Генеральный Директор Scentbird Также Является Духовным Гуру. Не Все Клиенты Довольны.

Соучредитель и исполнительный директор Scentbird Мария Нурисламова не новичок в сфере предпринимательства. Она регулярно выступает на бизнес-конференциях и делится своими взглядами в подкастах, где рассказывает о том, как она подходит к сбору средств, маркетингу, брендингу и продуктам в своем стартапе, который продает подписки на получение образцов ароматов от таких брендов, как Burberry и D. S. & Durga. В то же время Нурисламова приобрела репутацию гуру, который рассказывает примерно 300 000 подписчиков на YouTube, Spotify, TikTok и Instagram об инопланетянах и о том, как мы все живем в “Матрице”, а также о таких оздоровительных методах, как медитация, чакры и кристаллы.

На этих каналах она описывает себя как “духовного учителя, обладающего интуицией, ведущего канала и писателя”.

До недавнего времени два мира основательницы редко пересекались. Но более экстремальные духовные размышления Нурисламовой начали распространяться в социальных сетях, видеоролики на YouTube, в которых излагаются ее взгляды, собрали более 670 000 просмотров. Впервые большое количество клиентов Scentbird и представителей бренда увидят видеоролики, в которых излагаются убеждения Нурисламовой. Многим не нравится то, что они видят. “Я не буду работать с ними, если они предложат мне что-нибудь в будущем”, - написал ютубер Закари Майкл, влиятельный человек, работавший с Scentbird.

Он поделился комментарием к видео о Нурисламовой, опубликованному на прошлой неделе каналом Keya's World, который посвящен опровержению заявлений о духовных гуру. Это видео и другие подобные ему были опубликованы в TikTok и 603 видеороликах на YouTube, которыми Нурисламова поделилась с мая 2020 года.

Они показывают, как она утверждает, что можно “излечиться” от рака или СПИДа за семь дней, что выкидыш - это “выбор”, а не “несчастный случай”, и что аборт негативно повлияет на чью-либо карму. Эти ролики публикуются вместе с такими идеями, как “употребление меда делает вас лучше”, “кривые зубы - это не случайность”, “помидоры и картофель помогают вам болеть” и “кофе вреден для вашей ауры".

Взгляды Нурисламовой на “Матрицу” привлекли наибольшее внимание.

Она часто поддерживает идею о том, что люди живут внутри видеоигры, “системы виртуальной реальности”, как она называет это в одном из своих видеороликов. Именно во время обсуждения этой концепции в видеоролике, опубликованном в мае 2022 года, со своим мужем, соучредителем Scentbird и директором по продуктам Сергеем Гусевым, она назвала Гитлера “величайшим - одним из величайших – источников знаний о трехмерной войне на планете Земля”.

“Знаете ли вы, сколько миллионов душ извлекли пользу из опыта, который он создал? Так он злой? Не совсем.

Я так не думаю, ” сказала она. Отвечая на вопрос The Business of Beauty об этом заявлении, Нурисламова сказала: “Видео действительно вырваны из контекста, поэтому в них содержится очень малая часть того, что на самом деле было сказано, и когда вы убираете контекст, смысл действительно меняется.

Она также заявила: “Поскольку я воспринимаю все как единство, конечно, убийство - это нехорошо. Абсолютно, черт возьми, нет. Я бы никогда этого не одобрила. Никогда, даже за миллиард лет”.

Жалобы на точку зрения Нурисламовой пока содержатся в разделах комментариев в социальных сетях, а также в разделах о красоте и ароматах на Reddit. Но ее видео резко контрастируют с компанией Scentbird, которой уже 10 лет и которая позиционирует себя как “Netflix of fragrance”, где клиенты могут получать образцы по почте за ежемесячную плату. В отличие от многих велнес-брендов, которые можно найти в Goop или Erewhon, Scentbird ближе всего подходит к мистическому языку маркетинга нового времени, используя на своем сайте инструмент рекомендаций “гороскоп ароматов”.

Компания появилась в середине 2010-х годов во время бума на подписку в сфере моды и косметики, участвуя в технологическом инкубаторе Y Combinator и привлекая 25 миллионов долларов от венчурных компаний, включая Goodwater Capital, Rainfall Ventures, FundersClub, Soma Capital и других. Нурисламова рассказала изданию Business of Beauty, что рост Scentbird за последние два года составил “от 45 до 50 процентов в годовом исчислении” и что компания стала прибыльной с 2019 года.

