и ценность продукта.

В Милане продуктом являются люди — ремесленники, которые составляют индустрию моды. “Конечно, в этом году произойдут серьезные изменения, которые повлияют на роскошь. Например, замедление экономического роста в Китае повлияет на рынок и доверие покупателей, и бренды сталкиваются с серьезными проблемами, связанными с ценой. “Нам нужно убедиться, что повышение цен возвращается к продукту, и увязать цену с качеством того, что мы продаем.

Это связано с переориентацией нашего бизнеса на фундаментальные аспекты и экономией средств на других видах деятельности. “Хотя нам всегда нужно, чтобы в индустрии моды были новые истории, новые идеи и новые перспективы, мы должны уважать качество и наследие, на которых строится индустрия. Современный модный бизнес должен отражать эту систему ценностей”.

«Большая возможность заключается в восстановлении доверия к клиенту, которое необходимо поддерживать. ’ “Милан все чаще становится местом пересечения культур, которое не похоже на другие рынки. Несмотря на то, что «Сделано в Италии» имеет особенно богатое наследие, а сам Милан является ключевой столицей моды, сила этого города как в искусстве, так и в дизайне приобретает еще большее значение в модном пространстве и стимулирует межкультурное сотрудничество. “Однако большая возможность заключается в восстановлении доверия к клиенту, и этот элемент отношений, основанный на ценностном предложении, необходимо развивать.

Дело не только в цене, но и в опыте и качестве — это то, на что все в отрасли обращают особое внимание. “В Stone Island мы являемся брендом, основанным на продуктах, а также на качестве, опыте и функциональности этих продуктов. Мы продолжаем работать над этим предложением и развивать его, и я ожидаю, что оно станет ключевым направлением для отрасли”.

«Если вы тратите слишком много средств на маркетинг, как это может повлиять на качество или ценность? Расставьте приоритеты в материалах, чтобы создать прочную основу для вашего бренда».

“Милан — это прежде всего легкость, непринужденность жизни, красота и уравновешенность.

Это видно по тому, как здесь шьют одежду — вплоть до тканей и функциональности изделий. Даже когда вы придете на фабрики, вы обнаружите, что производители не хотят, чтобы им точно указывали, что делать — вам нужно будет уважать смягчение границ и предоставить им свободу творить на их условиях.

Милан научил меня, что главное — простота, это мантра, которой невозможно достичь в массовом производстве — ее действительно нужно делать вручную. “Если я вижу слишком много рекламы от брендов, путешествуя по разным городам, я всегда предполагаю, что большая часть денег, потраченных на эти товары, уходит на крупные рекламные расходы и увеличение продаж. В Setchu мы этого не делаем и не проводим сумасшедших масштабных мероприятий.

Скорее, мы просто думаем о том, как сделать одежду максимально доступной без ущерба для качества. Это означает, что узнаваемость бренда пока невелика, но я готов к тому, что на это потребуется время. “Если вы потратите слишком много средств на маркетинг, как это может повлиять на качество или ценность? Инвестиции в классические, неподвластные времени вещи, в которых особое внимание уделяется материалам, обеспечат вашему бренду прочную основу.

Вот почему я верю, что мода действительно может быть искусством — таким образом, она создается для всех”.

«Бренды часто забывают о постоянных клиентах и их ценности на протяжении всей жизни’ “Я думаю, что Милан всегда был очень элегантным и креативным городом — итальянская элегантность пронизывает все коллекции, и это является ярким примером для подражания. “Тем не менее, есть много вопросов о том, как мы заботимся о клиентах сегодня. Если вы думаете о традиционной маркетинговой воронке с клиентами с высокой, средней и низкой ценностью, бренды часто забывают о четвертой воронке — о постоянных клиентах и их ценности на протяжении всей жизни.

Привлечение таких клиентов и обеспечение их любви к вашему бренду — это важная возможность в предстоящем году. “Кроме того, — использование бренда для получения коммерческой выгоды. Эти истории о бренде очень важны для привлечения клиентов – знание того, кто вы есть, и то, что они занимают центральное место в вашем маркетинговом повествовании, будет способствовать повышению лояльности и удержанию клиентов”.

«Клиенты должны видеть реальное качество и ценность, чтобы понять ценность продуктов. Как мы можем продемонстрировать им нашу преданность делу?» “Я думаю, что единственное, что делает Милан уникальным городом, — это сочетание того, что он в равной степени является деревней и супер космополитичным местом.

Ему удается сохранять эту интимность — его сила отчасти в том, что все находится поблизости и в пределах досягаемости. Благодаря этому город становится по-настоящему знакомым, куда бы вы ни отправились, что, на мой взгляд, всегда побуждает к творчеству. “Великолепная возможность для роскоши в предстоящем году — это честность, позволяющая по-настоящему продемонстрировать потребителям мастерство изготовления, рассказывание историй и аутентичность всего этого.

В последние годы значительный рост цен привел к дисбалансу в отрасли. В конечном счете, клиенты — люди сообразительные, и им нужно видеть реальное качество и ценность, чтобы понимать ценность продуктов и взаимосвязь между качеством и ценой. Как мы можем продемонстрировать им нашу преданность делу?” «Милан в меньшей степени подвержен влиянию современных тенденций и, скорее, влияет на современное» “Милан восхищает меня своим наследием, мастерством исполнения и приверженностью традиционному классическому дизайну. Он в меньшей степени подвержен влиянию современных тенденций и, скорее, продолжает оказывать влияние на современность. “Я считаю, что рост в этом году будет обеспечен за счет расширения ассортимента продукции.

Некоторые дома с умом подошли к этому — например, Hermes и его кольца с эмалью — или другие бренды, которые представляют продукцию по более доступным ценам без ущерба для качества. “Для нас, сотрудников Willy Chavarria, пошив одежды в этом сезоне является ключевым направлением, и мы работаем в Милане. Мир итальянского пошива одежды очень важен для нас, и мы надеемся на дальнейшее сотрудничество с нашими партнерами по бренду, расширение нашей дистрибуции и использование наследия города”.

«Мы должны прекратить гомогенизацию вкусов, которая наблюдается в последние несколько лет».

“В Милане есть что-то по-настоящему интимное.

Например, сегодняшнее мероприятие похоже на встречу в гостях у друга. Размеры Милана придают ему особую интимность, а его связь с пошивом одежды и наследие, которое с этим связано, создают ощущение чего—то очень реального и осязаемого. “Я думаю, что большая возможность для роскоши — это остановить гомогенизацию вкуса, которую мы наблюдаем в последние несколько лет.

Мы должны воспользоваться этой возможностью, чтобы найти способ быть уникальными. У каждого бренда есть история или он только начинает ее создавать. Мы должны спросить себя, как мы можем использовать это и найти свой собственный голос. Рынок может чувствовать себя неспокойно, потому что мы видим одни и те же продукты от одних и тех же брендов, и, с точки зрения потребителя, они будут сомневаться в наших отличиях”.