Действительно Ли Покупатели Часов Заботятся Об Экологичности?

ЖЕНЕВА. Как экологичность влияет на продажи часов класса люкс? Согласно отраслевым исследованиям, потребители больше, чем когда-либо прежде, обеспокоены воздействием часов на окружающую среду. Исследование швейцарской часовой отрасли, проведенное компанией “Делойт”, опубликованное в октябре, показало, что 43% опрошенных руководителей отрасли заявили, что инвестирование в устойчивое развитие является одним из их «главных приоритетов» на этот год. И все же, по сравнению с предыдущими выставками, в этом году на выставке Watches and Wonders в Женеве, которая завершается в понедельник, экологичности уделялось меньше внимания.

Даже бренд, который на протяжении последних двух десятилетий отстаивал экологичность в часовом производстве, похоже, не обращает на это внимания: IWC, которая возглавляла разработку этой темы с тех пор, как в 2007 году была сертифицирована как углеродно-нейтральная, в этом году не опубликовала свой ежегодный отчет об устойчивом развитии. В ноябрьском отчете, посвященном оценке эффективности швейцарских часовых брендов в области устойчивого развития, WWF подчеркнул, что отрасль по-прежнему отстает в таких ключевых вопросах, как прозрачность, отслеживаемость и подотчетность за социальное и экологическое воздействие добычи полезных ископаемых.

Тем не менее, IWC была признана компанией с наиболее “амбициозным” профилем устойчивого развития благодаря ее более подробной годовой отчетности и достижениям в области производства. Непредставление отчета будет расценено WWF как шаг назад. На вопрос о том, почему IWC, входящая в группу компаний Richemont, отказалась от своих обязательств по обеспечению прозрачности отчетности, исполнительный директор компании Крис Грейнджер-Герр ответил, что теперь компания предоставит группе информацию о своем воздействии на окружающую среду. “Мы являемся частью структуры ESG [environment, social and governance] в рамках группы, и мы начали сообщать об этом на уровне группы”, — сказал он. По словам Грейнджер—Херра, снижение прозрачности — теперь ее влияние будет сочетаться с данными по всем брендам группы — не означает снижения прогресса. “Наша цель — постоянно улучшать все основные факторы [устойчивости]. ”Тем не менее, в отсутствие отчетности такие заявления становится все труднее проверить.

Грейнджер-Герр также сообщил, что сотрудничество с супермоделью Жизель Бундхен, которая является советником комитета IWC по устойчивому развитию и снималась в рекламных кампаниях бренда, посвященных природе, будет продолжено. “Да, мы работаем с ней настолько тесно, насколько это возможно”, — сказал он. Он также подтвердил, что экологичность останется ключевым элементом маркетинга бренда.

Раздел «Экологичность» на веб-сайте компании, судя по всему, не обновлялся с 2022 года. Исследования показывают, что экологичность имеет значение для покупателей часов класса люкс. В своем исследовании «Делойт» сообщил, что 48% покупателей часов назвали экологичность одним из наиболее важных факторов, определяющих покупку часов класса люкс, и что аналогичным образом 41% покупателей подержанных часов руководствовались экологичностью, уступая только соображениям цены. Тем не менее, в отчете также отмечается, что экологичность является четвертым по значимости фактором, определяющим покупку часов, после имиджа бренда, дизайна и цены.

И часто существует разрыв между тем, что говорят покупатели, и тем, что они на самом деле покупают. Один из отраслевых экспертов предположил, что IWC поступила бы разумно, отказавшись от обмена сообщениями об устойчивом развитии и предоставив отчетность группе. “Выбор в пользу устойчивого развития дает IWC возможность общаться, но не ценности или видение”, — сказал Оливер Мюллер, основатель швейцарской консалтинговой компании LuxeConsult. “На данный момент бренду не хватает целеустремленности, даже несмотря на то, что продукт и маркетинговый комплекс хорошо продуманы”.

Усилия IWC в области устойчивого развития завоевали авторитет в отрасли по этой ключевой теме, а также признание таких организаций, как WWF, но, похоже, это не привело к росту продаж.

