Как Chopard привлекает внимание к Красной дорожке в Каннах

КАННЫ – На этой неделе Белла Хадид и Сиенна Миллер оказались в центре внимания в Каннах, появившись на красной дорожке на премьерах фильмов “Ученик” и “Горизонт: американская сага”, которые привлекли к себе не меньше внимания в Интернете, чем сами фильмы.

Хадид надела платье от Saint Laurent с обнаженными сосками, в то время как Миллер привлекла внимание прессы тем, что привела свою 11-летнюю дочь в качестве кавалера на фестивальную лестницу. Хадид и Миллер также были одеты в украшения от Chopard, базирующегося в Женеве модного дома, который уже давно стал синонимом Каннского кинофестиваля.

Базирующийся в Женеве дом Chopard является официальным партнером Канн на протяжении 27 лет, и, помимо вручения приза фестиваля «Золотая пальмовая ветвь», это мероприятие является ключевым для бизнеса Chopard. Частной швейцарской компанией Chopard управляют братья и сестры Каролина и Карл-Фридрих Шойфеле, которые занимаются ювелирными изделиями и часами соответственно.

Компания, владеющая собственными мастерскими, не сообщает о финансовых показателях. Но г-жа Шойфеле утверждает, что Chopard — это частная швейцарская компания. Шойфеле говорит, что компания достаточно сбалансированно работает в двух направлениях: около 55% выручки приходится на часы и 45% — на ювелирные изделия соответственно (в то время как на ювелирные изделия приходится большая доля продаж). Эрван Рамбург, глава отдела исследований потребителей и розничной торговли в HSBC, оценивает общий объем продаж Chopard примерно в 1 миллиард евро.

В качестве ключевого преимущества перед аналогами он называет присутствие Chopard как на рынке часов, так и ювелирных изделий. По его словам, Cartier — единственный другой дом с таким же распределением акций. Между тем, связь Chopard с Каннами является “редким преимуществом”.

“Трудно повторить то, что ассоциируется с одним из самых престижных событий в сфере развлечений”, — говорит Рамбург. “Потребление предметов роскоши связано с эскапизмом. Никому не нужны украшения – все дело в эскапизме и устремлениях.

А индустрия развлечений и киноиндустрия — это эскапизм”.

Уникальное освещение Каннами событий, связанных с мировыми знаменитостями, также обеспечивает максимальный эффект: на воскресном показе фильма “Горизонт” Мишель Йео также присутствовала вместе с Кевином Костнером. Несколькими часами ранее на той же красной дорожке состоялся показ фильма “Фэн Лю И Дай (”Унесенный приливами»)» китайского режиссера Цзя Чжан Кэ, обладателя «Золотого льва».

Сотрудничество между брендами и кинематографом во время фестиваля набирает обороты, и звезды используют свои партнерские отношения в сфере моды и ювелирных изделий, чтобы привлечь максимальное внимание к своим проектам. Тем временем бренды получают возможность заранее сделать ставки на популярные фильмы и новых звезд за несколько месяцев до церемонии награждения. “Чем более потрясающе кто-то выглядит, тем больше вероятность того, что он попадет на обложку лондонской Times или Нью-йоркской Times, что, в конечном счете, действительно помогает продвигать этот фильм по всему миру”, — говорит Джонатан Сандерс, лондонский агент по брендингу талантов, в том числе в сфере кино. звезды.

По его словам, Канны — это то место, где зарождается игра. “Это действительно похоже на историю любви, в которой сталкиваются сила кино и моды”.

По данным консалтинговой компании Launchmetrics, в прошлом году участие в Каннском фестивале вызвало ажиотаж в Интернете среди брендов, стоимость которых оценивается в 1,3 миллиарда долларов. Неудивительно, что Chopard поддерживает связи с именами, связанными с фестивалем, обеспечивая регулярное освещение в течение 12 дней.

В этом году председатель жюри Грета Гервиг, член жюри Ева Грин и президент Каннского кинофестиваля Айрис Кноблох регулярно носили одежду Chopard. Акции Chopard, размещенные в СМИ, заняли первое место среди ювелирных компаний, и были оценены Launchmetrics в 37,3 миллиона долларов, кроме того, этот ювелирный дом был единственным, кто вошел в пятерку самых узнаваемых ювелирных брендов фестиваля в целом.

И в дополнение к тому, что Chopard одевает знаменитостей каждый день фестиваля, он дополняет красную дорожку своими собственными громкими мероприятиями. На протяжении всего фестиваля Chopard принимает гостей на крыше отеля Martinez, расположенного прямо на знаменитой набережной Круазетт.

