Как новые законы о воспитании текстурированных волос повлияют на красоту

Когда в прошлом году Брианна Хит зашла в салон красоты в своем районе Нью-Йорка, она решила, что ей придется регулярно делать стрижку. Хит обычно делает прическу в парикмахерских в бруклинских районах, где проживает преимущественно чернокожее население, но в тот день она захотела быстро подстричь свои секущиеся кончики где-нибудь неподалеку от своего дома. Но в результате стрижки кудрявые локоны Хит оказались отрезанными на несколько дюймов. “Это была ужасная, ужасная, ужасная стрижка”, - сказала она. “Стилист был очень груб с моими волосами и подстриг их гораздо короче, чем я хотела”.

Эта встреча оставила у Хита неприятный привкус во рту и заставила ее почувствовать себя неполноценной, добавила она.

Для потребителей косметики с такой текстурой волос, как у Хита, включая волнистые, кудрявые и вьющийся локон, это обычное явление. Несмотря на то, что люди с текстурированными волосами составляют, по оценкам, 65 процентов населения земного шара, по данным исследовательской компании Pivot Point, индустрия парикмахерских услуг в США сильно сегрегирована, и лицензированные специалисты, как правило, обучаются работе только с прямыми волосами.

Индустрия уже давно дискредитирует черные прически, такие как косички, локоны и завивки, как непрофессиональные и недостойные изучения. Это означает, что профессионалы и салоны красоты, стремящиеся восполнить этот пробел и обслуживать клиентов с текстурированными волосами, которые, как правило, являются цветными, вынуждены проходить дополнительное обучение. Многие из них не имеют лицензии, эти предприятия в непропорциональном большинстве принадлежат чернокожим и служат опорой для их сообществ. Но перемены, наконец, начались. В прошлом месяце Коннектикут стал четвертым штатом США, который обязал школы косметологии и парикмахерских включить в свои учебные программы текстурированный уход за волосами, присоединившись к Луизиане, Нью-Йорку и Миннесоте, которые приняли аналогичные законы за последние три года.

Законы обещают радикально изменить мир красоты, позволяя обладательницам текстурированных волос посещать любой парикмахерский салон и иметь доступ к квалифицированному персоналу. Новые требования к обучению также означают, что, когда салоны нанимают будущих лицензированных сотрудников, они могут создать потенциальные источники дохода за счет привлечения нового круга разнообразных клиентов. Эти законы призваны показать, что укладка и уход за текстурированными волосами - это “законная и долгосрочная сфера деятельности”, - сказала Майра Редди, директор по связям с государственными органами некоммерческой торговой организации Professional Beauty Association. “Каждый заслуживает того, чтобы обратиться в лицензированное учреждение и получить услуги по уходу за волосами от лицензированного, обученного специалиста”, - добавила она.

Законы Луизианы, Нью-Йорка, Миннесоты, а теперь и Коннектикута направлены на расширение доступа к лицензированным специалистам по уходу за волосами для людей с текстурированными волосами, утверждая, что, когда парикмахерские не предоставляют определенные услуги, даже если это происходит из-за отсутствия опыта, они участвуют в своего рода соревновании -дискриминация по признаку волосяного покрова. Эти новые правила дополняют Королевский акт, первый общегосударственный закон, запрещающий дискриминацию по признаку расы и волосяного покрова, принятый в Калифорнии пять лет назад.

С тех пор 26 штатов приняли свои собственные версии. Четыре новых закона делают еще один шаг вперед, требуя, чтобы все выпускники новых школ косметологии проходили курс по укладке, стрижке и уходу за вьющимися волосами, а также за волосами с плотной текстурой.

