Элита мира велнеса в орбите RFK Jr.

В середине марта влиятельные люди в сфере велнеса и основатели брендов собрались на American Wellness Summit в пригороде Остина, штат Техас. На нем были все атрибуты мероприятия в стиле Goop: чайная церемония, звуковая исцеляющая медитация, экологически чистые продукты, купание в холодной воде и, при стоимости билетов от 1500 до 3300 долларов, высокая стоимость входного билета. Но его главной целью была не продажа сывороток или пищевых добавок.

Скорее, это была попытка заручиться поддержкой кампании Роберта Ф. Кеннеди-младший, независимый кандидат в президенты, известный своими давно опровергнутыми заявлениями о вакцинах и аутизме, и который время от времени придерживался крайних теорий, связанных с событиями 11 сентября, препаратами СИОЗС и Covid-19. Несмотря на то, что его взгляды часто выходят за рамки общепринятых и оскорбительны для многих, его поддержка вполне реальна: согласно опросу Quinnipiac, проведенному в конце марта, на президентских выборах его поддерживают 13 процентов опрошенных избирателей.

Представители элиты велнес-индустрии - одни из первых и самых восторженных его сторонников. “Что действительно интересно в RFK, так это то, что он объединяет людей с обеих сторон, потому что есть левые, которые заботятся об окружающей среде, об эпидемии хронических заболеваний, и правые, которые заботятся об охране наших границ”, - сказала Никки Бостуик, основатель велнес-бренда The Fullest, которая производит такие продукты, как латте с шафраном и соли для ванн, которые продаются в таких магазинах, как Saks Fifth Avenue. Бостуик, участник wellness summit, впервые встретился с Кеннеди в 2018 году и в конце этого месяца проводит для него сбор средств в округе Ориндж.

Она регулярно публикует посты в поддержку кеннеди как на своей личной странице в Instagram, так и на странице бренда, а также делится своими взглядами, например, своей верой в химиотрассы. Среди других звезд в сфере здоровья Кеннеди - Обри Маркус, которая стала соучредителем бренда пищевых добавок Onnit вместе с подкастером Джо Роганом.

Маркус, соведущий Kennedy's wellness summit, продал Onnit компании Unilever в 2021 году и в том же году ушел с поста ее генерального директора. На мероприятии в Остине выступала Шива Роуз Афшар, специалист по оздоровлению и основатель бренда Shiva Rose Beauty, который представлен в высококлассных магазинах розничной торговли и бутиках, включая Goop, Mohawk General Store и Shen Beauty.

Ница Цитрин, бывший креативный директор бренда пищевых добавок Sun Potion, который продается в Erewhon, также выступила в качестве соведущей. Кампания Кеннеди включала в себя множество заявлений, которые могут быть правыми, левыми или не поддающимися классификации. Но именно его неприятие медицинского истеблишмента и либертарианская философия “живи и давай жить другим” оказались неотразимыми для многих представителей сообществ, занимающихся оздоровлением и альтернативной медициной. Именно поэтому, несмотря на то, что Кеннеди, похоже, отбирает голоса как у бывшего президента Дональда Трампа, так и у президента Джо Байдена, он был настолько эффективен в устранении богатых людей с Западного побережья, которые – по крайней мере, на бумаге – были бы твердо в лагере Байдена. “Его основное послание своим избирателям заключается в том, что мы потеряли доступ к нашей врожденной способности к самоисцелению”, - сказал Мэтью Ремски, соведущий подкаста Conspirituality, который рассказывает о теориях заговора в сообществах, занимающихся оздоровлением, йогой и духовностью Нью-эйдж. “[риторика RFK-младшего] затрагивает очень глубокие традиционалистские чувства в рамках того, что многие люди могут считать номинально либеральной или даже прогрессивной культурой”.

Эта же риторика сделала предвыборную кампанию Кеннеди опасной для многих других.