Richemont внимательно следит за финансовыми результатами своих брендов, а компания Grainger-Herr отказалась комментировать результаты деятельности IWC. Но, согласно отчету Morgan Stanley, в котором оценивается размер швейцарских часовых брендов (соавтором которого является Мюллер). Выручка IWC снизилась с 908 миллионов швейцарских франков (996 миллионов долларов) в 2022 году до 726 миллионов швейцарских франков в прошлом году. “Бренд страдает от высокого ценового позиционирования по сравнению с прямыми конкурентами, в основном Breitling и Omega”, — сказал Мюллер. “К сожалению, доля клиентов, покупающих часы по этой цене только или главным образом из-за экологичности бренда, очень мала”.

Компания IWC, базирующаяся в Шаффхаузене, является знаменосцем более экологичных практик в швейцарском часовом производстве с тех пор, как почти два десятилетия назад она получила сертификат углеродно-нейтрального качества.

В 2018 году компания открыла ультрасовременный завод стоимостью 43 миллиона долларов, который использует энергию солнечных батарей и воду для охлаждения и обогрева из подземных источников. Компания также сотрудничает с такими начинающими предпринимателями, как Boom Supersonic, авиационная компания, стремящаяся обезуглерожить сверхзвуковые авиаперевозки.

Проанализировав свою деятельность, WWF пришел к выводу, что IWC является самой устойчивой швейцарской компанией по производству часов класса люкс. Швейцарские часовые бренды, в том числе Breitling и Oris, в последние годы также делают упор на экологичность.

Начинающая часовая компания ID Geneve привлекла внимание к своей продуктовой и маркетинговой стратегии, основанной на цикличности, принципе повторного использования существующих материалов и устранения отходов на протяжении всего жизненного цикла изделий. Однако неясно, действительно ли их усилия приведут к увеличению потребительского спроса.

Сообщения о падении доходов IWC в прошлом году появились на фоне быстрорастущего рынка, на котором швейцарская часовая индустрия в целом сообщила о рекордных объемах экспорта (рост на 7. 6 процентов до 26,7 миллиарда швейцарских франков). “Спрос на устойчивое развитие у нас есть, но я не могу измерить его эмпирически”, — сказал Грейнджер-Герр. “Мы видим, что это один из важных факторов, способствующих пониманию того, что продукт создается настолько ответственно, насколько это возможно, и что бренд стремится постоянно совершенствовать свои достижения в этой области”.

Исследование «Делойта» показало, что молодые покупатели больше ценят экологичность часов класса люкс. “Они принимают очень взвешенные решения о покупке, — говорит Кристиан Кнооп, креативный директор IWC. “Они заинтересованы в долговременной ценности и аутентичных брендах. Мы должны работать над повышением нашего авторитета, и частью этого являются экологичность и совершенствование источников материалов, методов производства и мер по охране окружающей среды для зданий”.

На этой неделе на выставке Watches and Wonders в Женеве IWC представила коллекцию моделей Portugieser, которые воплощают в себе экологичность благодаря вневременному дизайну, а не таким модным словам, как прослеживаемость.

В одном изделии высокого класса было представлено новое усложнение, которое бренд называет “Вечным календарем”, который, по его словам, может отслеживать даты до 3999 года и фазы Луны в течение 45 миллионов лет, при условии, что он постоянно заводится и поддерживается в рабочем состоянии. Истоки этого дизайна уходят корнями в 1930-е годы. “В процессе проектирования важно создать долговечный дизайн, а не просто соответствовать последней моде”, — сказал Кнооп.

Возможно, закон все же диктует часовым брендам подход к экологичности. В прошлом году в Швейцарии был принят Швейцарский закон о климате и инновациях, цель которого состоит в том, чтобы Швейцария стала климатически нейтральной к 2050 году. Отвечая на вопрос журнала Business of Fashion о том, затронет ли этот закон швейцарскую часовую индустрию, Сирил Виньерон, исполнительный директор Cartier, еще одного лидера в области ESG, сказал, что, хотя производственные процессы внутри страны “в полном порядке”, проблемы в цепочке поставок влияют на весь процесс производства. подобно тому, как экологические издержки глобального распределения оставались общими. И он выступил с предупреждением. “К чему швейцарское часовое производство на самом деле не готово, так это к прозрачности”, — сказал он.