Бизнес красоты Завоевал славу: Красота переживает свои «Эпохи»

Добро пожаловать на еженедельную выставку «Улов славы», посвященную новинкам косметики, новым идеям и постоянным поздравлениям Сабрине Карпентер. В сегодняшнем выпуске: Boots, CFCL, Dime, Gisou, Glossier, Grown Alchemist, Isle of Paradise, Jenny Patinkin, Laneige, Osana, Prada Beauty, Saltair, Savor Beauty, Solawave, U Beauty, Westman Atelier и Национальное общественное радио. Все это происходит наяву.

После десятилетий, когда музыканты превращали лето в сезон своих личных гастролей, косметические бренды последовали их примеру. Примечательно, что именно поп-звезда Ариана Гранде, которая по-настоящему вдохновила эту тенденцию, создала свой R.E.M. Весной этого года состоялся тур красоты, в ходе которого были сделаны остановки в Париже и Лос-Анджелесе. В рамках него были организованы фотосессии для Instagram, пункты тестирования продукции и возможность познакомиться с будущей Глиндой лично. Но Гранде готовится к своему собственному турне в поддержку фильма “Wicked”, а это значит, что вместо нее к микрофону выйдут другие бренды. 12 июня Шарлотта Тилбери возглавила Sephora на Геральд-сквер в Манхэттене и в Бэй-Ридж в Бруклине. 14 и 15 июня Westman Atelier проведет презентацию своих новых румян в 10 магазинах Nordstrom, включая магазины в Орегоне, Теннесси и Финиксе.

А компания Chantecaille Beauty рекламирует свой увлажняющий крем Just Skin tinted в Сохо, Нью-Йорк, а также летние поездки в Лондон, Гонконг и Сеул. Мероприятие в Нью-Йорке, которое состоится 15 июня, будет проходить в переоборудованном Airstream, с живой цветочной инсталляцией и визажистами, которые в режиме реального времени подбирают оттенки кожи к цвету лица.

Но Шантекайль могла бы снимать красивые видеоролики и обучающие ролики по подбору оттенков на TikTok. Зачем тратить время на дополнительные личные встречи с клиентами? “Мы хотим привлечь внимание людей, помешанных на красоте, которые, возможно, нас не знают”, — сказала исполнительный директор Chantecaille Джулия Франкенбергер, отметив, что потенциальным покупателям “нужно потрогать” формулы, чтобы в полной мере оценить их качество и отдачу от пигмента. “Мы также хотим заинтересовать эту шикарную нью-йоркскую женщину или шикарного посетителя”.

Также готовится к выходу линия по уходу за волосами Ceremonia.

До 29 июня Sephora проводит тур под названием “Guava Summer”, в рамках которого бренд посетит Калифорнию, Нью-Йорк, Флориду и Пуэрто-Рико. Искреннее общение — вот главное преимущество этих летних бьюти-туров, особенно для брендов среднего размера, которые знают, что налаживание отношений — это ключ к созданию устойчивого источника дохода.

Встреча с клиентами там, где они находятся, — когда они прогуливаются по богатым районам крутых городов, — это отличный способ создать “аутентичный” образ, который, как утверждают многие косметические компании, они дарят своим поклонницам. Это символ брендинга “Боже мой, как забавно, я только что наткнулся на нее!”.

Основатель Ceremonia Бабба Ривера добавил, что знакомство с клиентами часто является первым этапом разработки нового продукта. “Нам нравится слышать о проблемах наших клиентов с волосами и о вопросах, которые они задают”, — сказала она. “Эти разговоры являются количественными данными, которые мы используем во всем, что делаем до конца года, включая разработку продуктов, комплектов и маркетинговых кампаний”.

В настоящее время Chantecaille представлена в 650 салонах красоты, в том числе в Bergdorf Goodman и Bluemercury. У них около 250 000 подписчиков в Instagram. (Честно говоря, их, скорее всего, будет больше, когда в социальных сетях появится более широкий спектр оттенков кожи. ) Ceremonia занимает немного меньше места, хотя и обладает “крутым” фактором, который помогает.

