Как часы повлияли на свадебную культуру

Прежде чем задать этот вопрос, можно проконсультироваться с ювелиром, флористом и, возможно, даже фотографом. А как насчет продавца часов?

”Мы определенно наблюдаем рост вовлеченности [в продажи]. Идея ”он дарит ей часы, она дарит часы ему", - говорит Кэрол Алтьери, совладелица часового магазина Bob's Watches, расположенного в Неаполе, штат Флорида. В то время как привлекательность бриллиантов такого размера, как The Ritz, вряд ли потеряет свою привлекательность, спрос на традиционные обручальные кольца снизился во время пандемии, а восстановление было неустойчивым, поскольку драгоценные камни, добытые в шахтах, уступили место более дешевым альтернативам, выращенным в лабораторных условиях. Традиционные западные — и гетеронормативные — правила проведения свадеб также претерпевают изменения.

Традиционно свадебные обряды начинались с того, что мужчина предлагал женщине обручальное кольцо во время предложения руки и сердца, затем в день свадьбы обменивались более простыми кольцами и, возможно, какими-то другими подарками для участников свадебной вечеринки. Часы обычно не были приоритетом — за исключением корейской культуры, где дарение часов является давней свадебной традицией, или некоторых богатых кругов в других странах.

Сейчас ритуалы проведения свадеб и помолвок меняются. Современные предложения часто являются публичным мероприятием, контент создается либо непосредственно для социальных сетей, либо в качестве дополнительной выгоды, и за этим часто следует вечеринка или “душ” с подарками.

Свадьбы часто длятся целые выходные или дольше, проводятся за границей и включают в себя многочисленные обеды или коктейли. В промежутках между ними мальчишники и девичники становятся все более пышными. В то время как свадьбы становятся все более грандиозными, продолжительными и дорогими, пары любой сексуальной ориентации отказываются от традиций в пользу проведения собственных. “Нормы меняются… теперь уже не всегда предложение делает мужчина”, - сказал Эрик Макэр, исполнительный директор по закупкам мультибрендовой розничной сети Watches of Switzerland. Знаменитый парикмахер и основатель бренда Джозеф Мэйн долго раздумывал над тем, чтобы сделать предложение в виде часов своему нынешнему жениху Джеку. “Я давно знал, что хочу их.

Я определенно не был бы тем, кто носит два кольца — даже ношение одного [обручального] кольца уже казалось мне чем-то большим”, - сказал Мэйн. Они могли бы обменяться кольцами и раньше, но это не имело такого же значения: “Один из моих хороших друзей только что обручился, и он уже носит обручальное кольцо"… [это] не оставляет мужчинам ничего, что они могли бы получить в день свадьбы”, - сказал он.

Вместо этого Мэйн и его жених обменялись часами: для него - украшенными бриллиантами Rolex Presidential Day Date, а для Джека - двухцветными Rolex Daytona. Ранее Мэйн не был “любителем часов” — до помолвки он не носил никаких часов, даже фитнес-трекеров или дешевых безымянных гаджетов.

По словам Мэна, в процессе покупки он был очарован традициями и историей помолвки, что привело его к убеждению, что эти ритуалы должны были изменить не только однополые союзы. “Я видел исследование, которое показало, что огромное количество мужчин были готовы к тому, что женщины сделают им предложение, и наоборот”, - сказал он. “Я просто подумал, что если это так, и женщины с большей вероятностью сделают предложение, то как бы выглядел этот подарок?” Женщины, безусловно, проявляют все больший интерес к часам. И Макейр, и Алтьери отметили, что в магазинах они видят больше женщин, которые более информированы и имеют четкое представление о том, что они хотят.

Бренды настойчиво добиваются их внимания: Hermes выпустил женские спортивные часы, чтобы попытаться завоевать долю рынка у Chanel и Rolex, а Breitling привлек актрису Шарлиз Терон и балетную танцовщицу Мисти Коупленд к участию в новых кампаниях, чтобы отойти от своих гипермаскулинных корней. Макэр сказала, что растущая клиентская база женщин включает в себя как самостоятельных покупателей, так и тех, кто делает подарки. “Это может привести к увеличению числа предложений, связанных с часами или вместо них.

Когда [женщина] проявляет неподдельный интерес к часам, в какой-то момент она может даже предпочесть их ювелирным изделиям”, - сказал он. По его словам, спрос на часы в разных категориях и под разными брендами очень разнится, и спортивные, почти мужские часы становятся не менее популярными, чем ювелирные. Такие мегабренды, как Cartier, Chanel, Rolex и Jaeger LeCoultre, по-прежнему пользуются наибольшим спросом. Для пар геев и лесбиянок традиционное обручальное кольцо, возможно, изначально и не входило в число обязательных подарков, и часы прекрасно дополняют этот список дорогостоящих подарков. “Это было больше похоже на то, как мы можем отметить этот момент чем-то действительно особенным”, - сказал Мэйн.

Подарки в виде часов на свадьбу иногда выходят за рамки свадебной пары. В состоятельных профсоюзах часы преподносят в качестве подарка другим участникам свадебной вечеринки. По словам Алтьери, один из клиентов купил часы для всех своих друзей жениха: “Он подарил им всем Rolex Submariner в год их рождения. ”Клиент и его жена также купили часы друг для друга. Часы также становятся все более популярными в качестве подарков невестам на их свадебных торжествах. Во многом это явление связано с растущей коммерциализацией свадеб. Для пар становится все более привычным использовать такие элементы, как башни с шампанским, украшения столов на заказ и фургоны с ночным обслуживанием, не говоря уже о дополнительных аксессуарах для фотосъемки, таких как специально разработанные фотобудки и фирменный реквизит.

Приоритеты многих пар в настоящее время в большей степени ориентированы на запоминающиеся моменты и переживания, чем на исторические показатели развития отношений: согласно опросу Harris Poll, почти половина взрослых американцев хотят вступить в брак, но только 28 процентов хотят иметь ребенка. При двух доходах и отсутствии детей остается гораздо больше возможностей для роскошных покупок.

Покупка часов - это тоже часть удовольствия, говорит Алтьери. Она сказала, что ее сотрудники регулярно получают запросы на часы “для него и для нее”, например, с подходящим цветом циферблата или годом выпуска, а одна пара даже отправилась в магазин за покупками после обеда. “Они пили шампанское, и мы устроили целое представление… они пришли вместе и выбрали часы друг для друга”, - рассказала она, добавив, что ее сотрудники сделали фотографии для публикации в Instagram. “У них уже были кольца.

Часы были подарком в дополнение ко всему остальному”.

Положительный опыт покупки свадебных часов может превратить одноразового покупателя в постоянного. “Я никогда бы не подумала, что я из тех, кто увлекается часами”, - говорит парикмахер Мэйн. - Но теперь мы с Джеком оба думаем, что могли бы их забрать.