Бизнес красоты «Улов славы: в болезни и богатстве

» Добро пожаловать на еженедельную выставку «Улов славы», посвященную новинкам косметики, новым идеям и новым причинам опасаться отношения поколения Z к красоте. (Солярии, ребята? Правда?) В сегодняшнем выпуске: Aavrani, Coola, Huda Beauty, Iris & Romeo, Lafco, Lancome, Liberty London, Ouai, Philip B, Приквел, Рокаэль Лизама, Тонимоли, «Злая ведьма Запада» и Гарри Стайлс.

Но сначала… Странно говорить о “пандемии косметических брендов”, потому что в ужасающей болезни и ее затяжных последствиях нет ничего прекрасного. Тем не менее, нельзя отрицать, что периоды серьезных разногласий часто приводят к длительным социальным изменениям и изменениям стиля.

В конце концов, тренч от Burberry назван так в честь войны в буквальном смысле этого слова. В случае пандемии Covid-19 в 2020 году мы получили обычные вещи — спортивные штаны для дивана, новаторские решения, — но также и мощный всплеск косметических линий, которые появились, казалось бы, из ниоткуда и создали новый словарь того, как мы сегодня “становимся красивыми”.

На этой неделе исполняется четыре года с тех пор, как мы все начали говорить “ты молчишь” и выпекать тесто на закваске. И два бренда, основанные во время пандемии, выпускают новые продукты, которые создают более крупные строительные блоки для “нормальной” или, по крайней мере, “постнормальной” среды.

Первая из них — EvolveTogether, которая была представлена в 2020 году, когда дизайнер ювелирных украшений Синтия Сакаи выпустила небольшую линию медицинских масок с нанесенными на них координатами городов по всему миру. Одним из первых знаменитостей, которых EvolveTogether “заполучили”, стал Джастин Бибер, который попал в поле зрения папарацци, когда был в маске с логотипом в Калифорнии.

Рианна, Джиджи Хадид и, похоже, весь модный дом Vogue последовали их примеру. Сегодня EvolveTogether по-прежнему продает маски, хотя большинство людей в аэропортах и других общественных местах отказываются их носить. (Пожалуйста, свяжитесь со мной, чтобы обсудить этот вопрос позже. ) Именно поэтому Sakai, опираясь на узнаваемость бренда, расширила ассортимент, включив в него кремы для рук, дезодоранты на растительной основе и бальзамы для губ.

В январе компания выпустила сухую кокосовую пудру для умывания, которую можно смешивать с несколькими каплями воды из раковины, а затем выпустила линейку мыла для мытья лица со слоганом “Твори добро каждый день». ”Используя положительные эмоции альтруизма — не отказываясь от наград, которые дает культура знаменитостей или, знаете ли, деньги, — EvolveTogether построили корабль, который может выходить за рамки определенного момента времени и появляться в наших ванных комнатах и косметичках на более постоянной основе.

В августе 2023 года Evolvetogether сообщила о доходах в размере 10 миллионов долларов и о привлечении нового капитала от True Beauty Ventures, которая инвестировала в такие стартапы, как Dieux и Vacation. Затем есть Paume, еще одно направление в эпоху пандемии, которое сейчас становится намного шире. Все началось с молочного дезинфицирующего средства для рук в розовой бутылочке Millennial pink squeeze, противоядия от пересушивающих, страшно пахнущих антисептиков, которыми мы постоянно обрызгивали себя перед выходом из дома. Бренд Paume был создан Эми Уэлсман, канадским специалистом по нижнему белью компании Knix, в прошлом году компания сообщила о продажах своего продукта hero на сумму более 1,5 миллионов долларов. В этом месяце Paume расширяет ассортимент средств по уходу за руками, выпустив пять продуктов, в том числе деревянную щеточку для ногтей с принтом из смолы, сыворотку для рук и пробиотический бальзам для рук, поступившие в продажу в Urban Outfitters.

Как и у Hailey Bieber’s Rhode, для дезинфицирующего средства также выпускается собственный футляр для переноски. Версия Paume — держатель для бутылок из кожи с галькой, слоновой кости и ремешком. (Когда Balenciaga выпустит свою собственную версию?) По мере того как стоимость товаров для здоровья стремительно растет и достигает триллиона долларов, бренды, созданные во время кризиса в сфере здравоохранения, завоевывают реальное доверие покупателей и подписчиков в социальных сетях.

Конечно, их продукция также должна работать, чтобы сохранить это доверие .. поэтому, если вы пользовались этим безводным кокосовым средством для умывания, напишите нам и расскажите, как это было. Уход за кожей Также по теме: Поздравляем доктора Шерин Идрисс с запуском средств по уходу за кожей Dr.

Idriss в Sephora в марте. 12. Доктор Идрисс и ее доступные процедуры по уходу за кожей стали востребованными, когда общение в чате Zoom, не выходя из дома, стало необходимостью, и внимание к сияющему цвету лица стало неизбежным. 6 марта компания 111 Skin выпустила отшелушивающее энзимное очищающее средство, которое также выпускается в виде порошка! В нем используется шикимовая кислота, которая часто используется в противовирусных препаратах от гриппа.

