Что означает сотрудничество с Mango для бизнеса Виктории Бекхэм

Когда в 2008 году Виктория Бекхэм представила свою первую коллекцию, состоящую всего из 10 платьев, в роскошном номере отеля Waldorf Astoria в Нью-Йорке, она сказала скептически настроенному собранию самых влиятельных модных редакторов мира, что “всю жизнь мечтала об этом”.

“Это то, о чем я всегда мечтала с тех пор, как в 7 лет сшила себе школьную форму по индивидуальному заказу”, — сказала она. “Затем появились Spice Girls, которые открыли для меня множество дверей.

И, будем честны, многое закрыли. Но те времена прошли. Я никогда не собиралась становиться лучшей певицей в мире, но надеюсь, что смогу стать хорошим дизайнером”.

Дебютные платья сразу же произвели впечатление на редакторов, которые назвали дизайн “стильным” и “утонченным». Редактор Vogue по подиуму сказал, что платья-футляры и сорочки Бекхэм “будут продаваться не благодаря силе ее имени, а благодаря изысканности их кроя и посадки”.

С тех пор модели Бекхэм носили Леди Гага, Меган Маркл и Кендалл Дженнер, и это лишь некоторые из ее знаменитых поклонников.

Но не всегда все шло гладко для бизнеса, который ежегодно терял деньги с момента своего основания в Нью-Йорке 16 лет назад. Общие убытки Victoria Beckham Ltd составили более 65 миллионов фунтов стерлингов (82 миллиона долларов), и компания Дэвида Бекхэма вложила миллионы, чтобы удержаться на плаву.

Теперь дизайн Виктории Бекхэм, который ранее был недоступен большинству людей, стал популярным благодаря капсульной коллаборации с Mango. Ожидается, что эта сделка впервые поможет вывести ее бизнес на прибыльный уровень, и есть основания предполагать, что Виктория, известная в индустрии моды просто как VB, однажды сможет затмить своего мужа в умении зарабатывать деньги.

Невозможно точно определить, насколько богаты Бекхэмы. Супруги, которые живут в основном в белом оштукатуренном таунхаусе стоимостью 30 миллионов фунтов стерлингов (38 миллионов долларов) в Западном Лондоне, а также владеют квартирой в дубайском небоскребе Бурдж-Халифа, виллой на близлежащей Пальме Джумейра и суперяхтой Seven, в совокупности имеют состояние в 425 миллионов фунтов стерлингов (600 миллионов долларов).

Это ставит их на 325-е место в последнем всеобъемлющем рейтинге богатств, составленном Sunday Times. Большая часть богатства принадлежит Дэвиду, который продал 55-процентную долю в своей фирме по управлению брендами DB Ventures американской компании Authentic Brands за 200 миллионов фунтов стерлингов.

Дэвид присоединился к таким звездам, как Элвис Пресли и Мэрилин Монро, чьи бренды входят в состав the Authentic stable, в которую также входят Reebok, Juicy Couture и Hunter wellington boots. Согласно последним отчетам его компании DRJB Holdings, которая расшифровывается как David Robert Joseph Beckham, выручка в 2022 году более чем удвоилась с 34 млн фунтов стерлингов (43 млн долларов) до 72,6 млн фунтов стерлингов (91,7 млн долларов), хотя прибыль до налогообложения снизилась с 23,6 млн фунтов стерлингов (29,8 млн долл.) до 10,8 млн фунтов стерлингов (13,6 млн долл.) из-за увеличения административных расходов.

Компания выплатила дивиденды в размере 827 500 евро по сравнению с 6,3 млн евро годом ранее. DRJB включает в себя свой бизнес по производству телевизионных фильмов Studio 99, который выпустил четырехсерийный документальный фильм “Бекхэм” на Netflix, который занял первое место в 59 странах, и биографический фильм о Ронни О’Салливане “На грани всего”.

Компания Victoria Beckham Ltd, которая занимается производством сумок, парфюмерии и косметических товаров, а также модной одежды, увеличила выручку на 44% в 2022 году до 58,8 млн фунтов стерлингов (74,3 млн долларов) и сократила убытки до налогообложения с 5,9 млн фунтов стерлингов до 3,1 млн фунтов стерлингов.

На операционном уровне убытки снизились с?3. от 9 миллионов до 900 000 фунтов стерлингов, что свидетельствует о прогрессе на пути к прибыльности. Директора заявили: “2022 год знаменует собой поворотный момент, когда группа стала прибыльной. ” Однако с конца года супружеская пара и миноритарный инвестор, частная инвестиционная компания NEO Investments Partners, вложили еще 6,9 миллиона фунтов стерлингов.