Это идеальное место с панорамным видом на Лазурный берег для проведения вечеринок, прессы и знаменитостей, а также VIP-клиентов. На гала-концерте бренда “Trophee Chopard” чествуют подающие надежды таланты, и каждый год его проводит более известная голливудская фигура.

В этом году “крестной матерью” юных талантов стала актриса Деми Мур, которая впервые представила на фестивале свой фильм и неоднократно появлялась в одежде от Chopard — от красных дорожек до встреч с прессой. В мае каждого года Chopard также представляет свою последнюю коллекцию ювелирных украшений высокого качества (которую уместно назвать модельным рядом Red Carpet). В этом году бренд вложил еще больше усилий в то, чтобы привлечь внимание к эксклюзивному ассортименту, организовав показ в честь презентации, который состоялся во вторник в отеле Hotel du Cap-Eden-Roc. Коллекция из 77 предметов, оформленная в сказочной тематике под названием “Contes de Fees”, отличается необычным, игривым дизайном, например, кольцо в форме гриба с белыми, оранжевыми, коньячными и коричневыми бриллиантами, а также серьги с желтыми бриллиантами, которые актриса Ева Грин надевала на красной дорожке на прошлой неделе.

Стоимость одноразовых украшений начинается с шестизначной цифры. Ссылки на знаменитостей могут повысить привлекательность дорогих ювелирных изделий для некоторых покупателей. “Есть клиенты, которым нравится, что это ожерелье носил кто-то [известный]”, — говорит г-жа Шойфеле. “Случалось и раньше, что клиентка приходила в нью-йоркский бутик с фотографией Джулии Робертс, одетой в Chopard, и хотела именно это ожерелье.

И их даже не было в Каннах.

Другие коллекционеры приезжают в Канны, чтобы продемонстрировать коллекцию элитных украшений, но предпочитают покупать украшения исключительно для себя. “Они говорят: ”Я не хочу, чтобы это надевали, даже если это важная персона», — объясняет г-жа Шойфеле. Принимать клиентов в Каннах, где они проходят по красной дорожке рядом со звездами и посещают мировые премьеры, – это уникальный опыт, который невозможно купить за деньги.

Такие мероприятия, как коллекция Chopard “Red Carpet”, делают фестиваль не только местом повышения имиджа, но и местом прямых продаж. “В Каннах царит совершенно особая атмосфера, и это определенно настраивает вас на другой лад”, — говорит мистер Шойфеле, который также демонстрирует часы Chopard в Каннах (Крис Хемсворт носил часы Alpine Eagle 41 Frozen, инкрустированные драгоценными камнями, на премьере фильма “Фуриоза: сага о Безумном Максе”, которая состоялась на прошлой неделе). “Вдохновение, мир кинематографа, который вас окружает, колоритные люди и вся атмосфера, которая царит, когда вы приезжаете в Канны, – все это переносит вас в другой мир”, — добавил он. Шойфеле говорит, что клиенты бренда high jewellery становятся все моложе – им уже исполнилось 25 лет, и особенно активно это происходит в Азии.

Клиенты также лучше, чем когда–либо, осведомлены о качестве, происхождении и экологичности — последнее должно стать хорошей новостью для Chopard, которая была одним из первых, кто улучшил отслеживаемость и этические принципы поиска поставщиков золота. Г-жа Шойфеле добавляет, что женщины также чаще, чем когда-либо, покупают бриллианты самостоятельно. “Им нравится иметь свои собственные бриллианты – необязательно, чтобы они достались от жениха или отца”, — говорит она. “Клиенты хотят сказать: ”Я купил это на свои собственные деньги».

В Chopard работают более 50 мастеров, специализирующихся исключительно на ювелирных изделиях высокого качества, что позволяет ему тесно сотрудничать с коллекционерами, создавая изделия на заказ, или с кинозвездами и стилистами, участвующими в специальных проектах (дом даже разрабатывал комплекты ювелирных украшений высокого качества совместно с такими дизайнерами, как Джулия Робертс). “У нас семейное предприятие, а не большая группа компаний”, — говорит г-жа Шойфеле. “Мы уделяем больше внимания мелким деталям – мы суетимся”.

До субботней церемонии закрытия осталось два дня, и Chopard продолжает усердно работать со стилистами и талантливыми дизайнерами, чтобы сделать все возможное для того, чтобы к финальной части фестиваля все было блестяще.

В последние годы Cartier, Piaget, Boucheron, Chaumet и Messika также активизировали усилия по привлечению внимания к своим высококлассным ювелирным изделиям на фестивале. Но пока что Chopard лишь удвоил усилия по защите своей территории в Каннах. Как говорит Рамбург: “Вы бы очень хотели сохранить это, потому что это феноменальный актив”.