Главный приоритет для нового генерального директора Victoria’s Secret

Это была еще одна неожиданная смена генерального директора на этой неделе. В среду Victoria’s Secret объявила, что заменит исполнительного директора Мартина Уотерса ветераном розничной торговли Хилари Супер. Новость была омрачена шокирующим увольнением генерального директора Starbucks Лаксмана Нарасимхана днем ранее. Но многострадальные инвесторы бренда нижнего белья, безусловно, обратили на это внимание: акции компании выросли более чем на 25 процентов. Super — это не имя нарицательное, даже в кругах розничной торговли. Но ее опыт вселяет оптимизм в бренд, который, безусловно, мог бы сейчас пригодиться. Важно отметить, что последний год Супер занимала должность генерального директора Savage X Fenty, где она приняла бразды правления от самой Рианны в стартапе певицы по производству нижнего белья. (Super также в течение четырех лет руководила Anthropologie и занимала руководящие должности в Guess, American Eagle и других брендах.) Аналитик TD Cowen Джонна Ким (Jonna Kim), обладающая многолетним опытом работы в торговых центрах, написала в среду в аналитической записке, что Super обладает подходящим резюме для внедрения инновационных продуктов, повышения лояльности клиентов и улучшения маркетинговых усилий.

Все это будет необходимо, чтобы помочь бренду заявить о себе в категории, которая переполнена новинками, в том числе Savage X Fenty, предлагающими более свежий взгляд на формулу Victoria’s Secret. “Мы считаем, что новый генеральный директор, стоящий у руля, может открыть новую главу в истории компании”, — написала Ким. Конечно, мы уже проходили этот путь раньше.

Victoria’s Secret пообещала начать все сначала, когда в 2021 году отделилась от L Brands и скандального владельца Леса Векснера. Бренд быстро избавился от гиперсексуальной эстетики, которая была присуща ему на протяжении десятилетий при Векснере, и принял инклюзивный имидж, подражая своим быстрорастущим конкурентам.

Этот маневр не сработал. Продажи продолжали снижаться, а «разрушители» продолжали расти. Прошлой осенью компания заявила, что изменит курс. Последние кампании напоминают о глянцевой вампирщине времен ее расцвета, хотя и с большим разнообразием типов телосложения. В мае было объявлено, что ежегодный показ мод, который Victoria’s Secret отменил в 2019 году из-за скандала, возобновится в конце этого года. Самая важная задача Super — четко определить, что представляет собой бренд, для потребителей, озадаченных недавним появлением шлепанцев.

Отказ от маркетинговой формулы эпохи Y2K не сработал, но и прививка позитивного отношения к своему телу тоже не сработала. Задача состоит в том, чтобы понять, какую индивидуальность Victoria’s Secret сможет донести до покупателей, а затем реализовать это видение с помощью качественных товаров и хорошо оформленных магазинов.

Это возможно. Аберкромби и амп, Fitch пожинает плоды ребрендинга, начатого десять лет назад, когда ритейлер также был вовлечен в скандал и считался отсталым. Gap также ожидает многообещающей отдачи от аналогичной масштабной реорганизации под руководством генерального директора Ричарда Диксона. Victoria’s Secret по-прежнему лидирует на своем рынке нижнего белья. И президент бренда Грег Юнис был прав, когда в октябре прошлого года сказал инвесторам, что “сексуальность может быть всеобъемлющей”. Компания еще не придумала, как воплотить этот лозунг в жизнь. Теперь пришло время Супер и ее команде попробовать. ВКРАТЦЕ О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Розничные продажи в США в июле выросли больше, чем ожидалось. По данным Бюро переписи населения США, розничные продажи выросли на 1,0 процента в прошлом месяце после пересмотренного в сторону понижения снижения на 0,2 процента в июне. Признаки того, что спрос не снижается, могут побудить финансовые рынки пересмотреть ожидания снижения процентной ставки на 50 базисных пунктов в следующем месяце. Квартальная прибыль Tapestry растет, опережая прогнозы Уолл-стрит. Выручка компании составила 1,59 миллиарда долларов, что чуть выше прогнозов. Стратегия Tapestry по повышению средней цены на свои сумки в последние кварталы привела к повышению прибыльности. Очередной рекордный квартал. Швейцарский производитель кроссовок сообщил о чистых продажах в размере 567,7 млн швейцарских франков (654,4 млн долларов) за последний квартал, что на 28% больше, чем за аналогичный период прошлого года. On получила поддержку благодаря недавнему расширению своего присутствия на рынке одежды и аксессуаров.

Поставщик услуг по перепродаже брендированной одежды Trove приобретает конкурента в этой сфере — компанию Recurate. Добавление 29 клиентов к бренду Recurate означает, что Trove теперь будет генерировать 75% от общего объема онлайн-трафика по перепродаже брендированной одежды, говорится в сообщении компании.