В обоих случаях их формулы превосходны. Это говорит о том, что они хотят вернуться к истокам: встречаться с фанатами один на один. По мере того, как загадочные параметры Google и бесконечный поток дофамина от TikTok будут поглощать все больше внимания онлайн-покупателей, мы увидим, что все больше брендов полагаются на личный контакт, чтобы распространять свои идеи о симпатичных девушках. (Особенно те, у которых динамичные, но не знаменитые основатели).

Если вы не являетесь участником Equinox, вам придется стать взрослым алхимиком, как и всем нам в Sephora. 10 июня компания представила сыворотку для кожи вокруг глаз Hydra-Restore, в состав которой входит эктоин — аминокислота, обнаруживаемая в условиях сильной жары и сухости, которую некоторые ученые называют “высоко защищающей клетки». Цена ” 50 долларов. 11 июня компания Savor Beauty представила свой коллагеновый крем для лица Radiant Rose.

Отличительной чертой бренда является мелкосерийное производство, которое часто производится вручную из местных ингредиентов. Это означает, что этот крем стоимостью 125 долларов выпущен ограниченным тиражом, и, как и в случае с Gap x Doen, как только он выйдет, все.

Средства по уходу за кожей в нью-йоркском районе Вест-Виллидж всего за 5 долларов? Можете в это поверить! До 3 июля продукты Osana Naturals будут представлены на полках магазина Bonberi Mart, основанного автором книги “Гармония тела” Николь Берри. Помимо шампуня, кондиционера и геля для душа Osana стоимостью 5 долларов, компания выпускает эксклюзивное мыло для рук с ветивером и лимонной вербеной по цене 3,97 доллара. 10 июня в продажу поступят прекрасно сбалансированное очищающее средство и масло для тела Isle of Paradise.

Оба продукта обещают более мягкую и гладкую кожу примерно за 25 долларов каждый. 6 июня компания Saltair представила скраб для разглаживания кожи KP Body Smoother scrub с 10-процентной гликолевой кислотой, вулканическим песком и микрокристаллической целлюлозой, который “разглаживает неровности и придает текстуру коже”. “КП” расшифровывается как «волосяной кератоз», состояние, при котором на коже образуются крошечные бугорки.

Он часто исчезает, когда людям за 30, что может намекать на то, кто покупает бренд 33-летней Искры Лоуренс. 13 июня на прилавках появился новый мини-крем для ухода за кожей Solawave «2 в 1». Это миниатюрная новинка стоимостью 89 долларов с “терапией красным светом, ближним инфракрасным излучением и лечебным теплом”, которая обещает подтянуть кожу и придать ей сияние. И выглядит это как маленький НЛО, что очень забавно. 14 июня на Dime Beauty дебютировала сыворотка для определения объема декольте.

Цена — 48 долларов, а в образах представлены модели помоложе и постарше в топиках-трубочках. Красотка!

Всего через месяц после того, как Сабрина Карпентер использовала солнцезащитный крем Supergoop в своем популярном клипе Espresso, Prada Beauty появилась в новом ролике Please Please Please Please.

Выходя из тюрьмы, Карпентер использует увлажняющий бальзам для губ, меняющий цвет, и это потрясающе. И хотя забавно наблюдать, как stunt beauty превращается из контента TikTok в настоящую сенсацию поп—культуры, еще интереснее наблюдать, как Карпентер и ее команда из CAA взламывают музыкальную видеоигру — тему самой первой колонки Haul of Fame! — для получения дополнительного дохода.

На фоне мизерных сборов за трансляцию и напряженного гастрольного графика встроенные сборы за косметику стали бы настоящим прорывом для таких музыкантов, как Carpenter, которые в любом случае влияют на то, что покупают их поклонники. Кстати, скоро появятся духи espresso? Мой Magic 8 ball говорит: “Да”.

