Хайдер Аккерманн — Новый креативный директор Canada Goose.

Хайдер Аккерманн не сказал, кого он будет одевать для Каннского кинофестиваля, который открывается на этой неделе, но кто бы это ни был, это не будет таким большим сюрпризом, как другие его новости. В среду Canada Goose объявит, что Акерманн становится креативным директором производителя парков класса люкс. Это сотрудничество не связано с модой, подчеркивает генеральный директор компании Дэни Рейсс. “Мы делали многое из этого на протяжении многих лет, но это время подошло к концу, и мы переходим к тому, чтобы за всем этим наблюдал один человек.

Я думаю, это более соответствует тому, кто мы есть”.

«Аутентичность» — это то слово, которое часто ассоциируется с компанией Canada Goose. Оригинальные пуховые парки были разработаны для работников государственного сектора, которые не боятся канадской зимы.

Именно Рейсс, внук основателя Сэма Тика и генеральный директор с 2001 года, превратил ее в бренд верхней одежды ne plus ultra, выпускающий одежду ниже сорока. Когда он возглавил компанию, ее годовой доход составлял 3 миллиона долларов. Сегодня это бизнес стоимостью в миллиард долларов. Но поскольку конкуренция усиливается, Reiss решила, что сейчас самое подходящее время поднять свой имидж. “Я всегда говорил всем в компании, что мы не модные», — настаивает Reiss. “Мы понимаем, что продаем товары на рынке модной одежды, и наши клиенты — модные люди, но сами мы не являемся модным брендом.

Мы — Land Rover в сфере одежды”.

Скромность этой идеи подкрепляется акцентом Canada Goose на функциональность и износостойкость. Тем не менее, Рейсс считает, что достаточно расширенная функциональность может стать модной. Прошлые совместные работы Canada Goose с такими брендами, как Marc Jacobs, Vetements, OVO, Opening Ceremony, Y/Project и Джунья Ватанабе, несомненно, свидетельствуют об этом. “И Хайдер тоже это понимает. Он понимает и принимает тот факт, что мы не являемся модным брендом, но мы действительно заинтересованы в том, во что может вырасти Canada Goose”.

В связи с этим я мог бы высказать свое собственное предположение: выбор Акермана, с его опытом создания роскошных тканей, чувственных драпировок и острых как бритва силуэтов, представленных в величественных, наполненных эмоциями показах, настолько противоречит здравому смыслу бренда “Land Rover”, что граничит с извращением.

У меня в голове проносятся великолепные картины Шахерезады в стиле минусовой температуры. Что, конечно же, полностью соответствует характеру и траектории карьеры Аккерманна на сегодняшний день. Но это предположение в некотором роде меняет репутацию Рейсса как своего рода провидца. “Потребовалось много времени, чтобы найти подходящего человека на эту роль”, — говорит он. “Чтобы взять что-то настоящее и возвысить его, нужен кто-то столь же аутентичный. И вот что я увидел: общая страсть к аутентичности, мастерству исполнения, качеству.

Хайдер бескомпромиссен. Он перфекционист. Он хочет, чтобы все было на самом высоком уровне, как и мы”.

Аккерманн говорит, что узнал о Canada Goose благодаря сотрудничеству с Джуньей Ватанабе, но он признает, что, когда к нему обратились в первый раз, он не мог понять, как ему самому вписаться в этот бренд. “Иногда мне нравится делать неожиданное”, — говорит он. “Когда я подписывал контракт с Berluti, никто не ожидал, что я буду заниматься классической мужской одеждой. ” Точно так же и его сотрудничество с гигантом спортивной индустрии Fila, которое он теперь называет “маленькой закуской” для своего нового выступления. Коллекция от кутюр, которую он разработал в качестве гостя для Жан-Поля Готье, была гораздо более характерной.

Но цвет и крой были теми нитями, которые объединяли все дополнительные учебные программы Акермана, и есть все основания ожидать чего-то подобного от Canada Goose. Глубокие погружения в архивы бренда стали для него откровением. “В 60-х годах пальто puffa были розовыми, оранжевыми, желтыми, всевозможных цветов.

То, что сейчас продается в магазинах, и то, что было у вас в прошлом, — это просто другой мир. И это было так технологично. ”Компания была основана в 1957 году как поставщик зимней спецодежды для полицейских и парковых рейнджеров, а это значит, что существует множество винтажных вещей практичного назначения, которые только и ждут, чтобы их преобразил изобретательный дизайнер.

Аккерман говорит, что он хотел бы привнести в свою одежду красоту, ощущение элегантности. И, может быть, какой-нибудь гламурный элемент спортивной одежды? “Нет, нет, нет”, — возражает он. “Я просто хочу, чтобы они были желанными, когда вы поднимаетесь на Эверест”.

Он еще не был на Эвересте, но испытал на себе еще один набор оптимальных условий для канадского гуся, когда Рейсс отвез его в субарктический Черчилл, Манитоба, где находится штаб-квартира организации «Полярные медведи Интернэшнл».

В течение 20 лет эта неправительственная организация объединяла ученых, исследователей и волонтеров, которые находятся на переднем крае борьбы с климатическим кризисом. В течение 15 из этих лет Canada Goose оказывала крупнейшую корпоративную поддержку PBI. Поездка стала для Аккермана еще одним открытием. “Конечно, я знал обо всех экологических проблемах, стоящих перед планетой, но я был занят своей маленькой жизнью.

Было душераздирающе видеть, насколько сильно изменение климата влияет в первую очередь на белых медведей и что это значит для всех нас. ”Он увидел медведей, познакомился с учеными и охотниками на собак и решил стать частью нового для него мира. Во время своего следующего визита он хочет отправиться дальше на север, в Икалуит, где он сможет встретиться с инуитами. “Это те люди, которых я хотел бы послушать, с которыми хотел бы сотрудничать, потому что они являются основой всей этой истории.

Они точно знают, какие материалы использовать”.

Canada Goose объявляет о назначении Аккермана и выпускает специальную толстовку с капюшоном, продажи которой позволят собрать средства для PBI. (Его первая коллекция, на данный момент капсульная, появится осенью). Дизайнера вдохновил успех толстовки, которую он создал в 2021 году вместе со своим другом Тимоти Шаламе, чтобы собрать деньги для Afghanistan Libre, неправительственной организации, защищающей права женщин и детей.

Если PBI был очевидным выбором благотворительной организации, то его выбор представителя для презентации был менее удачным. “Джейн Фонда сразу же пришла мне на ум. Это была она и никто другой. Кто может быть лучше женщины, которую пять раз арестовывали за ее активную деятельность? Она настоящий борец за изменение климата. ”Аккерман не был знаком с Фондой, но когда они встретились в Лос-Анджелесе, время, проведенное вместе, укрепило его в этом решении.

В Джейн Фонде есть что-то такое, что заставляет иконометр вибрировать немного сильнее. “Она находит отклик у людей всех возрастов”, — добавляет Райсс. “Она любит, когда во всем есть смысл, и это найдет отклик во всем мире”.

Целеустремленность находит отклик и у Аккерманна. “В мире сейчас так шумно.

Все кричат, не совсем правильно используя свои голоса. Поэтому очень полезно прислушиваться к тем людям, которые искренне стремятся противостоять проблемам”. Он воображает, что его собственное стремление привносит что-то новое в его жизнь. “Теперь, когда я становлюсь старше, мне нужно дышать свободнее, чем когда-либо. Я хочу больше бывать на природе, чем когда-либо”.