Как кроссовки Adidas Samba завоевали мир

На днях, когда я ехал в поезде из Пекхэма в южном Лондоне в Далстон в восточном Лондоне, на меня стало трудно не обращать внимания: повсюду, куда ни глянь, были кроссовки Adidas Samba. Белые. Черные. Эти, от Wales Bonner, с мехом пони и леопардовым принтом. Маленькие серебристые кроссовки. Черные кожаные кроссовки с заклепками. Скромные Adidas Samba, которые когда-то были в моде у футбольных фанатов, любителей брит-попа и просто скейтбордистов, стали такими же популярными, как потрепанные Converse All Stars в годы инди-слэза 00-х. На прошлой неделе даже премьер–министр от консервативной партии Риши Сунак был замечен в кроссовках Adidas Samba — шаг, который многие восприняли как последний гвоздь в крышку гроба популярного тренера. С тех пор Сунак принес “исчерпывающие извинения самбистскому сообществу”.

Однако правда в том, что еще до того, как Сунак “стилизовал” самбу под темно-синие брюки и отглаженную рубашку, как на худшем свидании в жизни, тренер стал неизбежен.

В начале прошлого года ролик TikTok, на котором запечатлена группа людей в самбах в лондонском поезде, стал вирусным. Но это касается не только Лондона: за последние два года количество запросов на «Adidas Samba» по всей Великобритании увеличилось более чем вдвое.

А в мире знаменитостей все, от Хейли Бибер до A$AP Rocky, Рианны и Гарри Стайлза, были одеты в кроссовки. Ваша мама и ее подруги, вероятно, носят их. Сейчас даже для младенцев выпускают крошечные самбы с ремешками на липучках. Каждый раз, когда часы переводятся вперед, самбу провозглашают лучшим летним тренажером. Итак, что же это дает? В чем особенность этой довольно простой обуви?

Нетрудно заметить привлекательность 74-летнего тренера. Благодаря классическому дизайну в три полосы, резиновой подошве и закругленному носку Samba визуально приятны и универсальны.

Когда в 2022 году я купила пару черных ботинок Samba, мне понравилось, насколько они чистые и элегантные. При цене около 75 фунтов стерлингов (94 доллара) они вполне доступны для “модной” обуви. Но для многих молодых людей сотрудничество бренда с дизайнером мужской одежды Грейс Уэйлс Боннер в 2020 году – кроссовки, которые сейчас продаются по цене до 4000 фунтов стерлингов (5008 долларов) на некоторых сайтах, – по-настоящему подняло популярность Samba на заоблачный уровень. Тиарна Михан, 23-летняя выпускница лондонского модного дома, в 2022 году купила три пары туфель Wales Bonners. “Именно сочетание типичной уличной обуви с такими деталями, как кружево и изящная строчка, делает [их] такими привлекательными”, — говорит Михан.

Михан считает, что “ажиотаж на TikTok, безусловно, является движущей силой” этого тренда. 24-летняя Би Экворт, которая продает подержанную самбу на Depop из своего дома в Эдинбурге, говорит, что появление в конце 2022 года TikTok в стиле “блокчейн” (основанном на винтажных футболках, мешковатых джинсах и самбах) сделало тренажер незаменимым среди представителей поколения Z. Модель Белла Хадид постоянно фотографировалась в самбасе, что было похоже на подливание масла в огонь. Представитель Depop говорит, что с начала года количество поисковых запросов увеличилось на 142 процента.

Только за последний месяц их количество увеличилось на 20 процентов. Одержимость самбой не существует в пустом месте. Загляните на TikTok, и вы увидите, что ностальгия по ней распространена шире (смотрите также: спортивные топы Adidas, джинсы с низкой посадкой, ботинки Timberland). 29-летний Адам Чунг, эксперт по уличной одежде и основатель Typed Hype, цифрового журнала о тренерской культуре, заметил, что ретро-кроссовки в целом стали популярны примерно в 2022 году. “Продажи New Balance, например, только за этот год выросли на 115 процентов. Поэтому, когда ажиотаж вокруг ретро-кроссовок начал расти, очевидным выбором стала модель Samba.

Компания Adidas начала выпускать все больше и больше цветов, чтобы создать тот, который дополнит индивидуальный стиль и эстетику каждого человека”.

Это правда: самба найдется для каждого (данных о количестве моделей colourways не существует, но на ASOS сейчас продается более 100 моделей). И нет типичного пользователя самбы.

В Sambas вы с одинаковой вероятностью увидите 45-летнего папу, который одевается как Лиам Галлахер, и 21-летнего модного авторитета на TikTok. 58-летний Пэт Фрост из Шропшира, который работает менеджером по экипировке футбольной команды Англии, коллекционирует кроссовки Adidas с начала 2000-х годов. По его оценкам, у него 504 пары, 240 из которых — самба. “Я начал покупать их и просто продолжал”, — говорит он. “Если я буду продолжать в том же духе, то они будут стоить дороже, чем мой дом.

У меня в саду есть специально отведенная комната для их хранения и демонстрации”.

Фроста не смущает внезапный рост числа тех, кто носит самбу. “Они всегда были классными. На самом деле они никогда не выходили из моды. В 70-х и 80-х годах у нас была «культура террас», тогда их носили все. ”На этой неделе это мнение поддержала глава британского Vogue Чиома Ннади. “Я думаю, что самба — это классика”, — сказала она в интервью BBC Woman’s Hour. “Я не сторонница того, что тренд живет и умирает”.

По словам Фроста, качество самбы с годами только улучшилось. Из-за возросшего спроса на нее она не стала более хрупкой. “В наши дни это действительно красивый тренажер.

Adidas удалось каким-то образом усовершенствовать ее. Они не подвергались полному пересмотру, а просто улучшили качество изготовления, швы и цветовую гамму”.

Не все в этом убеждены. Многие люди говорят, что повальное увлечение самбой зашло слишком далеко и что обувь стала самой непривлекательной из всех вещей – базовой. Когда премьер-министр от партии Тори надевает кроссовки, вы понимаете, что это произвело фурор. Другие уже обналичили свои фишки. В прошлом году Михан продал их черно-зеленую пару Wales Bonner на Depop за несколько сотен фунтов. “Это позволило мне внести задаток за переезд в Лондон”, — говорят они. Тем не менее, самба — это вечная классика, и хотя она может стать менее популярной, большинство людей, таких как Ннади, сходятся во мнении, что в долгосрочной перспективе она вряд ли исчезнет. “Adidas Samba существует уже семь десятилетий”, — говорит Чанг. “Я ни на секунду не сомневаюсь, что они продержатся еще семь”.

Автор: Дейзи Джонс