Бренд кроссовок собирается запустить новую линию с веточками FKA

Швейцарский производитель кроссовок On совместно с FKA Twigs запустили новую линию одежды для тренировок, которая стала последней в линейке после более ранних разработок в области обуви для образа жизни и одежды для тенниса. Британская певица и автор песен станет долгосрочным “творческим партнером” в новой учебной программе и станет лицом первой коллекции бренда, которая выйдет в августе. В линейку войдут спортивные бюстгальтеры, кроп-топы, футболки и спортивные брюки, а также недавно выпущенная версия кроссовок Cloudtilt, разработанных Twigs. “Для меня эта коллекция - это шикарный, четкий, чувственный дизайн с классическими силуэтами, предназначенный для людей, которые постоянно находятся в движении, будь то на деловых встречах, в тренажерном зале или на пробежке”, - говорит Твигс.

Коллекция с Twigs знаменует собой первый значительный шаг On в направлении модного спортивного стиля. В настоящее время ассортимент одежды включает спортивную экипировку для бега и тенниса, последняя из которых была представлена ранее в этом месяце. После своей первой коллекции для тренировок Twigs разработает вторую коллекцию для тренировок сезона Весна-лето 2025, которая будет включать в себя совершенно новый силуэт кроссовок, сообщается на сайте confirmed. Twigs - первый непрофессиональный представитель On с момента запуска в 2010 году.

Компания привлекла внимание к своему основному продукту - обуви для бега - благодаря партнерству с такими элитными спортсменами, как кенийский бегун на длинные дистанции Хеллен Обири. Затем, когда Роджер Федерер инвестировал в бренд в 2019 году, он расширился до теннисной обуви и привлек к работе на корте обширный список теннисистов, в том числе восходящих звезд Бена Шелтона и Игу Свитека, которые стали его представителями. “За последние 10 лет мы стали свидетелями множества совместных проектов между брендами и общественными деятелями, особенно в области обуви, где зачастую все, что они делали, - это меняли цветовую гамму или шнурки”, - сказал Твигс.

Ее привлекла возможность полностью разработать коллекцию одежды для бренда вместе с его ведущими дизайнерами в On Labs в Цюрихе. On продолжает активно развиваться, внедряя новые категории, такие как одежда для тенниса и повседневные кроссовки. Компания сообщила о чистых продажах в размере 1,79 миллиарда швейцарских франков (2,04 миллиарда долларов) в 2023 году, что на 46,6 процента больше, чем годом ранее.