Бренды изо всех сил стараются правильно организовать маркетинг в области устойчивого развития

За последние несколько лет множество компаний, которые когда-то смело рекламировали экологичность своей продукции, потихоньку отказались от подобных заявлений в ответ на меры регулирования и ухудшения репутации, известные как “гринхашинг”.

Sephora, похоже, придерживается противоположного подхода.

Ранее на этой неделе принадлежащий LVMH ритейлер косметики объявил о планах удвоить количество “чистых” и “зеленых” этикеток для брендов, продукция которых не содержит определенных ингредиентов или соответствует определенным экологическим критериям. Хотя аналогичные бейджи уже используются на некоторых рынках, в настоящее время компания планирует внедрить единый набор программ с более жесткими требованиями по всему миру.

Возможно, это было вызвано решением суда Нью-Йорка, который ранее в этом месяце отклонил коллективный иск, поставивший под сомнение достоверность печати “Clean by Sephora”. Нечеткое определение понятия “чистый” превратило модное слово «красота» в громоотвод для споров, но судья пришел к выводу, что обозначение Sephora продуктов, изготовленных без определенных ингредиентов, было достаточно четким.

Теперь, когда компания планирует расширить свою систему маркировки, учитывающую климатические условия и экологически чистую продукцию, ее цель — обеспечить большую ясность, последовательность и прозрачность для потребителей, которые хотят приобрести товары по своим ценам. Цель состоит в том, чтобы сделать более экологичный выбор более доступным для потребителей и партнеров бренда, говорится в пресс-релизе генерального директора и президента Гийома Мотта.

Но это также сопряжено с риском в то время, когда регулирующие органы, похоже, все более негативно относятся к такому маркетингу устойчивого развития. Менее чем через 48 часов после того, как Sephora обнародовала свои планы на саммите по климату в Париже, компании быстрой моды Asos и Boohoo пообещали ужесточить требования потребителей к экологичности после расследования, проведенного антимонопольным органом Великобритании.

Одна из основных областей: схемы маркировки. В прошлом месяце немецкий интернет-магазин Zalando согласился удалить “вводящие в заблуждение” значки экологичности с продуктов после двухлетнего расследования, проведенного официальными лицами ЕС. Регулирующие органы предупредили, что отрасль должна быть в курсе, чтобы обеспечить надлежащее обоснование любых претензий.

Sephora не предоставила комментариев. Проблема со схемами маркировки, по словам регулирующих органов, заключается в том, что им часто не хватает прозрачности и точности, что создает у потребителей ложное представление о том, что продукт лучше подходит для защиты климата.

Чтобы избежать риска ввести покупателей в заблуждение, необходимо четко указать, какой именно товар является более этичным или экологически ответственным. “Ключевая особенность очень широких надписей, таких как ”эко», «устойчивое развитие» или «лучше для планеты», заключается в том, что они создают уверенность в том, что продукт не окажет негативного воздействия на планету», — сказала Сесилия Паркер Аранья, директор по защите прав потребителей Отдела конкуренции и рынков Великобритании Авторитет. Это не то утверждение, которое легко опровергнуть, особенно если учитывать полный жизненный цикл продукта. “Именно поэтому мы считаем, что для большинства компаний в настоящее время точность, вероятно, является лучшим решением”, — сказала она.

Как говорится в пресс-релизе компании, разработка обновленных этикеток Sephora, ориентированных на экологию, велась два года совместно с командой экологических и научных экспертов. Они будут применяться к брендам, а не к продуктам, и для их соответствия требованиям компаниям необходимо будет соответствовать как минимум 32 критериям, касающимся источников ингредиентов и рецептур, упаковки, требований к корпоративному климату и прозрачности для потребителей.

Вместо “Planet Positive” (старое обозначение для бейджей американского бренда) компании, прошедшие отбор, будут именоваться “Planet Aware”.

По словам Элизабет Штуркен (Elizabeth Sturcken), управляющего директора по корпоративному партнерству группы по защите климата Environmental Defense Fund, которая сотрудничала с Sephora в разработке стратегии «Чистые ингредиенты», программы с высокой степенью добросовестности могут быть полезным инструментом не только для общения с потребителями, но и для продвижения всей отрасли вперед. “Экологизация бизнеса — это реальность для компаний”, — сказал Штуркен. “Нам действительно нужно вовлечь всех в это путешествие, и это должно рассматриваться как нечто привлекательное с точки зрения бизнеса, бренда и вовлеченности в бренд”.

С учетом того, что новые и более жесткие правила в области устойчивого маркетинга продолжают расширяться, добиться такого тройного выигрыша может оказаться невероятно сложной задачей. Компании, вероятно, будут внимательно следить за тем, как принимаются меры, подобные предложению Sephora, и на что в следующий раз обратят свое внимание надзорные органы.

В Великобритании CMA также проводит расследование в отношении Unilever в связи с «экологизацией» и уведомляет бренды о том, что в настоящее время разрабатываются меры политики, которые могут привести к гораздо более жестким штрафным санкциям. “Для компаний становится все более рискованным делать смелые заявления о безопасности или экологичности, не подкрепляя их фактами”, — говорит Линдси Даль, директор по влиянию бренда пищевых добавок Ritual, бывший глава представительства Beautycounter и давний сторонник более четких определений “чистой” и “устойчивой” красоты. “В конечном счете, это хорошо, вместо того, чтобы компании затыкали себе рот, противоядием является просто больше говорить об этом с потребителями”, — сказала она. ВКРАТЦЕ О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Valentino отменяет показы мужской одежды и высокой моды.

