Головная боль от тиктока на гала-концерте Met Gala

На гала-концерте Met Gala в понедельник не только гости будут беспокоиться о том, как они выглядят. В этом году ежегодное мероприятие, посвященное индустрии моды и сбору средств для Института костюма Музея Метрополитен, впервые будет спонсироваться TikTok, компанией, которая недавно была признана достаточно серьезной угрозой национальной безопасности США в связи с тем, что США приняли закон, предоставляющий ее китайской материнской компании ByteDance девять месяцы, чтобы продать приложение или увидеть, что оно забанено. TikTok также является ведущим спонсором весенней выставки Института костюма “Спящие красавицы: возрождение моды”, а ее исполнительный директор Шоу Чу будет почетным председателем на гала-концерте вместе с креативным директором Loewe Джонатаном Андерсоном.

Это неудобное положение для такого масштабного мероприятия, и хотя многие гости и зрители, несомненно, отмахнутся от беспокойства по поводу TikTok, его организаторы, в том числе Анна Винтур, глобальный редакционный директор Conde Nast и главный редактор Vogue, не могут позволить себе такой роскоши. Им придется решить несколько сложных вопросов о том, как организовать мероприятие.

Будет ли Чу присутствовать на нем? Будут ли они с Винтур фотографироваться вместе на красной дорожке?

“Если бы я консультировал Vogue, я бы сказал, что, возможно, именно такие снимки я бы не стал делать прямо сейчас, потому что они просто не хотят вступать в диалог, в котором они изначально не должны участвовать, если только они не хотят занять определенную позицию и поговорить о том, как этот запрет нелеп”, — сказал Мори Фонтанез, который основал консалтинговую компанию 822 Group и сегодня работает менеджером по репутации и тренером по лидерству. Можно предположить, что Vogue, Conde Nast и сам Met заняли чью-то сторону в дискуссии об опасностях использования миллионами американцев технологической платформы, принадлежащей Китаю, независимо от того, чем они занимаются.

TikTok был назван ведущим спонсором мероприятия задолго до вступления в силу нового закона США. Полная информация была обнародована еще в феврале, до последнего всплеска опасений по поводу безопасности. К тому моменту TikTok столкнулся с различными политическими проблемами в США, включая попытки бывшего президента Дональда Трампа запретить его.

Но после того, как Джо Байден занял пост президента, он, казалось, был доволен тем, что оставил этот вопрос без внимания. Официальные лица США начали кампанию против TikTok только в марте. Когда организаторы Met Gala объявили, что TikTok станет ведущим спонсором и займет почетное место в жюри, это решение казалось в целом неоспоримым. Однако, по крайней мере, у некоторых оно вызвало удивление. “Нарушение порядка на гала-концерте Met Gala позволило бы генеральному директору TikTok занять ”почетное» кресло», — заявил сенатор США. Рик Скотт, республиканец из Флориды, опубликовал сообщение на сайте X в феврале.

Многих законодателей по обе стороны баррикад беспокоит то, что ни одна китайская компания не может быть по-настоящему независимой от правительства Китая. Считается, что даже если бы TikTok хотел оставаться независимым, как он утверждает, его могли бы заставить предоставлять пользовательские данные или использовать для кампаний влияния, которые формируют то, что видят 170 миллионов его пользователей в США. Споры о обоснованности этих опасений продолжаются.

У Пекина есть другие способы получения данных, такие как рынок плохо регулируемых брокеров данных, и подозрения в том, что просмотры, подавляемые внутри Китая, подавляются и на TikTok, трудно окончательно подтвердить. Но правительства от Канады до Норвегии сочли риски настолько существенными, что запретили использование TikTok на официальных устройствах.

Конечно, в настоящее время в организациях или брендах, работающих с TikTok, нет ничего противозаконного или даже необычного. У приложения по-прежнему большая база активных пользователей, многие из которых рассматривают его как место для просмотра довольно безобидного контента, такого как видео с собаками, уроки макияжа и, на следующей неделе, кадры с красной дорожки Met Gala.

Сама кампания Байдена присоединилась к приложению в феврале и продолжает публиковать в нем посты. TikTok также назвал закон США “неконституционным” и заявил, что будет оспаривать его в суде, что повышает вероятность затяжной судебной тяжбы. Учитывая, что пройдут месяцы или годы, прежде чем приложение будет продано или закрыто, бренды продолжают работать в обычном режиме. Буквально на этих выходных в Лос-Анджелесе совместно с магазином TikTok Shop состоялся показ коллекции Selena Gomez’s Rare Beauty. “Бренды по-прежнему вкладывают в это деньги”, — рассказала The Business of Fashion Джесс Хуничен, соучредитель агентства по управлению влиянием Shine Talent Group. “Мы пока не заметили изменений в стратегии со стороны брендов. [Запрет] кажется далеким”.

Несмотря на это, Conde Nast и The Met организуют свою большую вечеринку с TikTok, поскольку новый закон США повысил степень серьезности в отношении компании.

На этой неделе президент Европейской комиссии Урсула фон дер Ляйен заявила, что не исключает запрета TikTok в ЕС. (В дополнение к другим осложнениям для Conde Nast, в понедельник профсоюз Conde Nast, в который, вероятно, входили сотрудники, планировавшие работать на Met Gala, пообещал “уволиться с работы”, если переговоры по контракту не продвинутся вперед. ) В заявлении Метрополитен-музея говорится, что как некоммерческая организация он полагается на различных частных лиц и организации, финансирующие его выставки, программы и исследования. “Мы благодарны TikTok за поддержку выставки Института костюма ”Весна 2024″, которая приглашает зрителей познакомиться со знаменитой коллекцией Метрополитен—музея с помощью новаторских показов, и благотворительного гала—концерта, который обеспечивает музей важнейшим финансированием», — говорится в сообщении. В Conde Nast заявили, что это зависит от Метрополитен-опера, поскольку гала-концерт и выставка проводятся Институтом костюма, а Винтур также является попечителем Метрополитен-Опера.

Фонтанез отметил, что гала-концерту и его организаторам, вероятно, не стоит слишком беспокоиться о том, как отреагирует их основная аудитория. Многие читатели Vogue, скорее всего, пользуются TikTok, и запрет является сложной проблемой без широкой поддержки населения, особенно среди молодых американцев.

Но никто не хочет становиться мишенью для критиков или политиков, стремящихся набрать политические очки. Независимо от того, обеспокоены организаторы или нет, они должны быть готовы к любым проблемам, которые могут возникнуть, — сказал Фонтанез. “Я бы предположила, что в Conde Nast и Vogue было много разговоров на эту тему”, — отметила она. “Я не думаю, что все будет идти как обычно”.