Эти навыки будут проверены косметологическими советами своего штата. “Пробел в знаниях непропорционально сильно влияет на цветных женщин и девушек с текстурой и разнообразными волосами, которые сталкиваются с трудностями при поиске услуг, отвечающих их потребностям”, - говорится в заявлении сенатора от Нью-Йорка Джамала Бейли, который выступил спонсором законопроекта в своем штате. На национальном уровне конгрессмен Нидия Веласкес, демократ из Нью-Йорка, внесла в Палату представителей законопроект о текстурировании волос, который, в случае его принятия, будет стимулировать обучение текстурированию волос в школах косметологии в США. У законопроекта 16 соавторов из 10 штатов.

Некоторые организации, занимающиеся вопросами красоты, десятилетиями выступали за ликвидацию пробелов в знаниях о текстурированных волосах. Законы Нью-Йорка и Коннектикута поддерживаются Профессиональной ассоциацией красоты, которая лоббирует интересы законодателей по вопросам, затрагивающим индустрию красоты, а также коллективом Textured Hair Collective, объединяющим лидеров индустрии ухода за волосами с целью сделать образование в области ухода за волосами более инклюзивным.

В группу Textured Hair Collective входят компании, в том числе бренды по уходу за волосами DevaCurl, Aveda и косметический конгломерат L'Oreal. В индустрии профессиональных косметических услуг нет национального стандарта лицензирования профессиональной деятельности, что означает, что учебные программы косметологических школ в разных штатах могут кардинально отличаться.

Это резко контрастирует с такими рынками, как Великобритания, где национальные профессиональные стандарты обязывают обучать работе с текстурированными волосами. Это означало, что две лоббистские группы должны обратиться к законодателям во всех 50 штатах США, чтобы добиться принятия этих законопроектов по всей стране.

По словам Малека Варано, старшего директора DevaCurl по глобальным брендам и цифровым технологиям, потребительские бренды, которые исторически оказывали влияние на сферу образования в области текстурированных волос, такие как DevaCurl, которая владела и управляла академией волос, обучающей стилистов уходу за текстурированными волосами, скорее всего, выиграют от того, что школы косметологии обратятся к их опыту при разработке своих новых учебных программ. маркетинг. Она добавила, что внедрение в школьную систему стало бы для таких брендов, как DevaCurl, способом повысить осведомленность потребителей.

Школы косметологии будут сами отвечать за обновление своих учебных программ. В Нью-Йорке школам было дано шесть месяцев с момента принятия закона в ноябре до его принятия в апреле, чтобы разработать новый курс по текстурированным волосам. Школы косметологии, которые не примут новые учебные планы или не расширят свои курсы по текстурированным волосам, столкнутся с гражданскими санкциями, такими как штрафы. Экзамены на получение лицензии в Луизиане, Нью-Йорке, Миннесоте и Коннектикуте будут включать вопросы, касающиеся текстурированных волос, на которые учащиеся должны будут правильно ответить, чтобы получить лицензию на эксплуатацию.

Законы коснутся только новых выпускников косметологических школ и не коснутся стилистов, получивших лицензию в предыдущие годы. Редди сказал, что принятие новых учебных программ не должно стать тяжелым испытанием для школ, поскольку два основных учебника по косметологии, которыми пользуются студенты-косметологи, "Миледи" и "Точка опоры", уже включают разделы, посвященные укладке текстурированных волос. “Мы просим, чтобы они использовали информацию, содержащуюся в книгах, и чтобы они применяли эту информацию каждый день, а не только для небольшой части обучения студентов”, - сказала она.

Хотя законы не предусматривают дополнительного обучения для уже работающих специалистов по уходу за волосами, салоны, которые решат нанять новых выпускников косметологии, получат выгоду от обязательного обучения по уходу за текстурированными волосами. По словам Редди, если они решат воспользоваться этим новым необходимым опытом, у них появится возможность привлечь новую разнообразную клиентуру и увеличить доходы.

Тем не менее, этим компаниям придется выстраивать доверительные отношения с группой потребителей, которые исторически были исключены, и завоевать их расположение может оказаться нелегкой задачей.