Хитроумная политика образа ‘Без макияжа’

На этой неделе самый большой скандал в сети beauty был связан с семантикой. Все началось с того, что редакционная статья Vogue продемонстрировала свадьбу бывшей мисс Вселенная Оливии Калпо и Кристиана Маккэффри из «Сан-Франциско 49». Как только онлайн-комментаторы закончили обсуждать ее платье (Калпо сказала, что она ”ни в коем случае не хотела излучать сексуальность”), дискуссия переключилась на комментарий о ее косметическом режиме: Калпо сказала, что она не пользуется тушью для ресниц, подводкой для губ или бровями.

Отказ от обычной косметики в день свадьбы, особенно в присутствии знаменитостей и на фотографиях для журнала Vogue, показался ей смелым решением. Калпо рассказала журналу, что это было вызвано ее стремлением к простоте и элегантности. Что раздражало некоторых читателей, так это то, что оставалось невысказанным: Калпо, возможно, и отказалась от косметических средств, но, похоже, она по-прежнему полагалась на различные косметические процедуры с полупостоянным эффектом. “У нее есть филлер для губ, ботокс, подтяжка ресниц и брови с микроблейдингом, так что я понимаю, почему для этого ей не нужен макияж”, — говорится в типичном комментарии к одному из многочисленных видеороликов TikTok, в которых рассказывается о предполагаемых процедурах. Калпо отрицала, что делала наращивание ресниц или ламинирование бровей, но ранее опубликовала предсвадебный контент, в котором упоминались подтяжка ресниц, ботокс и филлеры, а также процедуры по уходу за лицом в клинике.

Калпо вызвала бурную дискуссию в Интернете. Слишком обильный макияж может вызвать подозрения в подделке. Но демонстративное отсутствие макияжа может навлечь на себя обвинения в том, что она “выбирает себе девушку” (женщина, которая, как считается, отвергает женские черты, чтобы произвести впечатление на мужчин), а также в антифеминизме или чрезмерном стремлении быть привлекательной.

Выигрыша не бывает. “Идея ”делать макияж без макияжа» всегда немного иронична», — говорит Лиза Пэйн, руководитель отдела красоты в трендовом агентстве Stylus. “Можно утверждать, что если вы предприняли какие-либо шаги к тому, чтобы выглядеть лучше, даже если вы нанесли увлажняющий крем, вы косметически изменили себя. ”Тем не менее, многие комментаторы свадьбы Калпо были настроены позитивно, хваля ее за то, что, по их мнению, она выглядит неподвластно времени.

Ситуация только усложнилась с появлением таких процедур, как тонирование бровей и ресниц, ламинирование или микроблейдинг бровей, аэрозольный загар и даже “подкрашивание губ”, которые быстро превратились из прерогативы сверхбогатых в ежемесячный бюджет многих женщин на косметические процедуры. Еще до того, как эти процедуры вошли в моду, идеал без макияжа вызывал сильные чувства.

Некоторые аплодировали Алиши Киз, когда она “отказалась” от макияжа в 2016 году, но другие отмечали, что при ее богатстве и доступе к еженедельным процедурам по уходу за лицом она могла позволить себе обойтись без тонального крема (в 2023 году она решила снова использовать его). “Если ты не собираешься краситься, просто заткнись и не пользуйся косметикой”, — сказала Эмбер Ло, одна из участниц подкастингового дуэта Style & City Diaries, добавив, что ей показалось не менее странным, что Кейт Миддлтон, герцогиня Кембриджская, не пользовалась косметикой художник в день ее свадьбы. — Это не делает тебя одним из нас.

Итальянское название макияжа — il trucco, что буквально означает “хитрость”.

Основные преимущества таких косметических процедур, как подтяжка и тонирование ресниц или ламинирование бровей, заключаются в том, что они создают эффект туши для ресниц или карандаша для бровей и сохраняются до шести недель. Это превращает ежедневный ритуал в процедуру, которая проводится раз в два месяца.

Возьмем брови: в былые времена им можно было придать форму, возможно, покрасить. Если у вас почти не осталось волос, татуаж был крайним вариантом. Сегодня популярными процедурами являются тонирование, завивка, ламинирование (процедура, напоминающая химическую завивку, которая делает волоски ровными и зачесанными наверх) или микроблейдинг — перманентная процедура, при которой брови наносятся тонкими, как волоски, штрихами для придания им формы или уплотнения. Беглый просмотр социальных сетей или веб–сайтов Cosmopolitan и Allure предоставит вам исчерпывающее руководство по всем “дорогостоящим” средствам, которые можно использовать, чтобы добиться “минимального ухода”.

Правильное использование средства для загара без загара может заменить тональный крем, бронзатор и контурную маску. Термопленка для завивки волос может имитировать выпадение волос за ночь. Наращивание ресниц профессионалом или в домашних условиях означает, что больше не нужны щипцы для завивки ресниц и тушь для ресниц. Один из слоганов бренда Lashify, который продает стартовый набор для наращивания ресниц своими руками за 125 долларов, гласит: “тушь для ресниц мертва”.

“Если я что-то подправляю, то, конечно, хорошо выгляжу и без макияжа”, — говорит Ло. “Причина, по которой я накрашиваю ресницы перед поездкой в отпуск, заключается в том, что, когда я просыпаюсь, я выгляжу безупречно, и мне не нужно краситься”. [Peng — это британское жаргонное слово, означающее «хороший» или «привлекательный»].

Пэйн сказал, что аутентичность — это такое ценное качество для влиятельных людей и знаменитостей, что, когда лицо, представленное в мейнстриме, кажется неискренним, это злит зрителей больше, чем перечисление серии дорогостоящих процедур. И то, что Калпо подробно описал отсутствие макияжа рядом с другими комментариями о желании выглядеть безупречно, некоторым показалось неудобным. “Существует своего рода неписаное правило, согласно которому [знаменитости], по сути, являются источником вдохновения для моды и красоты”, — сказал Пэйн.

Хотя многие знаменитости, самым недавним примером которых является София Ричи Грейндж, выбирают неброские образы для своего торжественного дня, заявляя, что не пользуются косметикой, Калпо не позволял людям подыгрывать себе. “[С Ричи Грейнджем] зрители, возможно, не смогут позволить себе все продукты.. но они, по крайней мере, смогут найти простаков”, — сказал Пэйн. Ошибка Калпо заключалась не в выборе более простого образа, а в том, как она решила его преподнести.

По словам Пейна, слова о том, что вы хотите выглядеть естественно, не устраивают потребителей, когда они знают, что в преддверии знаменательного дня был проведен обширный план косметических процедур. “Это звучит скорее как ”вы не можете позволить себе выглядеть так же красиво, как я в день своей свадьбы».

Подпишитесь на новостную рассылку Business of Beauty, которая станет вашим бесплатным и обязательным к прочтению источником самых важных новостей и аналитических материалов о красоте и оздоровлении за день.