До сих пор лучшая спортивная обувь для женщин создавалась для мужчин.

“Идея женщины-спортсменки воплотилась в жизнь”, — говорилось в рекламе Nike 1977 года, рекламирующей кроссовки для бега Lady Waffle. Это было смелое заявление для обуви, почти идентичной оригинальной мужской версии, за исключением более узкой формы. К сожалению, в плане инноваций в области женской спортивной обуви бренды кроссовок до недавнего времени добивались лишь незначительного прогресса. На протяжении десятилетий для брендов, производящих женские кроссовки, было нормой создавать практически точные копии мужской обуви, просто оформленные в более ярких цветах и предлагаемые в меньших размерах. Отсутствие научных исследований особых потребностей спортсменок привело к тому, что существует мало данных, которые бренды могут использовать при разработке обуви для женщин.

Но в последние годы появились новые исследования, проливающие свет на эту тему и повышающие осведомленность о различиях между мужской и женской анатомией, которые влияют на работоспособность, таких как большая подвижность суставов у женщин, что может привести к повышенной физической нагрузке на колени и лодыжки. Ранее в этом году исследование Sky Sports показало, что профессиональные спортсменки в шесть раз чаще страдают от травм ACL — разрыва передней крестообразной связки колена, который требует годовой реабилитации, — чем их коллеги—мужчины.

Легенда американского футбола Меган Рапино, например, трижды пострадала за свою карьеру. Сегодня небольшая, но растущая группа производителей кроссовок решает именно эти проблемы, разрабатывая спортивную обувь, предназначенную исключительно для женщин, с такими функциями, как более низкие чашечки на пятке, которые снижают давление на ахиллово сухожилие, улучшают поддержку сводов женских стоп и другие функции, которые смягчают движения в обуви и обеспечивают лучшую безопасность соединения при ударе.

В эту группу входят Hettas, базирующийся в Ванкувере бренд женских кроссовок для бега, который был незаметно запущен в ноябре, Moolah Kicks, компания по производству баскетбольной обуви, основанная в Нью-Йорке в 2020 году, Saysh’бренд спортивной одежды американской олимпийки Эллисон Феликс, и IDA — британский бренд, создающий футбольные бутсы для женщин. “Когда мы изучали предыдущие исследования в этой области, никто не спрашивал: ”Как создать лучшую обувь, учитывая анатомические различия?» — говорит Линдси Хаусман, соучредитель и исполнительный директор Hettas, которая сотрудничала с лабораторией биомеханики Университета Саймона Фрейзера для финансирования двух исследовательских проектов во время работы над прототипами для своей линейки кроссовок Alma. Компания Hettas и ее партнеры борются за долю рынка на быстро развивающемся рынке спортивной обуви, который сегодня в значительной степени определяется продажами кроссовок для бега и тренировок.

Согласно данным Euromonitor, в 2023 году объем продаж составит 73,9 миллиарда долларов, что на 8 процентов больше, чем в прошлом году. По прогнозам, в период с 2023 по 2026 год продажи спортивной обуви будут расти в среднем на 7,4 процента в год. Этому примеру последовали и другие известные бренды. В 2022 году компания Lululemon выпустила несколько женских кроссовок, в то время как в последние годы другие бренды представили модели для бега и баскетбола, предназначенные для женщин, такие как Puma Run XX Nitro и модель Breakthru от Under Armour. “Крупные бренды набирают популярность, потому что сейчас больше внимания уделяется женскому профессиональному спорту, и доступно больше данных о том, почему существует потребность в таком виде обуви”, — сказала Джессика Рамирес, старший аналитик по исследованиям в Jane Hali and Associates.