По ее словам, годовой доход составляет “значительно более 100 миллионов долларов” при более чем 700 000 подписчиках. Она сказала, что не распространяет свои убеждения на рабочем месте, и использовала только свое имя в большинстве своих материалов о духовности, чтобы “защитить Scentbird”. Она отметила: “Я была бы удивлена, если бы мои инвесторы знали”, и что они “знают мой характер”. Несколько инвесторов, с которыми связался Компания Beauty Business не ответила на запросы о комментариях. Хотя Гусев часто появляется в ее видео о духовности, где, по ее словам, он загипнотизировал ее, чтобы ввести в “глубокое тета-состояние”, по ее словам, Андрей Ребров, соучредитель и технический директор, “еще два дня назад не знал, что у меня есть аккаунт. ”Ребров не предоставил ответа на момент публикации. Четвертая соучредительница, Рэйчел Тен Бринк, покинула компанию в 2019 году и не ответила на запрос о комментариях. “На самом деле мое имя было не так уж широко известно”, - сказала Нурисламова.

На своем YouTube-канале Нурисламова рассказывает, что в 2018 году у нее произошло духовное “пробуждение”. Она сказала, что начала смотреть видео об астральной проекции, и в конце концов ей приснились видения, в которых с ней разговаривал дух. Она начала публиковать посты в новых аккаунтах в начале пандемии, когда в Интернете появились теории заговора, духовность нового времени и псевдонаучный контент о здоровье. В одном из ее первых подкастов в 2020 году, записанном совместно с Гусевым, критиковались меры по борьбе с Covid-19, включая ношение масок и политику не высовываться, заявив, что “менталитет жертвы” и “скрытая энергия” повышают вероятность заражения Covid-19 или усиливают его тяжесть.

Нурисламова рассказала изданию Business of Beauty: “Я не сторонница теории заговора. ”Однако сюжеты сотен ее видеороликов были самыми разными и часто совпадали с убеждениями сторонников теории заговора правого толка. Это включает в себя ее недавнее исследование теории “Звездного семени”, которая утверждает существование гибридов человека и инопланетянина, системы верований, которой придерживается “Шаман Кью-Анон”, прославившийся, среди прочего, своим необычным появлением во время беспорядков на Капитолии 6 января.

Она описывает свою веру в “души-визитеры, прибывающие со всех типов планет, созвездий, звездных систем, даже из разных галактик”.

Нурисламова построила бизнес на основе своих убеждений, включая книги и мероприятия. В прошлом месяце она провела духовный ретрит для 28 человек в Гластонбери, который за 1111 долларов обещал “приобщиться к мистическим энергиям, связанным с Гластонбери”.

Она берет 3000 долларов за частный онлайн-сеанс духовного общения и 125 000 долларов за “трансформационный сеанс один на один". отступаем.” Но для другой аудитории многие из ее высказываний кажутся странными и оскорбительными. В видеоролике от 6 июня, набравшем более 100 000 просмотров, ютубер Нур Жасмин, которая в прошлом делала спонсорский контент для Scentbird, раскритиковала утверждения Нурисламовой о цвете волос, в том числе: “Людям с черным цветом волос трудно быть интуитивными в принятии решений.

Кроме того, они не так хороши в распознавании. Такие вещи, как танцы и движения тела, даются им очень естественно, такие вещи, как спорт, даются им очень естественно.” “Если вы, ребята, смотрели мой канал, то знаете, что Scentbird спонсировала многие мои видео”, - сказала Жасмин в 38-минутном видеоролике.

Когда комментаторы в недавнем рекламном посте предупредили ее о содержании Нурисламовой, “я подумала: "Черт возьми", неужели? Это отстой. … Мне действительно нравится Scentbird”, - сказала она. Хотя Нурисламова сказала, что сделала все возможное, чтобы разделить два своих мира, теперь, когда ее контент напрямую связан с ее брендом, она не планирует ничего сокращать. “Я думаю, это хорошо, что происходит такое сближение”, - сказала она. “Я думаю, это был всего лишь вопрос времени. ..Я рад, что постепенно осознаю, что во мне есть и то, и другое”.