Как парижской Олимпиаде (правда) Неделя Моды Воздействия

ПАРИЖ. Многие парижане говорят, что с ужасом ожидают Олимпийских игр 2024 года. Действительно, слово “кошмарный” чаще всего используется для описания перспективы размещения 15 миллионов туристов в самом густонаселенном городе Европы. (По прогнозам, число туристов, посетивших Парижский регион в июле и августе прошлого года, более чем удвоится). Но отделить французский фатализм от реальных опасений по поводу того, как игры повлияют на жизнь в Париже как местных жителей, так и гостей города, от перекрытия дорог и контрольно-пропускных пунктов до завышения цен авиакомпаниями и отелями, было непросто.

Для модных брендов крайне важно разобраться в ситуации: предстоящие сезоны мужской одежды и высокой моды, запланированные на 18-25 июня, пройдут как раз в тот момент, когда начнется подготовка к играм, которые откроются 25 июля. В течение прошлого года власти Парижа активно сообщали о периметрах различных “желтых” и “красных зон” — районов, которые будут огорожены контрольно—пропускными пунктами, — а также о различных изменениях в работе общественного транспорта во время игр.

Тем не менее, инфраструктура для Игр не появится в одночасье, и информация о том, как подготовка к мероприятию повлияет на Неделю моды в Париже, появляется лишь постепенно, что затрудняет планирование брендами. FHCM (Федерация высокой моды), орган, организующий Неделю моды в Париже, стремится заверить участников в том, что при достаточном заблаговременном планировании проблемы недели моды могут быть преодолены. “Безопасность, поставки, кастинг, производство — все это будет зависеть от диалога с брендами и властями”, — сказал исполнительный президент FHCM Паскаль Моранд. — Но пока что общее ощущение таково, что все, включая город, хотят, чтобы эта неделя моды прошла успешно”.

Уже более года Федерация сотрудничает с властями, включая префектуру полиции, город Париж, Олимпийский комитет и Министерство культуры Франции, составляя список из 260 мест, которые часто используются для проведения недели моды, и отслеживая, как это повлияет на них.

Группа укрепила свое партнерство с Токийским дворцом современного искусства, музеем современного искусства в 16 округе, где уже проводится множество выставок, в надежде, что новые бренды смогут воспользоваться преимуществами этого обширного помещения, с которым уже заключены контракты на производство, освещение и охрану. Хотя официальный календарь ожидается не раньше конца апреля, Федерация утверждает, что около 90 процентов брендов подтвердили свои заявки как на сезон мужской одежды, так и на сезон от кутюр.

Valentino — один из немногих отсутствующих, хотя бренд отменил два следующих показа из-за прихода нового дизайнера, а не из-за Олимпийских игр. “Это будет не маленькая неделя моды. 2024 год станет великим годом для Парижа, в том числе и для парижской моды”, — сказал Моранд. Презентации и показы, которые состоятся не в календаре, менее вероятны. 247, дистрибьютор таких брендов, как Rhude, Peter Do и Collina Strada, заявил, что в этом сезоне не будет работать в Париже, а выставочный зал будет открыт только в Милане.

В феврале Conde Nast и FHCM объявили о своем партнерстве, чтобы впервые в июне этого года, в рамках выставки haute couture, представить в Париже феерию Анны Винтур “Мир моды”. Этот шаг стал сигналом о том, что недели моды в этом году, как и всегда, будут незабываемыми, несмотря на сбои.

Конечно, для того, чтобы Vogue добился полного закрытия Вандомской площади на время мероприятия, не помешало бы, чтобы большая часть движения в этом районе уже была перекрыта. Власти города недавно подтвердили, что близлежащая площадь Согласия будет полностью закрыта в июне, поскольку она превращается в “городскую спортивную” площадку для проведения мероприятий, включая катание на скейтборде и BMX. Площадь Согласия, бывшая местом казни гильотины, теперь представляет собой обширную транспортную площадь, соединяющую такие ключевые артерии Парижа, как Елисейские поля, Рю де Риволи и улицы, идущие вдоль реки Сены.

