Что Было Бы, если бы Моду Обложили Налогом, Как Сигареты?

Регулирование часто может осуществляться медленными темпами, но стремление Франции ввести жесткие штрафные санкции за товары быстрой моды прошло начальные стадии законодательного процесса так же быстро, как падение цен на Shein. Законопроект, который предусматривает высокие надбавки к модным товарам в зависимости от их воздействия на окружающую среду, единогласно прошел первое чтение в Национальной ассамблее на прошлой неделе и теперь будет передан в Сенат, прежде чем он сможет стать законом. Этот шаг Франции является последним в ряду новых нормативных актов, направленных против индустрии моды, поскольку политики, заботящиеся о климате, стремятся бороться с расточительством, загрязнением окружающей среды и злоупотреблениями на рабочем месте в цепочке поставок этого сектора.

Несмотря на то, что мода хронически не регулируется, растущее осознание воздействия отрасли на окружающую среду в последние годы привлекает все больше внимания. Стремительный рост числа прорывных брендов сверхбыстрой моды, возглавляемых китайским Shein, также способствовал тому, что эта тема стала актуальной в политической повестке дня.

Но предложение Франции резко повышает ставки для отрасли по сравнению с другими мерами, и к 2030 году штрафные санкции могут достичь 10 евро (10,90 долларов США) за единицу продукции. Если закон будет принят, он поставит быструю моду в один ряд с такими продуктами, как табак, которые облагаются “налогом на грех”, который должен быть настолько высоким, что это будет препятствовать потреблению. Такие дополнительные расходы могут поставить под угрозу всю экономическую модель брендов, рынок которых основан на продаже больших объемов по бросовым ценам. “По сравнению с этим многие другие нормативные акты выглядят как песочница в детском саду”, - сказал Батист Карриер-Прадал, соучредитель и директор консалтинговой компании 2B Policy по связям с общественностью. “Некоторые компании могут столкнуться с тем, что вся их бизнес-модель может пойти прахом. Речь идет не о нескольких показателях EBITDA, а о целой бизнес-модели, которая во Франции неуместна”.

В своем нынешнем виде французский законопроект предусматривает целый ряд штрафов и ограничений для производителей дешевой одежды, которая быстро выходит на рынок.

Со следующего года за каждую продукцию будет взиматься значительный сбор в размере до 5 евро в зависимости от ее воздействия на окружающую среду. К 2030 году эта сумма может вырасти до 10 евро за изделие, хотя и будет составлять не более 50% от стоимости товара.

Компаниям, производящим модную одежду, которые наводняют рынок быстро меняющимся ассортиментом, также будет запрещено размещать рекламу во Франции. Кроме того, компании будут обязаны предоставлять информацию о воздействии своей продукции на точки продажи и поощрять повторное использование и ремонт.

В то же время средства, полученные с помощью новой системы, будут использоваться для субсидирования предприятий, работающих над улучшением воздействия отрасли на окружающую среду. Несмотря на то, что законопроект разработан как экологическая инициатива, направленная на сокращение чрезмерного потребления и наказание за продукты, наносящие ущерб окружающей среде, он также направлен на ограничение влияния иностранных компаний, занимающихся ультрамодной модой, таких как Shein, и защиту французских брендов и производства.

Это помогло ему заручиться широкой поддержкой в Национальном собрании в то время, когда более широкие меры по борьбе с изменением климата сталкиваются с растущим противодействием, угрожающим отечественной промышленности. “Беспрецедентным является то, что все, от крайне правых до крайне левых, сказали ”ура"", - сказала Карьер-Прадал о голосовании на прошлой неделе. Законопроекту еще предстоит пройти определенный путь, прежде чем он станет законом, и еще предстоит согласовать порядок его применения.

Возникает большой вопрос: что считается быстрой модой?

Компания Shein утверждает, что, несмотря на широкий и быстро меняющийся ассортимент, она производит только небольшие партии в соответствии со спросом. В результате, по ее словам, очень малая часть продукции компании остается непроданной, что делает ее гораздо менее расточительной, чем более традиционные розничные сети.

Франция находится в процессе доработки своих собственных критериев оценки экологических характеристик того или иного продукта. Оценки компаний — и вероятность того, что на их продукцию могут быть наложены серьезные штрафные санкции, — могут резко измениться в зависимости от того, сколько продуктов они ежегодно выводят на рынок, продолжительности их циклов продаж, типов используемых материалов и ценообразования.

Вопрос о том, будут ли материалы и изделия поставляться из местных источников, также будет иметь значение. Эта тема была предметом ожесточенных споров в течение многих лет и остается спорной. При нынешней французской системе многие крупнейшие мировые бренды одежды, включая H&M, Zara и производителей спортивной одежды с большим содержанием синтетики, скорее всего, потерпят неудачу. Компании не предоставили комментариев. Политический подтекст всего этого таков: одежда во Франции будет дорожать. Единственным последствием предлагаемого закона будет “ухудшение покупательной способности французских потребителей в то время, когда они уже ощущают влияние кризиса стоимости жизни”, - говорится в заявлении Шеина, отправленном по электронной почте.

Но самое главное - изменить привычки к расходованию средств, говорит Сесиль Десоне, директор по исследованиям консалтинговой фирмы Futuribles. Рост продаж крупнейших мировых модных брендов стимулируют не беднейшие потребители Франции, а в основном покупатели из среднего класса, которые набивают свои гардеробы товарами, которые, возможно, даже никогда не наденут. “Проблема заключается не в нехватке доступной одежды для наиболее уязвимых слоев населения, а скорее в перепроизводстве одежды низкого качества, которая в конечном итоге оказывается в шкафах или даже в мусорных баках”, - сказал Десоне.

Что бы ни случилось дальше, быстрое принятие законопроекта сразу поставит отрасль в известность. Регулирующие органы охотятся за быстрой модой и готовы продвигать законодательство, которое могло бы изменить облик отрасли. Если Франция продолжит двигаться вперед, за ней могут последовать и другие страны. “Это определенно изменит правила игры”, - сказал Карьер-Прадал.