Глобальный форум «Бизнес красоты»: Красота изнутри наружу

Индустрия красоты уже давно сосредоточила свое внимание на внешнем виде, чтобы сформировать у потребителей представление о себе. “Мы начинаем понимать, что то, что мы вкладываем в организм, как мы справляемся со стрессом и как заботимся о себе, также влияет на то, как мы выглядим и чувствуем себя”, - сказал основатель и генеральный директор BoF Имран Амед.

В последние годы растущая индустрия оздоровления, основанная на современной медицине и новых технологиях, набрала обороты. На заключительной сессии Глобального форума Business of Beauty в долине Напа, Калифорния, были рассмотрены рыночные возможности современной индустрии оздоровления и то, как может выглядеть личная практика для потребителей.

Специалист по альтернативной медицине Дипак Чопра, практикующая традиционную китайскую медицину Сандра Ланшин Чиу и соучредитель венчурной студии Squared Circles Александр Гилкс были среди спикеров этой сессии, которые обсуждали эволюцию и будущее велнес-сектора. Пандемия Covid-19 заставила многих людей пересмотреть свои взгляды на здоровье и баланс между работой и личной жизнью, что создало рыночные возможности для брендов, стремящихся обслуживать этих потребителей. “Здоровый образ жизни стал новым стилем красоты”, - сказал Александр Гилкес, соучредитель венчурной студии Squared Circles. “Мы перешли от культуры мгновенного удовлетворения.. к культуре оптимизаторов и тех, кто смотрит в будущее”.

По словам Гилкеса, сегодняшние потребители больше озабочены отложенным удовлетворением, поскольку представители среднего поколения с наибольшей вероятностью будут заниматься оздоровительными практиками.

Долголетие, или продление жизни, является быстро растущей тенденцией среди современных потребителей оздоровительных услуг, которые более грамотны в медицинском отношении. Покупатели, заботящиеся о своем здоровье, “хотят получать удовольствие, результативность, целеустремленность и рутину”.

Несмотря на то, что современная велнес-индустрия с многомиллиардным оборотом характеризуется инновациями в области технологий и культуры, она также имеет репутацию эксклюзионистской, которая служит барьером для входа в нее для покупателей с низким доходом и небелых людей. “Мы живем в культуре, где существует иерархия тел”, - сказала Мишель Кассандра Джонсон, писательница и активистка. “Культура в целом определяет, кто заслуживает хорошего самочувствия, кто достоин благополучия”.

Джонсон добавил, что маргинализированные группы, включая чернокожих, могут чувствовать себя некомфортно в оздоровительных центрах, потому что индустрия использует нисходящий подход, определяя, каким должен быть оздоровительный центр для всех людей, вместо того, чтобы персонализировать практику для разных групп.

Манодж Диас, преподаватель велнес-практики и инструктор по медитации, сказал, что современная система оздоровления сосредоточена на оптимизации, а не на улучшении самочувствия. “Чтобы хотя бы приблизиться к тому, чтобы мы могли изучить эту концепцию хорошего самочувствия, нам нужно пройти через множество систем, которые действительно вдохновляют, но не способствуют нашему выздоровлению”, - добавил он. Сандра Ланшин Чиу (Sandra Lanshin Chiu), практикующая традиционную китайскую медицину, говорит, что западная индустрия велнеса использовала такие доступные оздоровительные практики, как традиционная китайская медицина, не принимая во внимание культуру и этику происхождения. “Вы теряете ценность ингредиента, если не понимаете его историю”, - говорит Чиу.

Повышенное внимание уделяется микробиому - совокупности бактерий, грибков и вирусов в нашем кишечнике, которые могут влиять на здоровье в целом. “У нас больше бактериальных клеток, чем человеческих”, - сказал доктор. Эльза Юнгман, исследователь кожного барьера и основатель HelloBiome.

По словам Юнгман, хотя микробиом может предоставить брендам невероятную возможность изменить рынок, уровень информированности потребителей недостаточен. Доктор Нигма Талиб, практикующий натуропат, поддержала это мнение, сказав: “Все смерти и болезни начинаются в кишечнике … вы можете вылечить практически любую болезнь на уровне кишечника”.

Талиб сказал, что отсутствие регулирования и доверия потребителей станут самыми большими проблемами для брендов при попытках расширить ассортимент продуктов для здоровья кишечника. “Потребители не знают, на что обращать индивидуальное внимание”, - говорит доктор Кристл Ку, стоматолог и основатель компании Cocofloss, специализирующейся на оздоровлении полости рта. “Они будут искать социальные доказательства и отзывы”.

Персонализация - это ключ к развитию индустрии здорового образа жизни, нацеленной на оптимизацию.

Баталлер говорит, что люди не становятся здоровее из–за того, что большинство систем здравоохранения ориентированы на решения и в меньшей степени заботятся о профилактической помощи - часть потребителей медицинских услуг заинтересована в постпандемическом периоде. Кроме того, лишь немногие системы здравоохранения объединяют западную и восточную медицину и уделяют особое внимание оздоровлению. “За последнее столетие мы смогли удвоить продолжительность нашей жизни”, - сказал Алехандро Баталлер, соучредитель и вице-президент клиники SHA Wellness clinic. “Но в последнюю треть своей жизни мы страдаем от плохого самочувствия”.

Дипак Чопра популяризировал оздоровительные практики, такие как медитация и йога, задолго до того, как об этом узнали бренды красоты и стиля жизни.

На сцене Глобального форума Business of Beauty он рассказал о будущем wellness и хорошего самочувствия, а также о возможностях, которые открывает перед сектором искусственный интеллект и генетическое редактирование. “95% заболеваний определяются эпигенетически", - сказал Чопра. “Каждый опыт: прием пищи, дыхание, пищеварение, обмен веществ, физическое состояние, мысли, чувства, взаимоотношения, эмоции, воображение.. может влиять на наши гены”.

Чопра сказал, что отсутствие радостного и умиротворенного настроения, скорее всего, означает, что человек болен, и это понимание открывает возможности для брендов, стремящихся работать в сфере релаксации и хорошего самочувствия. “Революция - это healthspan”, - сказал Чопра. Проведение Глобального форума Business of Beauty 2024 стало возможным отчасти благодаря нашим партнерам Front Row, Unilever Prestige, Therabody и Stanly Ranch, а также нашим партнерам по награждению - компаниям Estee Lauder и Sephora.