Станции метро Concorde и Tuileries также будут закрыты. Участникам, которые планируют остановиться в отелях по соседству, таких как Crillon, Meurice, Westin или даже Paris Ritz, рекомендуется носить удобную обувь и придерживаться удобного графика работы.

Мост Александра III (мост, соединяющий такие места, как Пти-Пале или близлежащая авеню Монтень, с Левым берегом) также будет закрыт в рамках подготовки к церемонии открытия 25 июля на реке Сена. В июне будут закрыты только нижние набережные, но из-за большого количества людей на берегах реки будет затруднен проход по всему периметру.

Эти перекрытые магистрали усугубляют другие проблемы: десятки мест, где в противном случае могли бы проходить показы мод, были реквизированы для проведения игр. “Самая большая сложность связана с местами проведения — многие из обычных и знаковых мест используются для проведения Олимпийских игр.

То же самое касается строительных компаний и других поставщиков… Префектура полиции хотела бы рассматривать запросы как минимум за два месяца до их поступления, и теперь они действуют гораздо строже”, — сказал Эммануэль Хайманн, глобальный управляющий директор производственной компании La Mode En Images. “Решение заключалось в том, чтобы работать на опережение: для крупнейших брендов мы рекомендовали принимать решения намного раньше, чем они обычно это делают”, — добавил Хайманн.

Небольшие бренды, которые, как правило, работают в последнюю минуту, могут испытывать трудности: “Буквально все расписано по минутам”, — сказал он. В связи с тем, что муниципальные и национальные полицейские силы должны быть полностью мобилизованы во время Олимпийских игр, модные бренды просят нанять частную охрану для оказания помощи в организации дорожного движения и решении других вопросов безопасности.

В то время как большинство крупных брендов уже используют частную охрану, небольшие бренды часто запрашивают разрешение города в последнюю минуту и по-прежнему рассчитывают на помощь полиции в обеспечении безопасности. Еще одной проблемой были транспортные расходы, но, хотя цены на авиабилеты в Париж изначально резко выросли на все лето, цены на многие маршруты вернулись к относительно нормальному уровню до начала игр по-настоящему.

Однако цены на отели с полным спектром услуг продолжают расти, а рост цен на Олимпийские игры ускорился — явление, которое в последние годы уже привело к нехватке средств на проведение недель моды и дизайна в Париже и Милане. Некоторые деловые места, такие как 4-звездочный отель Westin Paris Vendome, по-прежнему находятся в пределах досягаемости (стоимость оставшихся номеров в течение недели начинается от 400 евро за ночь), но такие дворцы, как Hotel Georges V, стоят от сногсшибательных 2980 евро.

Для посетителей недели моды, которые подумывают о том, чтобы снять квартиру, этот сезон может стать подходящим для решительного шага: многие парижане этим летом переоборудовали свои дома для сдачи в аренду на время отпуска в надежде заработать на олимпийском буме, а это означает, что в настоящее время модное жилье в районах, менее затронутых Играми. предложение.

Несмотря на то, что в этом сезоне может возникнуть больше проблем с логистикой, чем обычно, возросшее международное внимание к Парижу может также сделать этот сезон важным моментом для брендов, которые хотят подтвердить свою французскую идентичность, а также шансом активизировать свои усилия по налаживанию более тесных связей со спортом.

Олимпийские игры 2024 года в Париже, от церемонии открытия, в которой по Сене пройдут парадом 160 лодок, до фехтования в Гран-Пале и прыжков на лошадях в садах Версаля, несомненно, войдут в число самых зрелищных спортивных событий в истории. Но тесные связи спортсменов с брендами спортивной одежды, давние спонсорские соглашения Олимпийского комитета с такими компаниями, как Omega, и “премьерное” партнерство LVMH с Парижскими играми — все это может помешать другим дизайнерским брендам привлечь к себе внимание.

Неделя моды остается для них лучшим выбором. “Пока что это не похоже на драму”, — сказал модный публицист Люсьен Пейджес. “Бренды, которые хотят демонстрировать, будут демонстрировать ”. “Только потому, что есть Олимпийские игры, это не значит, что мы не должны пытаться сделать что-то впечатляющее”, — сказал Хайманн. “Мода не стоит на месте”.