Лидер электронной коммерции Юго-Восточной Азии борется с TikTok

Sea Ltd. Повысила прогноз для своего основного подразделения онлайн-торговли, сигнализируя о том, что лидер электронной коммерции в Юго-Восточной Азии сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны таких компаний, как TikTok и Lazada. Стоимость товаров, продаваемых подразделением Shopee, в этом году вырастет примерно на 20%, сообщила Sea во вторник, а не “высокими темпами”, которые прогнозировались в марте.

Сингапурская Sea также сообщила о прибыли и продажах во втором квартале, которые превзошли прогнозы аналитиков. Этот прогноз снимает некоторые опасения по поводу перспектив Shopee, которая пытается противостоять конкуренции со стороны ByteDance Ltd. TikTok и Alibaba Group Holding Ltd. ’ Lazada. Инвесторы внимательно следят за тем, смогут ли более высокие торговые сборы Shopee повысить рентабельность компании, не повредив ее лидерству среди технологических конгломератов с богатыми карманами. Новые конкуренты, такие как Shein и Temu от PDD Holdings Inc., также нацелены на Юго-Восточную Азию, регион с населением около 675 миллионов человек, где все больше покупателей переходят в Интернет. Демонстрируя свое доминирующее положение, Shopee с начала года повысила комиссионные, которые она взимает с продавцов на многих ключевых рынках, примерно на треть.

Повышение цен, в результате которого сборы Shopee намного превысили сборы конкурентов, показывает, что Sea чувствует себя уверенно в своих усилиях стать важным партнером для продавцов, чему способствует широкая база пользователей пионера электронной коммерции и хорошо зарекомендовавшие себя службы доставки. Акции Sea упали менее чем на 1 процент в ходе торгов перед открытием рынков США, так как фьючерсы на акции в целом снизили рост перед публикацией новых данных по потребительским ценам в США. После падения в течение последних двух лет акции Sea выросли примерно на 65% в 2024 году, поскольку инвесторы оценили их шансы в условиях жесткой конкуренции.

Тем не менее, они остаются намного ниже своих исторических максимумов. За три месяца, закончившихся июнем, Sea вернулась в плюсе с чистой прибылью около 80 миллионов долларов после убытков за предыдущие три квартала. Аналитики оценивали средний показатель в 60 миллионов долларов. Продажи выросли на 23 процента до 3,8 миллиарда долларов. Общий объем продаж Shopee, или стоимость проданных товаров, во втором квартале вырос на 29% по сравнению с прогнозами и составил 23,3 миллиарда долларов. Sea также заявила, что ожидает, что Shopee опубликует прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации в третьем квартале этого года — ранее она ожидала, что Shopee достигнет этого рубежа во втором полугодии.

Компания в целом рассчитывает на получение второй годовой прибыли подряд в этом году. Инвесторы также обратили внимание на усилия Sea по повышению рентабельности на рынке труда после того, как в последние годы компания сократила тысячи рабочих мест в рамках жесткой политики сокращения расходов.

Расходы на продажи и маркетинг во втором квартале выросли до 774,8 миллионов долларов, и компания также увеличила расходы на исследования и разработки, чтобы добавить функции онлайн-трансляции и искусственного интеллекта. Игровое подразделение компании Garena, известное своим хитом Free Fire, увеличило прибыль Sea.

Тем не менее, компания изо всех сил пыталась придумать новые названия для увеличения продаж. Выручка подразделения упала на 18% до 435,6 млн долларов, что не соответствует прогнозам. Объем заказов, который измеряет количество продуктов и услуг, проданных за отчетный период, вырос на 21% и составил 536,8 миллиона долларов. Подразделение цифрового банкинга Sea стало одним из ключевых направлений расширения компании. Выручка подразделения финансовых услуг выросла на 21 процент, поскольку оно борется с существующими в регионе компаниями, а также с новыми участниками, включая трастовый банк Standard Chartered Plc и предприятие, принадлежащее Grab Holdings Ltd. И Singapore Telecommunications Ltd.

Называется GXS Bank. В прошлом месяце он назначил нового руководителя для управления своим многообещающим сингапурским банком. Автор: Оливия По.