Китайцы обмениваются сумочками для поездок по мере роста «Экономики впечатлений»

Наблюдая за сокращением заказов на фоне спада на рынке жилья Китая, владелец завода Чжэн Вэйжун решил принять меры и защитить свой сталелитейный бизнес от спада на рынке недвижимости. Сделав ставку на возрождение туризма, в 2021 году он закрыл производственную линию по производству металлических прутьев и переключил инвестиции на производство домиков размером с контейнер, которые часто используются в качестве гостевых домов. Этот шаг оправдал себя: в прошлом году спрос резко возрос после того, как в Китае возобновились туристические поездки после отмены ограничений, связанных с пандемией.

Имея 50 штатных сотрудников, он планирует увеличить выручку на 30% в этом году примерно до 130 миллионов юаней (18 миллионов долларов) — амбициозная цель на фоне замедления экономики и снижения потребительских расходов. “Все больше и больше людей стремятся путешествовать или приобретать качественные и красивые вещи”, — сказал 38-летний специалист из южного производственного центра провинции Гуандун. Потребление в Китае будет постепенно улучшаться, добавил он.

Успех Чжэна свидетельствует об изменении структуры потребления в Китае: люди стали больше тратить на услуги, несмотря на то, что они остаются бережливыми и воздерживаются от расточительства на товары. Это привело к тому, что сфера услуг стала заметной в условиях вялого потребления, что негативно сказалось на LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE и побудило Apple Inc.

Снизить цены. Данные подтверждают это. Розничные продажи услуг выросли на 7,5% в первом полугодии по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, в то время как продажи товаров выросли всего на 3,2%. Это дает как возможность, так и страховку. Учитывая, что доля услуг в валовом внутреннем продукте составляет всего около 50%, у этого сектора есть много возможностей для роста, прежде чем он достигнет уровня в 75%, наблюдаемого в США или Европейском союзе. А в условиях замедления производства и угрозы введения тарифов увеличение внутреннего потребления услуг помогло бы китайским владельцам фабрик, таким как Чжэн, противостоять внешним потрясениям. “Все, от центрального правительства до местных органов власти, пытаются стимулировать экономику и улучшить качество услуг”, — сказал он. “Стремление людей к хорошей жизни также растет.

Это определенно будет становиться все лучше и лучше”.

Признавая потенциал сектора услуг и необходимость выявления внутренних факторов роста, Кабинет министров Китая — Государственный совет — объявил в субботу о радикальных мерах по улучшению предоставления услуг. 20 ключевых мер включают увеличение расходов на питание, туризм и проживание для путешественников. Этот толчок последовал через несколько дней после того, как в прошлом месяце президент Си Цзиньпин на заседании Политбюро призвал сделать потребление услуг “ключевым рычагом” стимулирования потребления. “Безусловно, в Китае есть больше возможностей для развития сектора услуг”, по сравнению с США или другими странами с развитой экономикой, — сказал Эрнан Цуй, китайский потребительский аналитик Gavekal Dragonomics.

Однако она отметила, что политика Пекина по-прежнему ориентирована на технологии и производство, и что сектору услуг требуется дополнительная финансовая поддержка. Тяньшуй, древний центр Шелкового пути в провинции Ганьсу, является ярким примером того, что экономисты называют бумом “экономики впечатлений». ” Город каких-то 2-х человек.

Ранее в этом году 9 миллионов жителей приняли почти в четыре раза больше туристов после того, как видеообзор острой уличной еды стал популярным. За два месяца доходы города от туризма составили 5,9 миллиарда юаней, что вдвое превышает налоговые поступления, которые он заработал в 2023 году.

Благодаря разветвленной сети высокоскоростных железных дорог и росту числа владельцев автомобилей людям стало проще исследовать менее известные места, такие как Тяньшуй, или отправляться в дикую местность. По данным китайского гиганта электронной коммерции JD. Com, продажи снаряжения для активного отдыха, такого как паддл-борды и снаряжение для дайвинга, выросли более чем в три раза во время ежегодного фестиваля шоппинга в июне по сравнению с предыдущим годом.