Серьезно. 7 марта мы получаем две новые капли от Prequel — бальзам для ухода за кожей и гель для ухода за кожей. Обе формулы защищают хрупкий кожный барьер от стрессов и потери влаги. В тот же день компания Lancier представила увлажняющий крем, не поддающийся влиянию гравитации. Было бы здорово, если бы бренд связал его с предстоящим фильмом “Нечестивец”. 12 марта компания Coola представила увлажняющий крем Clear Skin без содержания масла SPF 30, созданный специально для защиты кожи от солнца без закупорки пор. 11 марта Raw Sugar Living представила ежедневный микро-скраб с солью для полировки, который представлен в четырех ароматах, включая Сантал и кофеин, что звучит как рецепт рая для влиятельных людей.

Компания Youth to the People представила свою суперпродукционную сыворотку Skin Drip Smooth &Glow Barrier Serum, которая позиционируется как «Зеленый сок» для улучшения цвета лица. Уход за волосами 8 марта Ouai представила свой новый крем против вьющихся волос.

Поскольку это произошло сразу после выхода блеска для волос бренда, я начинаю думать, что Джен Аткин в данный момент больше заинтересована в супер-гладких волосах. На подиумах это, безусловно, было!

11 марта мы получили мусс Maui Wowie от Philip B., который продается по цене 52 доллара и включает в себя “морские экстракты и протеин».

Действительно ли ”морские экстракты» — это жемчужины? Потому что, опять же, мусс стоит 52 доллара!

12 марта в Sephora была представлена аюрведическая линия по уходу за волосами Aavrani, цель которой — сделать волосы более густыми и здоровыми. Лицом бренда является телеведущая и ведущая YouTube Лилли Сингх.

Составить В TikTok много шума (и последующих “новостных” сюжетов) о том, что тени для век перестали быть актуальными для Поколения Z, но их святая покровительница Эмма Чемберлен, несомненно, использовала их в большом количестве на оскаровской вечеринке Vanity Fair. Ее образ был создан Лилли Киз (Lilly Keys) и включал в себя четыре разных оттенка теней от Lancome, в том числе один под названием “Earth Red”, который немного напоминал bloody smoke.

Очевидно, что он ей понравился. 11 марта визажист Рокаэль Лизама представил свою одноименную косметическую линию с помадой, маслом для губ и подводкой для губ. Среди клиентов Lizama были Ариана Гранде, Бейонсе и Рианна, что означает, что она крупная компания, но также и то, что ее знаменитые друзья, возможно, не смогут отмечать товары в Интернете.

В конце концов, у них есть свои собственные косметические бренды и вся эта бюрократическая волокита, связанная с этими потрясающими красными губами. Желейные румяна Tonymoly для щек Tone jelly blush появились в магазинах 13 марта. K- поклонники красоты будут довольны, потому что бренд очаровательный и эффективный, поклонники молочной косметики будут счастливы, потому что, если они не смогут приобрести охлаждающую жидкость, которая продается по распродаже, эти румяна тоже великолепны. 12 марта Iris &amp, Romeo выпустила новый оттенок для кожи под названием Bronze Glow. После ужасающей истории The Washington Post о том, что подростки снова полюбили настоящие солярии, я думаю, мы должны быть благодарны, что есть несколько хороших вариантов искусственного загара.

Блески для губ: ими пользуются все. 13 марта Huda Beauty представила свою собственную версию блеска для губ Faux Filler Extra Shine в семи оттенках глянца и декаданса в стиле Кардашьян. Аромат 11 марта компания Lafco представила свечи Source &Story, в которых изысканный аромат сочетается с глобальным расширением прав и возможностей женщин..? Маркетинг немного неуклюжий, но ароматы свечей включают Андский мирт, который помогает местным женщинам-фермерам из племени Кечуа в отдаленных долинах Перу, перец Тимур, который помогает местным непальским деревням, и герань Бурбон, которая помогает в обучении фермерскому делу на Мадагаскаре.

Мне нравится идея Lafco о том, что инвестиции в местных женщин поднимут настроение целых сообществ. Я надеюсь, что в следующий раз они опубликуют реальные цифры о том, сколько денег они вложили в эти микроэкономики и что это помогло им получить. 15 марта Liberty London откроет свой новый парфюмерный салон.

Они ожидают, что продажи ароматов увеличатся на 35 процентов за счет “уделения приоритетного внимания времени хранения. ”По сути, они создают более просторную и роскошную торговую зону для потенциальных покупателей и включают в нее такие популярные бренды, как Perfumer H и Ex Nihilo, наряду с обычными (и часто красивыми) брендами Coty suspects. Средства по уходу за ногтями Компания Harry Styles представила 32 оттенка приятного лака для ногтей в отдельных флаконах, которые выглядят как самые крутые ладьи на шахматной доске, которые вы когда-либо видели.

А если вы не хотите привлекать внимание к стилю, 7 марта Лотти Лондон представила шесть новых дизайнов ногтей, которые “излучают энергию и дофамин”. Мои подруги в менопаузальном возрасте используют гормональный эстрогенный крем, чтобы справиться с приливами жара и сухостью влагалища.

В марте. 13 ноября компания Musely представила крем с эстрогеном (в составе которого содержится так называемый эстриол), который, как утверждается, “помогает коже увеличить выработку коллагена, удерживать влагу и повышать эластичность кожи” в любом возрасте. Станет ли крем с эстрогеном таким же, как Ozempic? Любимое блюдо голливудской публики, отпускаемое только по рецепту, изобретенное для медицинских целей, но используемое для эстетического превосходства? Оставайтесь с нами.

Примечание редактора: Эта статья была обновлена 14 марта 2024 года, чтобы изменить местоимение Рокаэля Лизамы.