Если вам нужны дизайнерские румяна до этого времени, 14 и 15 июня Westman Atelier представит в нью-йоркском магазине Sephora свою линию румян для щек Baby Cheeks и представит два новых оттенка. 11 июня Дженни Патинкин (Jenny Patinkin) представила «Big Reveal» — бигуди для завивки ресниц, разработанные специально для глаз с нависшими веками и глубоко посаженными глазами.

Они имеют более ровный изгиб и более прямой угол наклона, чем обычные бигуди. В магазине красоты Amazon Beauty они стоят 20 долларов, что кажется разумным!

Бренд U Beauty возглавляет влиятельный представитель OG fashion Тина Чен, которая по-прежнему пользуется огромным доверием у богатых женщин, следящих за своим стилем.

Именно поэтому бренд никогда не нуждался в поддержке знаменитостей или влиятельных лиц. Тем не менее, 5 июня бренд по уходу за кожей объявил о своем первом в истории сотрудничестве. Это от TikTok darling Tinx, которая создала румяно-розовый оттенок из своего плазменного состава для губ под названием “Rom-Com”. Tinx описывает его как “идеальный оттенок для губ, которые только что поцеловали”, который должен завоевать популярность у подростков Sephora.

Кстати, об этих девушках: с 12 июня они могут приобрести в магазине Boots в Лондоне блеск для губ Laneige, который является их модным увлечением. Если им посчастливится попасть на “Остров любви”, они также могут украсть Laneige с виллы, где он будет доступен для участниц.

Гениальный продакт-плейсмент, честное слово. Кроме того, 10 июня в магазинах lip gloss land появилось новое масло для губ Coconut Frost shimmer от Gisou. Еще в декабре я рассказывала о “сосках как последнем рубеже красоты”, а также о независимом бренде Flirte Beauty, который выпустил карандаши для губ, которые, предположительно, соответствуют оттенку сосков. 10 июня Glossier продемонстрировал очень похожую концепцию в своей линейке из восьми новых оттенков губ. Эту тенденцию мы можем назвать “оптимизацией всего». ”Когда вы называете что-то “спа” в надежде приобщиться к велнес-тренду, это позволяет вам сделать ребрендинг красоты как высшей добродетели.

Называть обычные салоны красоты “спа” начали с маникюрных салонов и соляриев, теперь уколы ботокса и сеансы отбеливания зубов также стали “спа” мероприятиями. 11 июня в роскошном отеле Park Hyatt открылся парикмахерский салон Rossano Ferretti, предлагающий такие услуги, как “Роскошная процедура для волос” для сухих и поврежденных волос, а также фирменную “Стрижку по методу Ферретти”, известную как “Невидимая стрижка”.

Относятся ли благовония к косметическим средствам? Они, безусловно, становятся все более востребованными. 11 июня Юсуке Такахаши, бывший директор по мужской одежде Issey Miyake, представил на CFCL новый аромат Evoke.

Он выпускается в виде палочек, которые можно поджечь. Следуя новой тенденции парфюмерии — каждый продукт должен звучать как настоящая поэзия, Evoke“ — это уникальный аромат, вдохновленный цветом неба после дождя, с нотами лаванды и фенхеля. ”Это стоит 24 доллара 50 центов. Также 11 июня Lake & Skye представили 11 11 Azure — ароматическое масло в шарике-роллере, которое “передает всю мощь и энергию океана, голубого неба и лазурных вод». ” Для репортажа NPR, посвященного парфюмерному буму на этой неделе, Morning Edition создала свой фирменный аромат. (По словам продюсера Нины Кравински, он пахнет цитрусами и “свежестью после душа». ”) NPR нигде не продает этот аромат, но не стоит ли им подумать об этом во время своей следующей кампании по сбору средств?