Что сейчас популярно в солнцезащитных кремах

Момент пребывания SPF на солнце не имеет никаких признаков заката. Если такие бренды, как Coola и Supergoop, помогли потребителям воспринимать солнцезащитный крем не просто как продукт, который можно приобрести в аптеке, то сегодня такие бренды, как Vacation, Ultra Violette и Beauty of Joseon, укрепляют свой статус лидирующего на рынке косметического продукта. По данным компании Spate, занимающейся анализом потребительских данных, в 2023 году объем поисковых запросов в Google по уходу за кожей с SPF—фактором увеличился более чем на 63 процента — больше, чем в любой другой поисковой системе по уходу за кожей.

Между тем, Prime Matter Labs, американский производитель косметики, специализирующийся на уходе за кожей после загара, утверждает, что 2023 год стал рекордным по количеству запросов на солнцезащитные кремы как от новых, так и от существующих клиентов. За последние 12 месяцев все косметические бренды, ориентированные на социальные сети, включая Naked Sundays, Sol de Janeiro и Kosas, выпустили продукты с SPF-защитой.

Поскольку усовершенствованное изобретение SPF продолжается уже много лет, обсуждение солнцезащитных кремов в Интернете сегодня стало более изощренным, с акцентом на внутренние нюансы как косметической отделки, так и технических преимуществ. Этот рост знаний вызвал у нас интерес к зарубежным рецептурам, где существуют ограничения на использование фильтров, одобренных FDA. Солнцезащитные кремы с новыми фильтрами от корейских брендов Beauty of Joseon, Round Lab, Tocobo и Isntree, которые доступны американским покупателям через сторонних продавцов на Amazon, стали популярными на TikTok, создав мощный рынок контрафакта. “Когда я начала практиковать 20 лет назад, пациенты все еще загорали и говорили, что знали, что им следует пользоваться солнцезащитным кремом, но не наносили его”, — говорит дерматолог из Нью-Йорка Кибела Фишман, доктор медицины. “Теперь я слышу, как молодые женщины говорят: ”Я помешана на своем солнцезащитном креме», или «я никогда не бываю на солнце», или «я использую увлажняющий крем с солнцезащитным кремом, а затем наношу поверх него солнцезащитный крем».

Однако в то же время в Интернете разгорается дискуссия о солнцезащитных кремах.

Создатели контента и некоторые знаменитости распространяют дезинформацию о том, что солнцезащитные кремы “токсичны” и могут вызывать гормональные нарушения и рак, а также о том, что солнце обладает естественными целебными свойствами, которые никогда не следует блокировать. “Вокруг движения против солнцезащитных кремов много шума, и есть часть Интернета, которая тоже поддерживает это”, — говорит Бек Джефферд, соучредитель австралийского бренда солнцезащитных кремов Ultra Violette. «Это вирусная тема, независимо от того, с какой стороны на нее посмотреть”.

Сторонников солнцезащитных кремов намного больше, чем скептиков, и это означает, что для косметических брендов правильное использование солнцезащитных кремов может принести свои плоды, даже в категории с заведомо дорогими первоначальными затратами.

Просто взгляните на Vacation, американский бренд солнцезащитных кремов, которому уже три года, и который ожидает, что в 2024 году объем продаж превысит 40 миллионов долларов, что более чем вдвое превышает показатель 2023 года. Продажи австралийского бренда солнцезащитных кремов Naked Sundays, которому уже три года, в 2023 году выросли на 800%, после запуска в марте в Target его трехмесячные запасы были распроданы сразу же.

Бренды переживают своего рода бум благодаря инновациям в текстуре и удовлетворению потребностей более образованных потребителей солнцезащитных кремов. “Мы живем в мире, где люди больше не заботятся только о поддержке бренда или знаменитостей”, — говорит Шарлотта Палермино, основательница бренда по уходу за кожей Dieux и бьюти-инфлюенсер из Нью-Йорка, добавляя, что ее контент, посвященный солнцезащитным кремам, является одним из самых популярных. “Что делает это классным больше всего на свете, так это то, что это работает”.

В связи с тем, что американские косметические бренды сталкиваются с большими ограничениями при разработке солнцезащитных средств, потребители все чаще обращаются к зарубежным рецептурам, особенно из Японии и Южной Кореи, в поисках высокотехнологичных средств защиты широкого спектра действия, текстуры без липкости и белого налета. Эта тенденция наблюдается уже давно — шесть лет назад на Reddit появился химический солнцезащитный крем Biore UV Aqua Rich Watery Essence, производимый в Японии, который стал фаворитом, а американские потребители смогли приобрести его на Amazon или в магазинах K-beauty. (В прошлом году Biore, принадлежащая японской косметической компании Kao, выпустила совместимую с американской версию солнцезащитного крема viral Aqua Rich. ) Среди последних новинок в Азии — водянистый солнцезащитный крем Tocobo Bio, ежедневный солнцезащитный крем Haruharu Wonder Black Rice Moisture Airyfit, солнцезащитный крем Beauty of Joseon Relief Sun: Рис + пробиотики и сыворотка Skin1004 Madagascar Centella Hyalu-Cica Water-fit.

