Летние Пятницы объявляют об инвестициях в развитие от TSG Consumer Partners

В четверг компания Summer Fridays объявила о стратегическом инвестировании в развитие от частной инвестиционной компании TSG Consumer Partners. Предыдущий инвестор Prelude Growth Partners выйдет из бизнеса, в то время как соучредители Марианна Хьюитт и Лорен Айрленд сохранят “значительную” долю. Финансовые условия сделки не разглашаются. В январе косметический бизнес определил бренд как одну из главных целей для слияний и поглощений, завершив 2023 год показом рекламного баннера, в котором благодаря добавлению в бальзам-масло для губ мгновенно ставшего популярным оттенка, розничные продажи выросли до 150 миллионов долларов. В этом году розничные продажи бренда, по прогнозам, достигнут 200 миллионов долларов.

Компания Summer Fridays известна своими продуктами премиум-класса, которые стирают границы между уходом за кожей и косметикой, а также умением определять новые тенденции в области красоты. В линейке 2023 Lip Butter Balm, выпущенной в 2020 году, в дополнение к оригинальной серии clear, которая была выпущена в 2020 году, были добавлены тонированные оттенки.

Время для этого было выбрано как нельзя более удачно: продукция появилась на полках магазинов, когда молодые покупатели стали отдавать предпочтение более прозрачным, бальзамоподобным или маслянистым продуктам, а не помадам. Основное предложение, включающее увлажняющую маску для лица после смены часовых поясов, ее оригинальный продукт, а также линейку солнцезащитных кремов Shade Drops, обеспечило дополнительную поддержку. “За последние несколько лет мы действительно наблюдаем невероятный рост, и мы знаем, что нам действительно необходимо поддерживать этот рост”, - сказал Хьюитт. “У нас действительно большие цели в отношении того, чего мы хотим достичь”, - сказала она, добавив, что она и соучредитель Ireland хотят создать традиционный бренд, который будет существовать “еще десятилетия”.

“Для этого у нас есть возможности, которые нам необходимы, особенно когда мы думаем о расширении по всему миру”, - сказал Хьюитт, сославшись на цифровые и операционные знания и возможности TSG, с которыми бренд поддерживал контакты с момента своего запуска в 2018 году.

Инвестиции в Summer Fridays также знаменуют собой долгожданную акцию по слияниям и поглощениям в сфере красоты. Прогнозировалось, что 2024 год будет насыщенным на заключение сделок, и многие популярные бренды, такие как Makeup by Mario, Kosas и One/Size, будут искать покупателя или партнера.

Но о крупной сделке не объявлялось с тех пор, как в конце прошлого года K18 и доктор Деннис Гросс продали компанию Unilever и Shiseido. При таком большом количестве косметики на рынке Summer Fridays, как бренд, пользующийся авторитетом в области ухода за кожей, вероятно, выделялся достаточно сильно, чтобы найти перспективного партнера для роста. “Выставка Summer Fridays в Sephora имела невероятный успех”, - сказала Прия Венкатеш, директор по глобальному маркетингу Sephora, назвав масла для губ сенсацией и отметив, что их продукция доступная и интересная. “Они постоянно внедряют инновации.. [этот бренд] должен стать мировым бестселлером”.

Чтобы достичь глобального масштаба, Summer Fridays, скорее всего, находится в надежных руках.

Ранее, в 2007 году, TSG продала премиальную линию по уходу за волосами Pureology компании L'Oreal, увеличив продажи в пять раз и почти удвоив прибыль. В 2010 году компания продала престижную косметическую линию Smashbox компании Estee Lauder, что позволило ей утроить выручку и увеличить прибыль с уровня безубыточности примерно до 20% EBITDA за четыре года.

Хьюитт сказала, что она и Айрленд были особенно вдохновлены успехом It Cosmetics, которая в 2012 году получила миноритарные инвестиции от TSG и в 2016 году была продана L'Oreal за 1,2 миллиарда долларов. “Мы хотим еще многое сделать в летние пятницы”, - сказала Хьюитт, добавив, что в ближайшие годы она и Ирландия будут знать, “где находится их идеальный дом”. Айрленд и Хьюитт заявили, что их главными приоритетами являются продолжение глобальной экспансии и углубление присутствия в категории средств по уходу за кожей, а также увеличение численности персонала. “Наша команда старается не отставать от роста”, - сказал Хьюитт.

Компания Summer Fridays начала свою деятельность в Великобритании и теперь планирует расширить свое присутствие в Европе, уже имея представительства в Лондоне и Париже. Summer Fridays - это социально ориентированный бренд, основанный двумя влиятельными людьми с 1.

У них 3 миллиона подписчиков в Instagram, и им не составило труда добиться вирусных просмотров. По мере роста бренда Хьюитт и Айрленд надеются стабилизировать баланс между фундаментальными предложениями и успехами в моде. “Сотрудничество с TSG теперь позволяет нам придерживаться такого подхода к созданию одного из крупнейших брендов по уходу за кожей”, - сказал Айрленд. “У нас бывают моменты, когда мы становимся популярными, но на самом деле мы сосредоточены на том, как создавать продукты, которые будут нравиться людям сегодня и на десятилетия вперед”.

По словам Айрленда, частью этого движения является добавление к успешным франшизам, таким как Jet Lag и предложение lip, а также сосредоточение внимания на общественных мероприятиях и вовлеченности по мере роста бренда во всем мире. “Мы так рады, что можем предоставлять [нашим клиентам] продукты, которые они хотят, независимо от того, где они находятся”, - сказала она.

Подпишитесь на новостную рассылку Business of Beauty, которая станет вашим бесплатным и обязательным к прочтению источником самых важных новостей и аналитических материалов о красоте и здоровье за день.