Бизнес красоты и славы: Ваши Границы — Это Большой Бизнес

Добро пожаловать в «Haul of Fame», это ваш обязательный к прочтению бьюти-обзор о новых продуктах, новых идеях и малейшем искушении спросить Джей Ди Вэнса, пользуется ли он подводкой для глаз. (Он такой… верно?) В сегодняшнем выпуске: Addiction Tokyo, Amika, Coach, Dore, Fendi, Gucci, Lancome, MakeUp Eraser, Naturium, Olive & June, One/Size, Paula’s Choice, Rare Beauty, Voesh и Minions, а также другие популярные бренды.

Ура, миньоны!

Но сначала..… В 2019 году в Google Trends появилось новое словосочетание: “кожный барьер”.

До этого момента этот термин, который, по сути, относится только к верхнему слою нашей кожи, обычно использовался только в кабинете дерматолога. Но по мере того, как TikTok избавлялся от научных терминов и расширял их сферу применения, все изменилось.

Бренд Sleeper CeraVe использовал свой щадящий подход к защите кожного барьера, чтобы стать вирусной сенсацией. Спокойные, но упругие средства для ухода за кожей, такие как Хайрам Ярбо и доктор Муниб, собрали миллионы просмотров на TikTok в постах, объясняющих важность этого.

И бренды, которые, казалось, были очень далеки от этого термина — например, молочная косметика на основе рейва, — начали использовать его в своих маркетинговых материалах. Сегодня поиск по запросу “кожный барьер” ведется чаще, чем когда-либо прежде, и только за последние два года этот показатель вырос почти на 400%.

Вы знаете, какой термин имеет почти такую же динамику? “Эмоциональные границы”.

Точно так же, как “кожный барьер” стал чит-кодом для представления TikTok о красоте, “эмоциональные границы’ стали модным словом в социальных сетях, посвященным психическому здоровью. Поскольку термин “границы’ стал в Сети общим местом, определяющим все, от мелких неприятностей до откровенных оскорблений, не говоря уже о том, что он стал поводом для обсуждения на Reddit темы “Я что, придурок” и запросов о судебном запрете, косметические бренды, такие как Dove, Glow Recipe и Lashology, включили этот термин в свои продукты. говорит маркетинг.

Есть даже духи “empath shield” от независимого бренда Sage Goddess, которые помогают обладательнице “четко соблюдать границы дозволенного». ”Действительно. По мере того, как наука и психология становятся все более популярными в социальных сетях, вот мой прогноз: границы и барьеры будут все больше смешиваться и, таким образом, все больше захватываться брендами, стремящимися проникнуть в сознание своих клиентов.

Поврежденный кожный барьер будет продолжать расти, становясь символом всего того, что вторгается в наше физическое пространство — загрязнения окружающей среды, сильной жары, переполненных самолетов, агрессивного флирта, — и в конечном итоге сам станет защитником личных границ. Наблюдая за новостями и чувствуя, что у нас так мало контроля — над своим телом, финансовыми сбережениями, политическим будущим, здоровьем планеты, — мы будем продолжать цепляться за крошечные возможности, чтобы не сойти с ума. (И чтобы кожа оставалась хорошо увлажненной, потому что в большинстве творческих индустрий выглядеть компетентно и быть компетентным как никогда неразделимы. ) Возможно, мы не в состоянии воздвигнуть барьер, защищающий нас от токсичных испарений или вредной дружбы.

Но инвестировать в крем для кожи или тушь для ресниц, которые, как утверждается, уважают наше личное пространство и помогают защитить наш организм от вредных воздействий? Конечно. 16 июля компания Paula’s Choice представила крем Pro Retinaldehyde с двойным ретиноидным составом — пусть у вас не кружится голова от всех этих слов, это всего лишь крем от морщин. Они говорят, что это лучше, потому что их ретинал впитывается в кожу быстрее и эффективнее, чем обычный ретинол, что улучшает результаты. 16 июля бренд по уходу за телом и ногами Voesh представил потрясающие батончики для умывания и шампуня “Гуа Ша”.

Это твердые мыльные батончики, но по форме они напоминают инструменты для лимфодренажного массажа, так что вы можете массировать кожу головы в душе, не покупая ничего, кроме самого средства для умывания. К тому времени, когда он превратится в огрызок, вы уже не будете пользоваться преимуществами массажа, но и не почувствуете суеты “еще одно дело в душе”, что кажется важным.

Что касается новостей розничной торговли, то 16 июля компания Naturium, принадлежащая E. L. F., представила в Ulta Beauty в общей сложности 43 продукта. Три из них — увлажняющий крем Barrier Bounce, крем для век Vitamin Bright и новое масло для тела Glow Getter — являются эксклюзивными.