Хотя они технически не одобрены для продажи в США и Канаде, сторонние розничные продавцы, такие как Amazon, Stylevana, TikTok Shop и StyleKorean, предоставляют доступ к инновациям из-за рубежа. Однако, поскольку эти продукты иногда могут попасть в США без особого контроля, рынок также изобилует подделками, которые хорошо документированы на TikTok. (Видео Палермино на эту тему набрало более 18 миллионов просмотров).

И если иностранный бренд не разработает формулу специально для США, у таких ритейлеров, как Sephora, Ulta и Target, не будет возможности воспользоваться спросом. Тем не менее, это не сильно повлияло на снижение интереса, и австралийские бренды, похоже, будут следующими, кто выиграет, поскольку бренды с континента набирают обороты.

За пять лет, прошедших с момента основания Ulta Violette, она была представлена в Великобритании, Европе, Юго-Восточной Азии и на Ближнем Востоке. “Здесь так сложно разработать и утвердить продукт”, — говорит Ава Мэтьюз, соучредительница Ultra Violette, которая выйдет на рынок в США в 2025 году после дебюта в Канаде этой весной. “Это почти как если бы вы могли сделать это в Австралии, то могли бы сделать это где угодно”.

По словам Спейта, два самых быстрорастущих тренда солнцезащитных средств в Google связаны с текстурой: солнцезащитный крем на водной основе, который имеет легкую гелевую текстуру и быстро впитывается, и солнцезащитный бальзам, который включает в себя густые, насыщенные формулы как для лица, так и специально для губ. “Новые и непохожие друг на друга текстуры и способы нанесения пользуются популярностью, поскольку бренды стремятся выделиться”, — говорит Дженнифер Хуртикант, научный руководитель Prime Matter Labs. “Желе получается очень вкусным. Текстура получается охлаждающей, потому что содержит много воды, и быстро смывается, так что это незабываемое впечатление.

В качестве примера она приводит новый глянцевый крем Invisible Shield SPF 50. Другие новинки в области текстур, такие как игривый аэрозоль со взбитыми сливками в Vacation Classic Whip и похожий на сыворотку крем Ultra Violette Queen Screen, стали популярными в Интернете — количество видеороликов на TikTok с хэштегами «Солнцезащитная сыворотка» выросло на 574,9 процента по сравнению с прошлым годом.

В прошлом месяце компания Vacation выпустила Orange Gelee — обновленную версию снятого с производства, но ставшего культовым продукта для загара Bain de Soleil, созданного при участии потребителей Orange Gelee. На презентацию было заявлено 15 000 человек, и все было распродано за три дня.

Формулы для тонирования также пользуются популярностью: когда в марте этого года был выпущен дневной крем Supergoop Protec(Tint) Skin Tint SPF 50, его цена превысила прогнозируемую более чем на 260%, и он был распродан во всех магазинах Sephora по всей Америке. Его тонированная осветляющая формула Glowscreen, созданная четыре года назад, появилась в недавнем клипе Сабрины Карпентер на песню “Espresso”.

Минеральные солнцезащитные кремы также продолжают вызывать интерес — количество запросов в Google увеличилось на 27,5% по сравнению с прошлым годом, а лаборатории выпускают формулы с ингредиентами без фильтров называются “ускорителями” для создания версий, которые не оставляют белого налета. “Существует множество технологий, которые снижают энергопотребление по-другому [помимо фильтров, одобренных FDA]”, — говорит Хуртикант. “Это может привести к снижению содержания минеральных веществ, и благодаря тому, как мы разработали формулу, вы по-прежнему получаете полное покрытие”.

Потребители также хотят, чтобы продукты больше рассказывали им о том, как работают их солнцезащитные средства: на TikTok популярны небольшие ультрафиолетовые камеры, которые подключаются к мобильным телефонам создателей контента и помогают продемонстрировать, что продукт содержит солнцезащитные средства. Американская марка солнцезащитных кремов Pavise — биотехнологический бренд по уходу за кожей, использующий обогащенный алмазами оксид цинка — уже год как подхватила эту тенденцию, выпустив собственную УФ-камеру стоимостью 176 долларов и дебютировав с SPF. Лучшие видеоролики и комментарии о солнцезащитных кремах, даже о дозах их применения в полиции.

И, вероятно, на горизонте появятся новые инновации: новый фильтр, бемотризинол, может быть одобрен FDA уже в 2025 году, что станет первым в США более чем за 20 лет.