Базирующийся в Риме бренд ранее планировал провести показ мужской одежды в Милане и долгое время был постоянным участником недели высокой моды в Париже. Эта новость последовала за объявлением на прошлой неделе о том, что креативный директор Пьерпаоло Пиччоли покидает бренд.

Canada Goose сокращает 17% сотрудников, поскольку спрос на продукцию продолжает снижаться. Сокращение рабочих мест последовало за двухквартальным ростом продаж, выражавшимся однозначными цифрами, после увеличения более чем на 20% в предыдущие два периода.

Акции компании упали на 75% за последние 12 месяцев и упали на целых 3,7% во вторник. Продажи Asos снова падают на фоне реорганизации сети магазинов модной одежды. В первом полугодии продажи Asos Plc сократились на 18% из-за значительных скидок. Акции Asos выросли на 6% в начале торгов в Лондоне. Новый генеральный директор H&M перенимает опыт Zara в разработке стратегии faster fashion. Сеть нацелена на увеличение прибыли и продаж за счет скорейшего поступления в магазины новейших моделей одежды. Компания сообщила, что рентабельность в первом квартале достигла 3,9 процента, что более чем вдвое больше, чем годом ранее, а операционная прибыль ритейлера составила 2,08 миллиарда шведских крон (196 миллионов долларов). Флагманский магазин Saks на Пятой авеню, обновляющий Neiman push, оценен в 3,6 миллиарда долларов.

Saks и ее кредиторы провели оценку имущества, чтобы оно могло послужить залогом для привлечения долга для финансирования проекта. Оценка приблизила два крупнейших американских универмага высокого класса к заключению сделки после нескольких лет постоянных переговоров.

Эмма и Йенс Гриде и Фон Фюрстенберги инвестируют в The Elder Statesman. Сделка обеспечит приток денежных средств и операционных ноу-хау в компанию, которая завоевала международную аудиторию благодаря своему кашемиру и товарам для дома. Пакет акций Gredes был приобретен через Popular Culture, их семейный офис, и сопровождался инвестициями семьи фон Фюрстенберг. Генеральный директор JD Sports обвиняет Nike в резком падении продаж. Британский ритейлер делает ставку на летние спортивные соревнования, чтобы восстановить свое состояние, после того как продажи аналогичных товаров в Великобритании упали на 3,1% в последнем квартале 2023 года. Акции выросли на 6%. Проблемы с прибыльностью не замедлили рост перепродаж. Согласно новому отчету, объем онлайн-рынка подержанной одежды в США в 2023 году достигнет 20 миллиардов долларов и, как ожидается, более чем удвоится в течение следующих пяти лет. Ожидается, что к 2028 году валовая стоимость товаров увеличится более чем вдвое и составит 44 миллиарда долларов. L Catterton открывает подразделение в Индии вместе с бывшим ветераном Unilever Сандживом Мехтой. Фирма запускает новый механизм инвестирования в индийские компании потребительского сектора, поскольку она уделяет повышенное внимание наиболее быстро растущей экономике в мире. Мехта будет исполнительным председателем правления vehicle в Индии, а также будет участвовать в работе других глобальных фондов фирмы.

Швейцарский часовщик, имеющий тесные связи с Индией, воскрес из мертвых — снова. В этом году Favre Leuba планирует представить более двух десятков моделей часов общей стоимостью до 24 000 швейцарских франков (26 489 долларов). Этот показ является частью программы по обновлению бренда, направленной на то, чтобы привлечь внимание швейцарского бренда pioneer не только к индийскому потребителю. Копенгаген становится самой заметной неделей моды в связи с запретом на использование экзотической кожи.

Неделя моды в Копенгагене будет тесно сотрудничать с брендами, чтобы помочь им соответствовать новым требованиям, проводя вебинары и оказывая другую поддержку. Новые стандарты вступят в силу с начала следующего года. БИЗНЕС КРАСОТЫ Компания Allies Of Skin привлекла инвестиции в размере 20 миллионов долларов. Средства были направлены на широкую экспансию бренда по уходу за кожей премиум-класса в США. Это первое институциональное привлечение средств бренда, ранее привлекавшееся частными инвесторами.

Визажист Ланы Дель Рей Этьен Ортега (Etienne Ortega) представил косметический бренд. Цены на косметику prestige составляют от 16 до 22 долларов и соответствуют самым низким ценам на косметику prestige, чтобы покрыть стоимость ингредиентов. Инвестор из Майами Эрик Кауфман станет исполнительным директором линейки. Ортега будет заниматься разработкой продуктов в качестве креативного директора бренда. люди Алессандро Микеле назначен креативным директором Valentino. Первый показ бывшего дизайнера Gucci для Valentino состоится во время Недели моды в Париже в сентябре. Микеле сменил Пьерпаоло Пиччоли, который занимал должность креативного директора в течение 8 лет. МЕДИА И ТЕХНОЛОГИИ Карли Клосс и Джошуа Кушнер объявили о планах возродить журнал Life. Издательство Bedford Media, принадлежащее Клоссу и Кушнеру, возвращает культовый журнал в печатный и цифровой формат в рамках соглашения с Dotdash Meredith. Bedford Media будет управлять деятельностью журнала, включая редакционную стратегию, доходы и деятельность в СМИ. Составитель: Йола Мзизи.