Основательница Moolah Kicks Натали Уайт была менеджером баскетбольной команды своего колледжа, когда впервые заметила дефицит на рынке: кроссовки в рекламе с участием четырех игроков WNBA были названы в честь мужчин-спортсменов НБА. “Я быстро поняла, что различия между формой женской и мужской стопы означают, что, когда мы играем в этих мужских кроссовках, которые обозначаются как унисекс или детские, мы больше подвержены риску травм колена, лодыжки и голени, которые так распространены в женском баскетболе”, — сказала Уайт, пожизненная членка клуба. баскетболист. Мужская баскетбольная обувь, как правило, большая, широкая и неуклюжая, что подвергает риску колени и лодыжки женщин из-за недостаточной защиты стопы.

Когда Уайт запустила свой бренд в 2020 году, он стал первой специализированной баскетбольной обувью, разработанной исключительно для женщин, включая кроссовки с низким берцем для защитников и с высоким берцем для центров и нападающих. Обувь для ходьбы, бега и тренировок Hettas предназначена для женщин-бегунов, у которых узкие каблуки по сравнению с их коллегами-мужчинами усиливают нагрузку на ахиллово сухожилие.

Закругленный подъем, тем временем, лучше повторяет изогнутую форму женской стопы, а фирменная двухслойная подошва из пенопласта разработана для того, чтобы облегчить женскую походку. Британский стартап IDA был основан предпринимательницей Лорой Янгсон в 2018 году для решения тех же проблем в футболе.

Как и в баскетболе, крупные бренды в значительной степени игнорируют потребность в футбольных бутсах, разработанных специально для женщин, несмотря на распространенность травм связок в этом виде спорта (из-за этого прошлым летом 30 игроков пропустили чемпионат мира среди женщин). Ботинки IDA имеют более широкий носок, более короткие шипы, выраженный супинатор и более узкую пяточную часть, чтобы уменьшить движение стопы внутри обуви во время бега или прыжков, обеспечивая лучшую защиту коленных и голеностопных суставов.

До сих пор рост таких компаний, как IDA и Hettas, был устойчивым, хотя и не таким стремительным, как у их коллег—унисексов, таких как On и Hoka. По словам Хаусмана из Hettas, убедить инвесторов было сложнее на рынке, где у потребителей уже есть сотни привлекательных брендов на выбор, даже если они не ориентированы конкретно на женщин.

Не имея крупных спонсоров (в 2022 году компания Hettas привлекла друзей и семью, а в прошлом году — еще один раунд «бридж»), компания Hettas стремится к более органичному расширению, например, налаживает контакты с местными беговыми клубами и профессиональными спортсменами, а также развивает отношения со специализированными магазинами по продаже беговых товаров в Канаде.

Компания Hettas планирует выйти на рынок США благодаря сделке с Forward Motion Sports, магазином уличных спортивных товаров в Северной Калифорнии, а также планирует ориентироваться на сообщество любителей бега в Бруклине. По словам Уайт, рост Moolah Kicks значительно ускорился, чему способствовал резкий рост популярности женского баскетбола в последние годы. За последние четыре года мы прошли путь от идеи до ведущего бренда в категории, которую создали сами. Сегодня Moolah Kicks продается в 570 магазинах спортивных товаров Dick’s, по сравнению со 140 в 2021 году. В последние годы бренд выпустил новые продукты, в том числе универсальные кроссовки Neovolt Pro стоимостью 124 доллара, а также детскую коллекцию и линию спортивной одежды.

Также растет узнаваемость благодаря обширной партнерской программе со спортсменами колледжей по всей территории США и списку из более чем 100 команд-партнеров Любительского спортивного союза, игроки которых носят кроссовки и одежду Moolah. Бренд также появился на кортах WNBA благодаря сделкам с Кортни Уильямс из Minnesota Lynx и Дестанни Хендерсон, которая сейчас играет за границей.

В то время как крупные бренды спортивной одежды, такие как Adidas, Puma и Under Armour, активно внедряют женскую спортивную обувь, такие новинки, как Moolah, по-прежнему занимают свое место на рынке и продолжают лидировать в области инноваций. “За последние четыре года мы прошли путь от идеи до ведущего бренда в категории, которую создали сами”, — сказал Уайт.