Эксперты обвиняют его, как ярого противника вакцинации, в том, что он способствовал снижению уровня вакцинации, что привело к вспышкам кори и других заболеваний, которые можно предотвратить. Временами казалось, что он поддерживает антисемитские, расистские и иные оскорбительные теории заговора, такие как то, что евреи и китайцы обладают “наибольшим иммунитетом” к Covid-19, и что препараты СИОЗС были связаны с массовыми расстрелами. “Вы должны взглянуть на факты и решить, хотите ли вы доверять Национальной академии медицины или Бобби Кеннеди”, - сказал Стивен Кеннеди Смит, двоюродный брат кандидата и основатель бренда средств по уходу за кожей и пищевых добавок для долголетия Aramore.

Он является одним из многих дальних родственников Кеннеди, которые высказались против его предвыборной кампании. Чарльз Эйзенштейн, директор отдела обмена сообщениями предвыборного штаба Кеннеди, сказал BoF, что репортажи о наиболее подстрекательских заявлениях кандидата “вырывают некоторые вещи из контекста и раздувают их, чтобы выставить его сумасшедшим”.

Аргументацию Смита поддерживают многие сторонники Байдена, но вряд ли она сможет повлиять на влиятельных людей, занимающихся оздоровлением, собравшихся в Остине, или на многих их поклонников в Instagram.

Как и в случае с любым другим фронтом культурной войны, обе стороны в основном обращаются к своим собственным лагерям. По словам Ремски, Кеннеди проводит большую часть своей предвыборной кампании, пропагандируя идею “здорового образа жизни”, например, в видеоролике с мероприятия в Остине 70-летний кандидат демонстрирует подтягивания перед ликующей толпой.

Кеннеди часто демонстрирует свои мускулы на фотографиях без рубашки и говорит, что проходит заместительную терапию тестостероном. Хотя он ненамного моложе Трампа или Байдена, эти образы выделяются на фоне предвыборной кампании, где в разговорах часто преобладают вопросы о возрасте и энергичности кандидатов. “В своей политической кампании он всегда использует аспекты личной гигиены, которые будут иметь большой резонанс для влиятельных людей, создающих свои бренды на личном примере: ”Вот как я организую свой день, вот как я оптимизирую свою иммунную систему", - сказал Ремски.

В ближайшие месяцы вопрос заключается в том, останется ли привлекательность Кеннеди на периферии здравоохранения, как, например, использование гидроксихлорохина для лечения Covid-19, или же она может распространиться на уровне чайного гриба. Как и любой основатель wellness, предлагающий hawk новый продукт, кампания Kennedy использует свои связи с миром развлечений.

Среди них жена кандидата, звезда сериала “Обуздай свой энтузиазм” Шерил Хайнс (которая в прошлом году запустила линию косметических средств) и Алисия Сильверстоун, основавшая бренд пищевых добавок MyKind Organics в сотрудничестве с витаминным лейблом Garden of Life. Цитрин, покинувшая Sun Potion в 2019 году, помолвлена с Брентом Болтхаусом, ветераном промоутерской деятельности в Лос-Анджелесе, который является давним организатором ежегодного неонового карнавала Coachella afterparty, спонсируемого Levi's, который состоится на следующей неделе.

Карсон Мейер, основатель любимого Кардашьян бренда по уходу за телом C &, The Moon, опубликовал пост в поддержку кампании Кеннеди, в том числе во время похода с кандидатом в Малибу. Она работает доулой у таких знаменитостей, как Джиджи Хадид, и является дочерью Рона Мейера, бывшего вице-президента NBC Universal и одного из основателей агентства по подбору талантов Creative Artists Agency.

Даже королева велнес-индустрии Гвинет Пэлтроу рассказала New York Times, что нашла точку зрения Кеннеди “интересной”, прослушав интервью с ним в подкасте “All-In”, который совместно вели четыре основателя и инвестора в области технологий: Дэвид Сакс, Чамат Палихапития, Джейсон Калаканис и Дэвид Фридберг. Она добавила, что его позиции “сложны, скажем так".