Между тем, средство для умывания с витамином С стоимостью 19 долларов по-прежнему остается самым эффективным летним очищающим средством, которое я когда-либо использовала для потной кожи. Я раздосадована тем, насколько он хорош. Также на полках магазинов можно поздравить Dore, бренд по уходу за кожей, созданный фотографом и специалистом по всему миру Гаранс Доре, с запуском в Ulta Beauty 17 июля. Бренд заявляет о 50-процентном росте выручки с 2024 года, а привлеченный капитал составляет чуть более 4 миллионов долларов.

Мне больше нравится их ботаническая очищающая вода, чем Bioderma, хотя именно она послужила источником вдохновения!

А 18 июля Naked Sundays представит на полках магазинов Ulta Beauty новые оттенки своих капель CabanaGlow. Дуэт пудры и слоек для выпечки Rare Beauty Soft Touch — пудра и аппликатор fuzzy pink — появится на полках магазинов Sephora 17 июля.

Предпочитаете делать покупки в Credo? 16 июля LYS Beauty представила там свою рассыпчатую пудру тройной фиксации с семью оттенками. Я большая поклонница основательницы LYS Тиши Томпсон (Tisha Thompson), потому что ей удалось создать бренд своей “чистой” косметической линии с ультрагламурными образами, которые иногда граничат с кэмпом, а не с традиционной атмосферой растительности, характерной для этой категории.

С ее макияжем чувствуешь себя как на вечеринке, а не на рабочем месте. Кстати, о синтетических пуховках: 16 июля в продажу поступила новая коллекция MakeUp Eraser Minions с семью маленькими мультяшными губками. Ластик для макияжа утверждает, что он полезен для планеты, потому что вы можете использовать его снова и снова — не зря же существует столько одноразовых салфеток! — и в пресс-релизе для этих ребят была фраза “мамин совет”, то есть “мамин совет, чтобы кожа была менее липкой, используйте эти губки, смачивая водой своих детей после еды. ”Интересно!

Карандаши для губ по-прежнему пользуются популярностью. 16 июля Lancome представил линейку из 12 матовых карандашей для губ Lip Idole Lip Shapers, которые обеспечивают водостойкость и стойкость до 8 часов. 16 июля компания One/Size выпустила матирующий праймер Oil Sucker. После 12 часов использования крем восстанавливает баланс жирной кожи и одновременно матирует ее.

Мне больше всего нравится инструкция к средству: “Для достижения наилучших результатов дайте средству высохнуть в течение 3 минут, сохраняя при этом матовость. ”Экстраверты, перчатка брошена. 15 июля Addiction Tokyo представила свой бальзам для губ Glow Tint. Это прозрачный тинт для губ, доступный в 9 оттенках.

Мой любимый — “Свидание в опере”, который звучит как постановка Эндрю Ллойда Вебера, но на самом деле является темно-бордовым блеском. Кстати, о блеске, вот что странно: 18 июля маникюрный бренд Olive & June представил коллекцию Lip Gloss Mani, новую линейку из шести оттенков лака для ногтей, вдохновленную трендовым продуктом для макияжа.

Чем он отличается от обычного мерцающего лака для ногтей? Пока неясно, но оттенки — особенно слегка лавандовый оттенок, называемый блеском маракуйи, — очень симпатичные. 16 июля была представлена популярная коллекция шампуней и кондиционеров для придания объема от Amika, а также новый спрей для придания объема Rising Star. Если вы смотрели документальный фильм о чирлидерах «Далласских ковбоев» на Netflix или о женщинах, выступающих на политических митингах в поддержку обеих партий, вы знаете, что пышные кудряшки—бочонки продолжают доминировать на многих американских форумах.

Хотите духи за 540 долларов? Познакомьтесь с руководством Amouage Guidance 46 Extrait, которое позиционируется как “исследование света и тени, хрупкости и силы, утонченности и показушности”. (Как обычно, я хочу знать, на каком ЛСД работают эти копирайтеры. ) Парфюм утверждает, что его формула на 46% состоит из парфюмерных масел, и что он создан “Домом высокой парфюмерии”, что является интересной попыткой совместить аромат с высоким ювелирным искусством. 14 июля Оден Люер представил свой новый аромат для свечей Maris. Говорят, что это “аромат, который переносит вас на край обрыва, где океан встречается с небом”, и это здорово, потому что после просмотра новостей на этой неделе я поняла, что край обрыва — это именно то место, где я хочу быть.

Джейсон Татум — новое лицо мужского аромата Coach. Бренд объявил о сделке 16 июля, выпустив пресс-релиз, в котором слово «баскетбол» было использовано ровно ноль раз. Это странно, потому что мистер Татум — звездный нападающий «Бостон Селтикс». В любом случае, у меня, как у уроженки Массачусетса, нет другого выбора, кроме как поддержать эту коллаборацию. Мерит Бьюти и Эллисон Феликс действительно впечатлили меня своим уроком по красоте на беговой дорожке, да?