Hermes представляет Rolex, Chanel — спортивные часы для женщин

На выставке Watches and Wonders, которая начнется во вторник в Женеве, компания Hermes представит новую линию спортивных часов с механическим механизмом, предназначенную для женщин. Французский бренд класса люкс, производящий свои часы в Швейцарии, надеется, что новая линия под названием “Cut” поможет предотвратить спад экспорта швейцарских часов, который в феврале сократился на 3,8 процента. “В условиях рынка, который не столь позитивен, как в прошлом году, [выставка] — это хорошая возможность придать новый импульс”, — сказал Лоран Дорде, исполнительный директор Hermes Horloger. «Часы и чудеса» ожидают, что семидневную выставку посетят 45 000 человек.

Часовое подразделение Hermes и ранее меняло тенденции в отрасли. По данным Федерации швейцарской часовой промышленности (FHS), в 2020 году, вызванном пандемией, подразделение продемонстрировало рост на 2,3 процента, несмотря на то, что рынок в целом сократился на 22 процента.

В прошлом году Hermes продолжал лидировать на швейцарском рынке. Согласно результатам за весь год, опубликованным в феврале, выручка watch выросла на 23 процента до 611 миллионов евро (662 миллиона долларов), по сравнению с ростом на 7,6 процента в целом по отрасли.

В последние месяцы темпы роста отрасли замедлились после того, как многолетний всплеск во время пандемии привел к рекордному росту объема экспорта, достигшему 27 миллиардов швейцарских франков (30 миллиардов долларов). Часы Hermes стали символом буржуазного стиля с тех пор, как в 1970-х годах были представлены такие фирменные модели, как Arceau и Cape Cod.

Недавний рост, вызванный появлением более дорогих моделей с механическими механизмами или украшениями из драгоценных камней, знаменует собой новую главу. Согласно опубликованным результатам, с 2020 года компания Hermes Horloger утроила свои доходы. Если доходы Hermes продолжат расти такими же темпами, подразделение может присоединиться к эксклюзивному “клубу на миллиард швейцарских франков”, который, по оценкам, насчитывает всего восемь брендов, в течение нескольких лет. В чем секрет последних достижений Hermes? “Интегрированное производство, новые продукты и креативность сделали нас чрезвычайно динамичными и надежными”, — сказал Дордет. “Добавьте к этому фантастическую дистрибьюторскую сеть, которую мы имеем с Hermes, и глобальную привлекательность бренда, и все это означает, что с 2020 года у нас хорошая тенденция”.

В настоящее время компания реализует стратегию дистрибуции, которую Дордет назвал “преимущественно бутиковой”, имея около 100 торговых точек, в том числе бутики Hermes, а также несколько стратегических оптовых магазинов и дистрибьюторов в аэропортах.

В прошлом году общая выручка Hermes составила 13,4 миллиарда евро, что на 21 процент больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года при неизменном обменном курсе. Растущий спрос на флагманские сумки Birkin и Kelly привел к долгому ожиданию востребованных моделей, что побудило многих покупателей заискивать перед продавцами, активно покупая бренд в разных категориях. (Некоторые даже утверждают, что на них было оказано давление, согласно недавнему антимонопольному иску).

Популярность часового рынка Hermes привела к росту его рейтинга в отрасли: по оценкам Morgan Stanley, Hermes сейчас занимает 16-е место среди швейцарских часовых компаний по обороту, опережая Tudor, Panerai и Van Cleef & Arpels и лишь немногим уступая TAG Heuer. По сравнению с 26-м местом в отчете банка за 2020 год.

Morgan Stanley также поставил Hermes на первое место среди брендов класса люкс, занимающихся часовым производством, опередив Bulgari, Chanel, Montblanc и Louis Vuitton. В последнее время большой ажиотаж вокруг часов Hermes вызвали спортивные часы H08, разработанные креативным директором часового дома Hermes Филиппом Делоталем и представленные три года назад.

Этот бренд помог изменить восприятие предложения Hermes, в котором механические часы небольшого объема были в значительной степени вытеснены кварцевыми часами, предназначенными для женщин. “H08 — это наш первый успех в производстве механических и более мужских часов, хотя некоторые женщины предпочитают именно их”, — сказал Дордет. “Для нас это ключевая опора».

