Бизнес красоты Завоевал славу: Чат Substack Chat превращается в фокус-группу

Добро пожаловать на «Улов славы», еженедельный бьюти-обзор новых продуктов, новых идей и очередной выпуск летних коктейлей. В сегодняшнем выпуске: Elizabeth Arden, Em Beauty, Fig. 1, Garnier, Glossier, Goop, Moon Juice, Nature Spell, Питер Томас Рот, Приквел, Rituel de Fille, актуальные выпуски, Victoria Beckham Beauty, Виктор + Рольф, YSE Beauty и удачный уход за кожей рэпера из Миссури.

Но сначала: полгода назад креативный директор, ставшая автором новостной рассылки, Джесс Грейвс (Jess Graves) завела групповой чат с несколькими незнакомцами. Это был чат «Список любви», который стал продолжением ее рассылки «Список любви». Грейвс, один из самых популярных гуру шопинга на платформе, — редкий представитель среднего класса, которому удается попасть в первый ряд на показ мод Khaite. Гуру розничной торговли Микки Дрекслер недавно нанял ее, чтобы она подготовила зал, полный крутых девушек, для своей линии Alex Mills. Но в чате Love List, который некоторые фанаты с любовью называют LLC, часто больше разговоров о кремах для лица, чем об одежде.

Пролистайте страницу, и вы увидите сотни вопросов об эффективности Augustinus Bader, болевом пороге ботокса и эффекте окрашивания от Huda Beauty. “Функция чата действительно подтолкнула нас к включению большего количества контента о красоте”, — сказал Грейвс, который в марте опубликовал обзор сыворотки с витамином С от Westman Atelier стоимостью 300 долларов после того, как десятки читателей спросили о ней. “Но в большинстве случаев мне даже не нужно ничего говорить. Читатели просто общаются друг с другом, и это позволяет нам понять, каковы потребности людей, что они хотят приобрести, а какие товары они еще не нашли”, — сказала она.

Таким образом, функция чата Substack перекликается с разделом комментариев 2010 года для журнала Into the Gloss, который основательница Эмили Вайс отобрала для стартового набора самых востребованных продуктов Glossier. Man Repeller и бьюти-обзоры Джули Шотт для XO Jane (да, это та самая Джули Шотт) оказали схожий стимулирующий эффект на интернет-бьюти-сообщество. “Люди действительно скучают по модной атмосфере глянца Into и других мест, где они могли бы обмениваться советами по красоте и почти ”шпионить» за косметическими процедурами друг друга», — сказал Грейвс. “Substack Chat действительно возвращает им это”.

В апреле The Love List объявил о создании постоянной косметической компании.

На сегодняшний день, по оценкам Грейвз, 40% ее платных партнерских отношений, в том числе с Inn Beauty Project, связаны с beauty alone. “У нас есть еще одно предложение с Ами Коул, от которого я в восторге”, — сказала она. “У нас есть читатели с самым разным оттенком кожи, и они расскажут о своих любимых тональных кремах в чате. Я не могу сказать, сколько людей с мелированной кожей сказали: «Да, Ами Коул».

Это тот самый. ”Люди подтверждают, что качество на высоте».

Превращать чаты в деньги помогает Софи Кракофф, бывший исполнительный директор Shiseido (и да, дочь модельера Рида), которая сейчас возглавляет консалтинговую фирму и цифровое агентство Friends of the House. С января Кракофф консультирует Graves и нескольких других крупных компаний по вопросам их доходов. “Софи сказала мне: «Честно говоря, бюджеты косметических брендов больше, чем у модных брендов.

Добавьте вертикаль красоты. «Мы так и сделали. И теперь каждый раз, когда у читателя или даже друга возникают вопросы о косметическом средстве, я собираю фокус-группу. Это стало настоящей движущей силой”.

13 июня бренд YSE Beauty от Molly Sims представил линию патчей для кожи вокруг глаз под названием The Overachievers, которые, как утверждается, осветляют область под глазами благодаря пептидам и аллантоину.

Тем временем на the Roots Picnic в Филадельфии рэпер из Сент-Луиса Smino вышел на сцену с ярко-розовыми выцветшими нашивками Topicals. Это выглядело как попытка подкрасить круги под глазами футболиста, но вместо этого акцент был сделан на красоте, отдыхе и обновлении, свойственных чернокожим.

Забавно наблюдать, как патчи под глазами продолжают превращаться в статусные аксессуары. 13 июня, на илл. Компания 1 представила свой минеральный солнцезащитный крем SPF 50, который обещает отсутствие белых разводов и прилив гиалуроновой кислоты. У нас давно не было случая избавиться от прудовой пены, но в этой формуле доктора Кортни Рубин есть “ферменты, полученные из морских водорослей, которые помогают ускорить восстановление поврежденных ультрафиолетом».