Дэвид Белхассен, основатель и управляющий партнер NEO, который инвестировал?30 миллионов долларов в VBL в 2017 году за нераскрытую, но значительную долю меньшинства, недавно сообщил WWD, что продажи выросли на 50 процентов, а прибыль до того, как расходы “значительно увеличились” в 2023 году. “Дом VB теперь полностью ожил и стал реальностью. Когда мы с Викторией стали партнерами, это было нашей мечтой, и это происходит.

Сейчас мы вступаем в новый этап, где пределом является только небо”, — сказал он. Ее косметический бизнес Victoria Beckham сообщил о трехкратном увеличении числа клиентов в 2022 году и завоевал 28 отраслевых наград. Бестселлером стала атласная подкладка Kajal, которая теперь доступна в 17 цветах. Джонатан Сибони, исполнительный директор аналитической компании Luxurynsight, сказал, что многие люди в индустрии моды поспешили отмахнуться от Бекхэма, назвав его “просто Spice Girl, а не бизнесменом”.

“Но они не могли быть более неправы”, — сказал он. “Бренд добился успеха благодаря ей.

Она сопротивлялась, она развивалась, она продемонстрировала огромную стойкость. “Да, были времена, когда бренд был безвкусным и производил вещи, которые не работали”, — сказал он. “Но, как и Дэвид Бекхэм как футболист, вы не можете всегда быть лучшим. Важна не одна игра или даже не один сезон, а общая картина”.

Сибони сказал, что Виктории удалось создать бренд, который соответствует “ее видению, но также и больше, чем просто ей”. “В сфере моды некоторые бренды не могут выжить без основателя, другие, такие как Dior и Chanel, продолжают процветать”, — сказал он. “Она уже предприняла шаги, чтобы отделить бренд Victoria Beckham от этого человека, и даже если ее не будет на телевидении или в социальных сетях в течение нескольких месяцев, люди все равно будут покупать ее одежду”.

Вряд ли она исчезнет с наших экранов в ближайшее время.

Спустя более 30 лет после того, как Spice Girls были созданы после публикации в газете Stage объявления о наборе “знающих улицу, общительных, амбициозных и преданных своему делу” девушек в возрасте от 18 до 23 лет, Бекхэм по-прежнему регулярно становится популярной в социальных сетях. Последний раз это было в прошлые выходные, когда все пятеро воссоединились для импровизированного выступления на вечеринке по случаю 50-летия Бекхэма в ресторане Oswald’s для частных клиентов Mayfair перед Томом Крузом, Сальмой Хайек и Евой Лонгорией.

У нее 39,2 миллиона подписчиков в Instagram и 2,2 миллиона в TikTok. Энди Миллиган, основатель консалтинговой компании по брендингу The Caffeine Partnership и автор книги “Брендируй, как Бекхэм”, сказал, что во многом успех пары объясняется их кажущейся аутентичностью в социальных сетях и на телевидении. “Они создают имидж, который, несмотря на их чрезвычайно гламурный образ жизни, заставляет их чувствовать себя доступными, они очень близки нам”, — сказал он. “Вы видели это в документальном фильме Netflix, когда Дэвид дразнил ее за то, что она утверждает, что принадлежит к рабочему классу, несмотря на то, что ее отец возил ее в школу на ”роллс-ройсе», и когда он стоял в очереди вместе с публикой, чтобы засвидетельствовать свое почтение королеве».

Миллиган сказал, что ожидает, что бизнес Бекхэмов продолжит расти, и “мы будем вспоминать о них как о большом британском продукте экспорта”. “То, что у них есть как у пары, встречается крайне редко, потому что у них есть спорт, мода и популярная культура, поэтому они могут доминировать как на первой, так и на последней страницах”.

Он говорит, что партнерство с Mango, скорее всего, придаст новый импульс бренду Виктории, поскольку “позволит ей гораздо шире предлагать свои товары в обычных магазинах практически в каждом городе, который я могу себе представить”.

Миллиган говорит, что у Виктории репутация человека, умеющего выбирать эффективные бренды и деловых партнеров, а Mango работает, потому что это “желанный бренд, доступный, а не роскошный.. который сохранит ее актуальность для молодого поколения». “В прошлом Виктория не получала того признания, которого она заслуживает как очень умный бизнесмен.

Она гораздо больше, чем просто ”Спайс Герл», она, несомненно, талантливый дизайнер и обладает блестящими деловыми способностями».

Автор: Руперт Нит Уэлш.