Продажи дорожных велосипедов, трикотажных изделий для велоспорта и электрических скейтбордов также выросли более чем в два раза, свидетельствуют данные. “В торговых центрах сейчас очень тихо. Прогулки на свежем воздухе дают больше впечатлений, и людям нравится бывать на природе”, — говорит Чэнь Синьюэ, 24-летняя продавщица компании, производящей туристическое снаряжение в Сюйчжоу, провинция Цзянсу. “После пандемии многие люди осознали, насколько хрупка жизнь, и предпочитают вести здоровый образ жизни и получать удовольствие”, — сказала она.

Растущая тяга к приключениям отражается и на том, как люди путешествуют. По данным Tongcheng Travel Holdings, количество бронирований индивидуальных туров, которые позволяют небольшим группам самостоятельно выбирать маршруты, пункты назначения, транспортные средства и варианты питания, выросло более чем в десять раз за первые семь месяцев 2024 года.

Это в 1,9 раза превысило рост числа традиционных групповых туров, несмотря на более высокую стоимость индивидуальных туров. “Это показывает, что путешественники все больше ценят конфиденциальность, безопасность и индивидуальный подход к своим поездкам”, — говорится в заявлении онлайн-турагентства для Bloomberg. Отчаянно пытаясь компенсировать снижение доходов от продажи земли, региональные правительства извлекают выгоду из бума впечатлений, спонсируя новые культурные и спортивные мероприятия для привлечения туристов и стимулирования экономического роста.

В округе Ронцзян в провинции Гуйчжоу с успехом прошла “деревенская футбольная лига” — карнавал с футбольными матчами, этнической музыкой и танцами, а также фейерверками. С мая прошлого года это место посетили более 12 миллионов человек, что принесло 13 миллиардов юаней дохода от туризма. В настоящее время сеть отелей привлекает инвестиции в парки отдыха и кемпинги, а также выступает за более частое использование высокоскоростных поездов и футбольных полей. Эта стратегия согласуется с планом Государственного совета по расширению спортивных объектов и проведению большего числа мероприятий.

Согласно официальным данным, в прошлом году на услуги приходилось 45% расходов домохозяйств. Согласно прогнозу Китайского института реформ и развития, аналитического центра, базирующегося в провинции Хайнань, к 2030 году эта доля может превысить 50 процентов.

Но потребительские расходы по-прежнему сдерживаются скромным ростом доходов и падением цен на жилье, из-за чего домовладельцы чувствуют себя менее состоятельными. Во время майских пятидневных каникул путешественники совершили на 28,2% больше поездок, но потратили всего на 13,5% больше по сравнению с каникулами 2019 года.

Это свидетельствует о более низких расходах на душу населения, чем до пандемии, и указывает на тенденцию к снижению уровня потребления. “Ключом к восстановлению потребления является стабилизация рынка жилья”, — пишет Macquarie Group Ltd. Экономисты, включая Ларри Ху, написали в отчете от 30 июля.

Учитывая это, поставщики услуг сохранили цены на прежнем уровне, несмотря на рост затрат на сырье, рабочую силу и транспортировку, как показал опрос Caixin, проведенный на этой неделе, поскольку они обеспокоены потерей доли рынка. Конкурентное давление заставляет Чжэна быть настороже.

Чтобы оставаться впереди, он тратит большую часть своего времени на разработку новых продуктов для удовлетворения потребностей клиентов и планирует со временем передать на аутсорсинг все, кроме исследований и разработок, дизайна и продаж. Он тоже стал частью изменений в потреблении и теперь предпочитает “практичные и долговечные” продукты дорогим товарам, которые он когда-то предпочитал. “Раньше все мечтали о ”Майбахах» или «Мерседесах-Бенц», но теперь мы все стремимся к отечественным автомобилям с новым энергопотреблением», — сказал он. “То, что мы называем повышением потребления, не обязательно может быть повышением с точки зрения увеличения расходов”.