Estee Lauder Ожидает, что годовой объем продаж окажется ниже прогнозов из-за слабости Китая

Estee Lauder прогнозирует рост годовой выручки ниже ожиданий аналитиков, что является признаком того, что долгожданное восстановление косметической компании столкнулось с очередным препятствием. В понедельник компания сообщила в своем заявлении, что ожидает снижения выручки в текущем финансовом году на 1-2%. Аналитики, опрошенные агентством Bloomberg, прогнозировали рост на 5,6% до 16,5 млрд долларов. Косметический гигант сослался на продолжающееся снижение продаж престижной косметики в Китае, что отражает “сохраняющиеся слабые настроения среди китайских потребителей”.

“Несмотря на то, что наши прогнозы по продажам и прибыли на 2025 финансовый год неутешительны, в этом году мы добьемся важных успехов, поскольку осуществим перезагрузку нашей стратегии”, - говорится в заявлении главного исполнительного директора Фабрицио Фреды. Акции компании упали на 8,4% на премаркете в Нью-Йорке.

Ранее в понедельник Эсти Лаудер заявила, что ее многолетний генеральный директор уйдет в отставку в конце июня 2025 года. Фреда разрабатывала план реформирования, направленный на то, чтобы вернуть одну из крупнейших в мире косметических компаний на финансовые рельсы и отвоевать часть доли рынка, которую она уступила крупным конкурентам, таким как L'Oreal, и более мелким брендам в США и Китае.

Он пообещал сократить расходы, быстрее ориентироваться на тенденции в сфере красоты в социальных сетях и начать продавать некоторые из своих брендов, включая Clinique, на Amazon, чего Estee Lauder долгое время избегала, опасаясь, что это может подорвать восприятие потребителями ее брендов как высококлассных. Компания пытается выкарабкаться из финансовой ямы, вызванной падением продаж в магазинах tax free, в первую очередь в туристических местах Китая и других частях Азии.

После пандемии число туристов в Estee Lauder восстанавливалось медленнее, чем ожидали руководители. В то время как бизнес розничной торговли туристическими товарами, как его называют, начал восстанавливаться в течение квартала, закончившегося 31 марта, потребительский спрос в Китае, а также в США был вялым.

Обе страны способствовали стремительному росту компании в годы, предшествовавшие пандемии. “Китай, на долю которого приходилось около 30% продаж Estee Lauder в период ее расцвета, был самым большим благом для компании в преддверии 2022 финансового года, но и самым большим проклятием с тех пор”, - написала аналитик Raymond James Оливия Тонг в недавней аналитической записке.

Руководители Estee Lauder также пытаются восстановить доверие инвесторов и аналитиков после неоднократного снижения прогнозов в течение прошлого года, что порой создает впечатление, что они не имеют четкого представления о динамике, формирующей их бизнес.

Автор: Жаннет Нойманн.