Walmart улучшила прогноз по росту продаж одежды на весь год. Walmart сообщила, что сопоставимые продажи в США выросли на 4%. 2% в прошлом квартале, что обусловлено ростом продаж и транзакций. Оптимистичный настрой Walmart указывает на то, что потребители в США становятся все более избирательными в условиях экономической неопределенности и высоких процентных ставок. Анна Винтур и Тори Берч примут участие в благотворительном вечере в Хэмптоне для Harris. 31 августа вице-президент компании Камала Харрис проведет в Саутгемптоне благотворительный вечер, стоимость билетов на который составит от 2500 до 50 000 долларов.

Pandora повышает перспективы роста на весь год, поскольку более широкий ассортимент продукции приносит свои плоды. Компания сообщила, что ее операционная прибыль выросла до 1,34 миллиарда датских крон (196,25 миллиона долларов) во втором квартале с 1. 19 миллиардов долларов годом ранее.

Прогноз органического роста компании на весь год сейчас составляет от 9 до 12 процентов. JD. Com превзошел квартальные оценки прибыли. Прибыль компании за второй квартал выросла на 73,7 процента. Общая выручка компании выросла на 1,2% до 291,40 млрд юаней ($40,71 млрд) во втором квартале по сравнению с прогнозами в 292,89 млрд юаней. Goldman соглашается продать крупнейший торговый центр Ирландии компании SVP. Strategic Value Partners намерена приобрести крупнейший торговый центр Ирландии Blanchardstown Centre, поскольку интерес инвесторов к торговым центрам растет из-за снижения арендной платы и увеличения потребительских расходов. Alibaba не рассчитала квартальную выручку.

Продажи компании в сфере электронной коммерции на внутреннем рынке оказались под давлением из-за осторожных расходов китайских потребителей в условиях нестабильной экономики. Выручка Alibaba за квартал, закончившийся 30 июня, составила 243,24 миллиарда юаней (33,98 миллиарда долларов). БИЗНЕС КРАСОТЫ Компания Avon Products подала заявление о банкротстве, чтобы избежать судебных разбирательств по поводу талька. Согласно судебным документам, фирма уже понесла расходы в размере 225 миллионов долларов, связанные с судебными исками о возмещении вреда здоровью и выплатами компенсации.

В рамках подачи заявки активы Avon Products будут выставлены на продажу, и Natura предложит купить их за 125 миллионов долларов при отсутствии более выгодных предложений. Crown Laboratories и Revance объединятся в рамках сделки стоимостью 934 миллиона долларов.

В соответствии с соглашением, Crown приобретет все находящиеся в обращении обыкновенные акции Revance с премией в 111 процентов. Revance будет исключена из листинга Nasdaq, и новая компания станет частным лицом. Принадлежащая Equinox компания Blink Fitness подает заявление о банкротстве по главе 11. Эта компания — последняя сеть, которая уступила в условиях жесткой конкуренции и повышения издержек. Blink планирует продолжать работать, пока пытается спасти себя от банкротства Berkshire Hathaway приобретает долю в Ulta Beauty. Согласно официальным данным, Berkshire Уоррена Баффета добавила 690 106 акций Ulta Beauty. Ее доля в Ulta стоила около 227 миллионов долларов, исходя из цены закрытия торгов в среду. Roz hair привлекает средства для роста от Silas Capital и G9 Ventures. В 2021 году будет запущена линия prestige по уходу за волосами, а в качестве поставщиков будут представлены Credo и Neiman Marcus. Средства будут использованы для ускорения расширения розничной торговли, внедрения новых продуктов и увеличения численности персонала. люди Шейн нанимает бывшего чиновника ЕС, чтобы усилить лоббирование в преддверии IPO. Интернет-магазин модной одежды нанял бывшего комиссара ЕС по бюджету Гюнтера Эттингера в качестве консультанта, который поможет ему ориентироваться в политической среде блока.

Шейн сталкивается с множеством проблем, в том числе с дебатами о том, вводить ли таможенные пошлины на дешевые посылки. Victoria’s Secret назначает генерального директора Savage X Fenty на должность руководителя отдела продаж. Хиллари Супер станет третьим лидером Victoria’s Secret за четыре года и имеет почти тридцатилетний опыт работы в розничной торговле. Super заменит Мартина Уотерса, который был уволен с поста генерального директора, на посту главного исполнительного директора и члена правления.

СМИ И ТЕХНОЛОГИИ Федеральная комиссия по финансовым рынкам США завершает действие запрета на поддельные онлайн-обзоры. Запрет компаниям сознательно покупать или продавать поддельные онлайн-обзоры, в том числе написанные ИИ, дает агентству право налагать штрафы на теневую практику.

FTC может потребовать максимального штрафа в размере до 51 744 долларов за нарушение. Составитель: Йола Мзизи.