Как фирменные локоны Камалы Харрис стали хитом Поколения Z

Когда в прошлом году вице-президент Камала Харрис взяла интервью у актрисы Кеке Палмер, ее целью было пролить свет на проблему охраны здоровья чернокожих матерей. Затем 30-секундный ролик, посвященный прическам, обрел самостоятельную жизнь, вновь появившись в последние недели после новостей о том, что Харрис будет баллотироваться на пост президента. “Итак, сколько раз в месяц вы пользуетесь прессом для отжима шелка?” - спрашивает Палмер в шутку, имея в виду процедуру для волос, которая использует тепло для выпрямления и укладки вьющихся волос. Харрис с готовностью отвечает на этот вопрос, применяя полный комплекс средств для укладки волос: никаких щипцов для завивки, только щетка из кабаньей щетины и фен.

С тех пор это средство для укладки получило название “Президентский шелковый пресс". ” На TikTok создатели используют аудиозапись из клипа, чтобы снять себя, повторяя метод шелковой печати Харриса, набрав миллионы просмотров. Ее волосы также являются популярной темой в Интернете: в тот день, когда Харрис объявила о своей кандидатуре на пост президента, количество запросов в Google по запросу “Волосы Камалы Харрис” увеличилось на 809 процентов по сравнению с 10 днями ранее.

Кандидатура Харрис и ее культурная принадлежность к поколению Z, о чем свидетельствует своего рода одобрение со стороны Charli XCX, возродили интерес к шелковому прессу - вековому способу укладки волос, который стал символом ассимиляции чернокожих американцев в 20 веке. Столкнувшись с дискриминацией, они искали способы соответствовать стандартам внешности белых.

По словам экспертов по прическам, выбор Харрис в пользу шелковой прически, стиль которой требует частого ухода, также продиктован желанием продемонстрировать уважение к существующему положению вещей. Это пугающее напоминание о том, что, несмотря на недавний прогресс в направлении инклюзивности, на цветных женщин, занимающих видные общественные должности, по-прежнему оказывается значительное давление с целью заставить их следовать западным нормам красоты. “Если бы она участвовала в выборах в Нью-Йорке, то, вероятно, смогла бы победить с афро-волосами”, - сказала Пола Бродуотер, основательница и владелица салона Harlem Natural Hair, специализирующегося на создании текстурных причесок. “К сожалению, мы все еще живем в Америке, которая по-прежнему сильно разделена по расовому признаку, и, возможно, именно это ей и нужно сделать, чтобы добиться принятия политики, - говорит она. - Возможно, ей не нужно взъерошивать волосы, распрямляя их”.

Бывшая первая леди Мишель Обама недавно поддержала это мнение.

Во время своего книжного тура она сказала, что предпочла бы заплетать волосы в косички, когда находилась в Белом доме, но американцы “не были готовы”.

Однако для многих молодых чернокожих женщин сегодня "шелковый пресс" не обязательно должен быть запятнан историей жестокого рабства. Представители поколения Z начинают работать в то время, когда дискриминация по признаку волосяного покрова запрещена в 26 штатах в соответствии с Законом о короне.

Для них шелковый пресс - это привлекательный вариант, когда они хотят выпрямить волосы, например, для особых случаев. Это также более здоровая альтернатива использованию химических выпрямителей, таких как релаксанты, которые, как было установлено, вызывают рак.

Благодаря Харрису, ставшему его случайным пропагандистом, silk press неожиданно обрела популярность среди молодежи. “Какое-то время приходилось либо выпрямлять волосы с помощью релаксантов, либо быть естественной”, - говорит Мекалае Ниш, аспирантка из Мэриленда. “Здорово, что у меня может быть и то, и другое”.

Уже более ста лет чернокожие жители США выпрямляют волосы, чтобы выжить. Сегодня ставки заметно снизились, и для молодых потребителей это стало просто еще одним вариантом прически, наряду с косичками, завивками и плетениями.

В начале 1900-х годов был широко распространен пресс для выпрямления вьющихся волос с плотной текстурой. Впервые разработанный мадам Си Джей Уокер, основательницей косметической линии, предназначенной исключительно для чернокожих, ранний метод “горячей расчески” использует расческу с подогревом для придания вьющимся прядям шелковистости прямых волос.

Однако этот метод быстро вышел из моды, когда на рынке появились химические средства для ухода за волосами. Согласно исследованию, проведенному в 2020 году, 89 процентов чернокожих женщин в США использовали средства для ухода за волосами. Но за последние два десятилетия тенденции изменились в сторону натуральных причесок в противовес евроцентристским идеалам красоты. В последнее время средства для ухода за волосами связывают с раком яичников, молочной железы и матки. По данным исследовательской компании Kline & Co, продажи в этой категории упали с 71 миллиона долларов в 2011 году до 30 миллионов долларов в 2021 году. С другой стороны, оригинальный метод выпрямления шелка прессом гораздо менее опасен, поскольку для обработки прядей требуется нагрев.

Салонный отжим шелка включает в себя очищение волос от остатков продукта, увлажнение с помощью кондиционеров и кератиновых процедур, а также герметизацию прядей термозащитным средством на водной основе. Затем пряди высушиваются феном с помощью круглой щетки, чтобы получить упругие завитки, и при необходимости некоторые стилисты приглаживают волосы утюжком, чтобы они были прямыми.

Обычно прическа держится неделю или до тех пор, пока волосы не намокнут. Несмотря на то, что прическа еще не утратила всех своих исторических достоинств, многие считают ее достаточно естественным способом укладки волос, хотя и дорогостоящим в уходе. “Сегодня укладывать волосы прямо - это выбор.

И это очень вдохновляет”, - говорит Бродуотер, у которой за последние несколько лет стало меньше клиентов, которые носят исключительно прямые волосы. Для таких избирателей, как Ниш, шелковый пресс вице-президента делает ее привлекательной. По ее словам, Харрис прошел бы печально известный пивной тест 2000 года, в ходе которого избирателей спрашивали, с кем из двух кандидатов им больше хотелось бы выпить пива, если бы вместо этого вопрос касался обмена советами по красоте. Для 26-летней Тайлы Морган-Джонс, специалиста по маркетингу косметики из Лондона, покупка шелкового пресса - это способ заявить о поддержке кандидатуры Харрис. “Даже издалека мы болеем за нее”, - сказала Морган-Джонс. “Если она победит, то войдет в историю, и мы надеемся, что этот энтузиазм распространится и на Великобританию”.

Несмотря на историю silk press и политику самовыражения в Белом доме, по словам Дезире Роджерс, бывшего секретаря Белого дома по социальным вопросам при президенте Обаме, было бы неправильно, если бы Харрис изменила свой внешний вид сейчас. “Она такая, какая есть, и в этом есть утешение”, - сказал Роджерс. “Мы можем не со всем соглашаться, но мы знаем.. она определенно не из тех, кто собирается отказываться от того, кто она есть”.

Подпишитесь на новостную рассылку Business of Beauty, которая станет вашим бесплатным и обязательным к прочтению источником самых важных новостей и аналитических материалов о красоте и оздоровлении за день.