Elizabeth Arden выпустила новый продукт по уходу за кожей, и в своем рекламном письме она изложила его более блестяще — и более странно, — чем я когда-либо мог представить: “17 июня будет 169-й день 2024 года. Это также 30-я годовщина печально известного проекта О. Джея Симпсона ”Погоня на медленной скорости», «Возьми свою кошку на работу» и презентации новейшего средства по уходу за кожей из отмеченной наградами коллекции космецевтики Elizabeth Arden — Prevage.

» Питер Томас Рот пригласил Кайлу Ричардс и ее дочь, 28-летнюю Алексию Умански, в качестве моделей. Начиная с 20 июня, они представят водорастворимый гиалуроновый крем Cloud. На самом деле, это очень милая кампания, которая перекликается с недавней рекламой Лизы Ринна и Амелии Грей от Marc Jacobs. Увлажняющая сыворотка Prequel Multi-Quench появилась на прилавках 20 июня. В его состав входят полиглутаминовая кислота, глицерин, осмолиты и эктоин, который также является аминокислотой в новом составе Grown Alchemist. 20 июня был представлен новый лак для лица Renew от Oak Essentials. В начале этого месяца бренд Nordstrom расширил ассортимент, и теперь вы можете приобрести скраб для лица вместе с бюстгальтерами Skims. 17 июня Goop представила свою новую “чистую” тушь для ресниц.

Сообщается, что формула средства великолепна, но есть что-то неожиданное в том, чтобы использовать тушь для ресниц во время сильной жары, когда она может растаять. Конечно, если у вас есть недвижимость на берегу океана, на которую претендует среднестатистический покупатель Goop, это не будет вашей проблемой. 16 июня KVD Beauty выпустила Tattoo Liner 2. 0.

Он обещает более плавные линии и отсутствие растекания. Я еще не пробовала его, но недавно переключилась с жидкой подводки Glossier, которая просто великолепна, на версию Em Cosmetics, которая просто превосходна. Никогда еще “наносить” не было так просто, по крайней мере, для меня. 17 июня в продаже появился блеск для губ с цветным пептидом от Nu Skin. Это супер-блестящая формула, а фотографии до и после нанесения действительно демонстрируют заметно более пухлые губы, что очень важно.… немного шокирующе? Мы проведем проверку и представим отчет.

Шарлотта Тилбери продолжает расширять свою империю. 20 июня она представила свою первую тональную основу под названием Unreal Skin Sheer Glow Tint, а также набор для губ и щек Beautiful Skin Island Glow. Лимитированные оттенки Ultralip от Glossier, Абрикосовый и Деко, дебютировали в продаже 18 июня.

Бренд до сих пор не отреагировал на заявления в социальных сетях о том, что колпачки с продукта постоянно отваливаются, но он выпустил очень симпатичную заколку для волос и расческу для ухода за волосами после бассейна. 18 июня в Credo эксклюзивно была представлена осветляющая сыворотка Creature of Light от Rituel de Fille. Он представляет собой гибрид увлажняющего крема и хайлайтера и представлен в четырех оттенках мерцания.

Новый гель для бровей FeatherFix от Victoria Beckham Beauty появился на полках магазинов 18 июня. Он выпускается в шести оттенках (включая прозрачный) и обеспечивает бережное нанесение цвета и 24-часовую стойкость. Представители бренда утверждают, что Виктория “лично протестировала [его] во время показов на неделе моды frenetic”, и, хотя маркетинг — это чушь собачья, я могу подтвердить, что Бекхэм действительно является ее подопытным кроликом. Несколько лет назад я был свидетелем того, как она за кулисами в Лондоне наносила прототип подводки для глаз.

Новый продукт стоит 34 доллара, что довольно дорого, и, вероятно, в этом весь смысл. Еще одно доказательство того, что следующим средством по уходу за кожей станет “уход за кожей головы”: 21 июня компания Nature Spell представила две новые формулы — тоник для жирной кожи головы и тоник для сухой кожи от шелушения — с растительными компонентами, которые мы обычно видим в средствах для лица, включая гамамелис, тигровую траву и гиалуроновую кислоту.

Garnier пополнил штат знаменитых парикмахеров Димитрисом Джаннетосом. Он наиболее известен благодаря работе с Меган Фокс и своим скулам, которые, вероятно, могли бы подстричь волосы, над которыми он работает. Цветочная бомба «Тигровая лилия» от Viktor + Rolf взорвалась 17 июня. В его верхних нотах — кокосовое молоко и манго, что делает его самым вкусным блюдом для завтрака на свете. Еще больше новостей о смузи! Moon Juice приготовила сочную маття-коладу с мистером Предой под названием Bratty Shake. В нем есть “голая мини-роса и родиола для увлажнения, придания энергии и хорошего настроения”, и он продается по цене 16,50 долларов (3 доллара с каждой продажи идут в ****-центр Лос-Анджелеса).

Если вам удастся купить смузи, это будет потрясающе. Если вы не можете, но хотели бы напрямую пожертвовать Центру 16,50 долларов, нажмите здесь.