Ожидается, что новая линейка часов более женственного кроя стоимостью от 6 725 долларов откроет новую главу в эволюции часового подразделения Hermes. На момент запуска было представлено 36 моделей, в том числе биметаллические часы с бриллиантовой оправой, которые возглавляют коллекцию и стоят 21 900 долларов.

Дордет призналась, что завоевать популярность в категории женских спортивных часов, где доминируют такие гиганты, как Rolex и Omega, было бы непросто. “Это очень конкурентный сегмент”, — сказал он. “Мы хотим обратить на него внимание и атаковать его с помощью часов, которые явно отличаются от конкурентов своим стилем. ”По данным Morgan Stanley, на долю Rolex приходится почти треть экспорта швейцарских часов. Спортивные часы также являются ключевым брендом для конкурирующего французского дома роскоши Chanel, который привлек таких знаменитостей, как Марго Робби, для продвижения своих флагманских керамических часов для дайвинга J12.

По словам Дордэ, Cut отличается такими особенностями, как специально разработанная форма корпуса (представляющая собой неровный восьмиугольник с закругленными краями и широкими вырезами на левой и правой сторонах корпуса), уникальный шрифт и цветовая гамма.

В коллекции Hermes orange большое место занимают модели. “Это спортивные часы в стиле Hermes”, — сказал он. “Это не спортивные часы, которые доставят вас на вершину Эвереста или на дно Марианской впадины, но они будут сопровождать вас в течение всего года, в том числе и во время занятий спортом”.

В то время как Hermes в основном ориентируется на женскую клиентуру, Дорсет назвал это “бесполым выбором». “Мы создаем не для женщин.

Мы думаем о клиентах, но затем предоставляем рынку решать”, — сказал он. В интервью, опубликованном в 2021 году, Дордет сказал, что он не верит в то, что часы Hermes пользуются спросом среди покупателей часов класса люкс. Но он сказал, что недавний рост подразделения говорит о том, что часы его компании стали более привлекательными для опытных покупателей часов, чем когда-либо. “Я бы не был настолько самонадеян, чтобы сказать, что Гермес — это первый выбор”, — сказал он. “Но важно то, что Hermes стали частью ассортимента, особенно среди мужчин и женщин, которые покупают от двух до пяти часов в год. Мы убеждаем все больше и больше людей попробовать Hermes”.

Дордет сказал, что на долю женщин по-прежнему приходится 80% продаж часового оборудования Hermes, но он ожидает, что соотношение будет выравниваться. “Баланс является историческим”, — сказал он, отметив, что коллекция мужских механических часов Hermes была представлена всего 12 лет назад. “В ближайшие годы мы будем поддерживать баланс, поскольку производство мужских часов стремительно растет”.

Один из отраслевых экспертов сказал, что Hermes привлекает новых покупателей на рынок часов класса люкс. “Новые спортивные часы Hermes предназначены для тех, кто ценит великолепный дизайн”, — сказал Кристиан Хааген, автор ряда книг о часовом деле. — Дизайн, подобный H08, может не понравиться тем, кто обычно вкладывает деньги в высококачественные часы, но история дизайна бренда делает его привлекательным для многих, особенно для тех, кто любит роскошные аксессуары, такие как шарфы и сумки Birkin”.

В феврале стало известно, что швейцарский производитель высококачественных часовых механизмов Vaucher Manufacture Fleurier, который поставляет механизмы Hermes (включая механизм H1912 с автоподзаводом, который будет представлен в Cut) и в котором Hermes владеет 25-процентной долей, будет выставлен на продажу своим мажоритарным акционером, семейным фондом Sandoz.

Дордет отказался комментировать, может ли Hermes что-то предпринять для компании, но сказал, что для Hermes Horloger это обычное дело. “Мы являемся акционерами Vaucher и обладаем определенными правами на нее, а также твердым намерением остаться в ней”, — сказал он. В последние месяцы многие представители швейцарской промышленности стали более сдержанно относиться к будущим продажам на фоне сообщений о затоваривании, а также снижения спроса с постпандемических максимумов.

Но Дордет сказал, что продолжающийся успех H08 и появление Cut дают ему повод для оптимизма. “Я вполне уверен в этом году, — сказал он, — хотя это и не так просто, как в прошлом”.