Как Paul &Shark Целенаправленно проявляют себя в неожиданных местах

В этом году, согласно отчету BoF "О состоянии моды в 2024 году", прогнозируется, что мировой объем туристических поездок достигнет 110 процентов от уровня 2019 года — это первый год, который превысит уровень, существовавший до пандемии. В то время как мировые туристические центры остаются привлекательными, многие путешественники расширяют свои маршруты, выходя за рамки традиционных направлений. Действительно, более половины респондентов, принявших участие в опросе потребителей BoF-McKinsey, заявили, что ищут места, в которых они раньше не бывали, что, возможно, является отражением постпандемического стремления к свободе и эскапизму.

Семейное предприятие Paul &, основанное в 1976 году в четвертом поколении., Shark стратегически инвестирует в этот новый подход к туризму. Летом 2024 года компания выбрала регион Эс—Пухольс на острове Форментера, куда можно добраться только по морю, для сотрудничества с рестораном Juvia, расположенным на его береговой линии.

Вдохновленные историей и самобытностью острова, Paul & Shark переработали дизайн помещения, используя элементы, изготовленные из восстановленных материалов, что является постоянным соображением для бизнеса в ходе реализации проекта. “Частью работы бренда, ориентированного на океан, является осмысленное отношение к природе, к морям”, - сказал генеральный директор Андреа Дини в беседе с BoF в прошлом году. Компания Paul & Shark сотрудничает с Vellmari, местной организацией, занимающейся защитой морской экосистемы острова, в частности, растения Посидония.

Компания Paul & Shark согласилась вырастить 700 новых растений посидонии, чтобы поддержать биоразнообразие в регионе. Здесь БоФ садится за стол переговоров с Полом и усилителем, Генеральному директору Shark Андреа Дини, чтобы понять стратегические цели, стоящие за активацией, и почему бренд работает над добавлением целенаправленных инициатив в свои акции в 2024 году.

Это восходит к истории самого бренда. Мои отец и дед оба родились в Тоскане, на берегу моря, и черпали там вдохновение, пока развивались и выращивали Paul & Shark. Сегодня это огромный источник вдохновения, поэтому мы принимаем решения о том, как активизировать свою деятельность, исходя из этого. Однако мы признаем, что несем ответственность за то, чтобы не просто “брать” из моря. Нам нужно учитывать, что мероприятия бренда приносят отдачу. В активациях на летних курортах есть прекрасный эстетический аспект, но этим летом мы хотели найти новый способ продвижения Paul & Shark по всему Средиземноморью — с более глубоким смыслом. Вот почему наше поглощение Juvia сопровождается обязательством вернуть инвестиции в береговую линию Форментеры и морскую экосистему. Суть в том, что любая активизация должна сопровождаться улучшением работы, и мы можем сосредоточиться на защите территорий, на которые мы непосредственно воздействуем. Важно отметить, что это не интернет-магазин и не типичный пляжный курорт. Основной упор делается на то, чтобы наслаждаться открытым пространством и самим пляжем. С этой целью, в рамках реорганизации, мы спроектировали наружное пространство: стеклянные изделия, посуду для мытья посуды, мягкую мебель. Суть в том, что любая активизация должна сопровождаться улучшением работы, и мы можем сосредоточиться на защите помещений, на которые мы непосредственно воздействуем.

В рамках поглощения мы уделили приоритетное внимание экологичности при выборе материалов. Ключевые элементы интерьера выполнены из восстановленных материалов, аналогично тому, как мы обставляем наши магазины. Например, древесина, которую мы использовали для изготовления стульев и столов, перерабатывается. Целью Paul & Shark всегда было поддержание высокого уровня экологичности. Например, в 2023 году мы изменили дизайн нашего веб-сайта, решив значительно снизить его воздействие на окружающую среду. Нам удалось сократить ежегодные выбросы CO2e, связанные с нашим веб-сайтом, на 21 процент, несмотря на увеличение посещаемости сайта на 20 процентов.

Для нас невероятно важно, чтобы мы выполнили это обязательство и предприняли дальнейшие действия. Наша команда будет работать в течение всего сезона, используя все возможности, предоставляемые летом, для проведения мероприятий с участием сообщества бренда. Мы были особенно рады тому интересу, который он вызвал как у нашего сообщества, так и у прессы — это свидетельствует о том, что проект такого рода, сочетающий эстетику и элегантность Paul & Shark с ее ценностями и наследием, привлекает внимание. У нас запланировано несколько мероприятий с участием морских биологов, влиятельных лиц, талантов и прессы, в которых Джувия станет отправной и конечной точкой для всех этих мероприятий.

Например, 8 июня, во Всемирный день океанов, мы собрали небольшую, но разнообразную группу экспертов и энтузиастов в области охраны природы, водных ресурсов и биоразнообразия, чтобы под руководством Веллмари познакомиться с богатой подводной средой острова.

Мы снова начнем этот процесс в январе, проверяя потенциальных партнеров или даже государственные органы, на которых мы можем положиться в плане такого уровня партнерства. Местоположение имеет ключевое значение — мы начинаем наше исследование, а затем посещаем объект и уточняем детали. Одним из примеров, который мы могли бы рассмотреть, является партнерство с судами, которые следят за качеством воды и сохраняют ее чистоту, возможно, там, где гости могут подняться на борт, обучиться и принять непосредственное участие.

Мы постоянно проводим мозговые штурмы по поводу того, как быть заметными в разных местах Средиземноморья, что может изменить ситуацию к лучшему — здесь есть все возможности для такого рода активизации. Огромное количество кислорода, вырабатываемого на Земле, поступает из океана, и растение Посидония отвечает за значительную часть этого производства.

К сожалению, поведение человека в море, естественно, наносит ущерб этому растению. Например, каждый раз, когда судно стоит на якоре, растения посидонии повреждаются или уничтожаются — им требуются годы, чтобы восстановиться или вырасти заново. По всему Средиземноморью проводится множество мероприятий по защите этого растения. Пересадка - очевидный шаг, и Vellmari - местная организация, которая занимается исследованиями в области защиты и сохранения этого растения и морской экосистемы в целом.

Мы постоянно проводим мозговые штурмы по поводу того, как быть заметными по всему Средиземноморью и изменить ситуацию к лучшему — здесь есть все возможности для такого рода активизации. Это партнерство отражает наши первоначальные цели — мы знали, что, рассматривая возможность присутствия на прекрасном морском курорте, мы должны были сосредоточиться на тех, где мы могли бы с самого начала начать деятельность, связанную с защитой и сохранением моря.

Мы хотим не просто рассказать об этих причинах и обязательствах, мы хотим непосредственно повлиять на них. Именно поэтому мы взяли на себя обязательство посадить более 700 растений посидонии в сотрудничестве с Vellmari.