Бренды DTC стали причиной бума на мужские мокасины
Блог
// Наши последние проекты

Бренды DTC стали причиной бума на мужские мокасины

0


Крис Эчеваррия предвидел, что этот момент наступит. Шел 2017 год, и после долгих лет господства уличной одежды потребители мужской одежды хотели одеваться более модно. У Эчеваррии была идея создать обувь, которая позволила бы преодолеть разрыв между Nike Air Force One и классическими дешевыми мокасинами.

В результате получились мокасины с толстой подошвой и верхом из эффектных тканей, таких как принты под зебру и змеиная кожа с тиснением, — это главный продукт его обувного бренда Blackstock & Weber, который он основал в том же году. “Мне показалось, что люди неправильно рассказывают историю универсальности мокасин”, — сказал Эчеваррия. “Я просто хотел, чтобы это было весело. Я хотел, чтобы это было похоже на исследование”.

Шесть лет спустя ставка Эчеверрии на мужские мокасины принесла свои плоды.

В 2023 году продажи Blackstock & Weber выросли на 300% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и в мае Echeverria открыла розничный магазин 242 Mulberry в нью-йоркском районе Сохо, где товары Blackstock & Weber представлены на видном месте наряду с рубашками Oxford и джинсовыми куртками от академии бренда одежды Echeverria. Мокасины — это неизменный элемент мужской одежды, который появился еще в середине двадцатого века.

Но в последние годы этот стиль вошел в моду среди молодых покупателей мужской одежды, которые перешли от футболок с графическим принтом и кроссовок к более элегантной одежде в стиле casual, сочетая лоферы (и другие модели без застежек, такие как лодочки и шлепанцы) с шортами длиной пять дюймов и высокими носками или расклешенными джинсами. По данным исследовательской компании Trendalytics, с 2023 года количество запросов на мужские лоферы в Google увеличилось на 25% в годовом исчислении, и в настоящее время на TikTok более 12 миллионов просмотров, что составляет около 130 000 просмотров в неделю. “Мы живем в обществе, пережившем кроссовочный бум”, — сказал Крис Блэк, обозреватель GQ и основатель консалтинговой компании Done to Death Projects, которая сотрудничает с такими компаниями, как J. Crew и Thom Browne. “Лоферы — это очень доступный стиль для большинства парней … Они хорошо смотрятся как с джинсами, так и с шортами.

На самом деле их невозможно испортить”.

Молодые покупатели, которые не могут выложить больше 1800 долларов за мокасины от известных брендов Church’s или Crockett & Jones, вместо этого покупают мокасины от брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, таких как Blackstock & Weber, а также от шведского обувного бренда Morjas, который продает пары ручной работы стоимостью 400 долларов и объем продаж компании вырос на 50% в годовом исчислении и составил 8 миллионов долларов в 2023 году. 4 июня в Нью-Йорке открылся пятидневный pop-up, призванный повысить узнаваемость на одном из крупнейших рынков страны. Даже те бренды, которые не специализируются на производстве обуви, отмечают подъем.

Тапочки бренда мужской одежды Stoffa, изготовленные по индивидуальному заказу, привлекают посетителей в его флагманский магазин, который открылся в мае. Компания Todd Snyder, которая в течение последних восьми лет продавала мокасины и слипоны в сотрудничестве с такими брендами, как Alden и Sperry, за последний год увеличила долю лоферов в структуре продаж обуви с 14% до 24%.

В этом году продажи loafer выросли на 126% по сравнению с 2023 годом, компания Todd Snyder планирует выпустить свой первый собственный бренд loafer в 2025 году, сообщил директор по продуктам Алехандро Ретт. “Возможность насладиться роскошью по современной цене очень привлекательна для многих людей”, — сказал Джейк Вульф, бывший сотрудник GQ, который сейчас раздает советы по мужскому стилю своим 230 000 подписчикам на TikTok. “[Эти бренды] нашли действительно выгодное место, где они предлагают стиль, который нравится людям, и качество, которое их заинтриговывает”.

Новинки отмечают нынешний успех лоферов уникальным дизайном — Blackstock & Weber с массивной подошвой и модным верхом, Morjas со шведским минимализмом и Stoffa со своими тапочками. Они также учитывают дух времени, создавая модные коллаборации и добавляя дополнительные категории для долгосрочного развития бренда.

В начале 2010-х годов мужчины, помешанные на моде, были зациклены на итальянском пошиве, и такие стили, как обувь с двойным ремешком monk, были символом статуса. Но современные любители бездельничать не ограничивают себя традиционными вариантами. Также доминируют силуэты, бросающие вызов гендерным нормам, такие как домашняя обувь Bode, тапочки на плоской подошве Lemaire и мокасины Mary Jane Tabi от Margiela. “Мокасины стали чем-то вроде еще одного шаблона для того, как вы хотите воплотить в жизнь то, что мы называем стилем, или просто холстом, на котором дизайнеры могут использовать миллион различных способов”, — сказал Вульф. Тапочки Stoffa стоимостью 600 долларов, изготовленные из телячьей кожи растительного дубления на подошве из натурального латекса, которая плотно прилегает к ноге владельца, созданы для того, чтобы подчеркнуть мягкость, которая нравится современным мужчинам—покупателям.

На долю тапочек и обуви с открытой шнуровкой приходится 70 процентов продаж обуви. “Парни стали гораздо более предприимчивыми и открытыми в том, что касается того, как они одеваются”, — сказал Николас Рагоста, соучредитель Stoffa, добавив, что они “охотнее носят слипоны или открытую обувь”.

Бренды также делают ставку на другие популярные модели слипонов, такие как туфли-лодочки, и привлекают партнеров, которые находят отклик у потребителей мужской одежды, пользующихся модным спросом. В июне Morjas в партнерстве с подкастом о поп—культуре How Long Gone, который ведет Black совместно с диджеем Джейсоном Стюартом и привлекает аудиторию состоятельных мужчин-космополитов, выпустили туфли-лодочки стоимостью 350 долларов из темно-синей ворсистой замши на черной подошве.

По словам Хенрика Берга, основателя и исполнительного директора Morjas, этот стиль и сотрудничество соответствуют стремлению Morjas обновить классические стили и одновременно соответствовать культурным тенденциям. “Мы занимаемся тем, что позволяет нам проявлять творческий подход и не воспринимать себя слишком серьезно”, — сказал Берг. “Именно такой бренд я хочу создать в долгосрочной перспективе. Это прекрасный баланс между тем, чтобы делать то, что мы делаем, и в то же время привносить в это немного пикантности”.

Сейчас мокасины, возможно, пользуются спросом, но предложение, возможно, начинает опережать спрос.

По данным Trendalytics, за последний год количество мужских мокасин, доступных на рынке, выросло на 35%, а количество запросов на этот стиль выросло на 25%. Многие бренды, получающие выгоду от “лофермании”, уже начали расширять свой ассортимент. В мае компания Morjas представила кроссовки на шнуровке из парусины, а ее походные ботинки отлично подходят для осенне-зимнего периода. Лондонская компания Duke + Dexter, известная своими дешевыми мокасинами, украшенными дерзкими рисунками, такими как скорпионы или коктейли, также выпускает кроссовки и ботинки на шнуровке в стиле wallabee.

Тем не менее, кроссовки penny loafer являются бестселлерами Morjas, на их долю приходится более 20% от общего объема продаж. Бренд не спешит сокращать эту долю. “Мы не планируем полного краха penny loafer”, — сказал Берг.



// |
 
Оставить комментарий




Яндекс.Метрика