Белла Хадид запускает линию ароматов

Белла Хадид — последняя знаменитость, основавшая косметический бренд. 2 мая модель представит линейку из трех ароматов под названием Orebella непосредственно потребителям. С 10 мая он будет доступен на сайте электронной коммерции Ulta Beauty, а с 12 мая — во всех магазинах Ulta Beauty. Название является отсылкой к арабской фамилии Хадид, которая переводится как “железная руда” в сочетании с “аурой”. Ароматы Salted Muse, Window2Soul и Blooming Fire имеют двухфазную формулу, состоящую из смеси пяти масел, пропитанных ароматом, которые необходимо взболтать для получения однородной массы перед нанесением. Помимо фирменного стиля Хадид, двухфазная формула является основным ценностным предложением. Поскольку ароматы не содержат спирта и обогащены маслами камелии и миндаля, бренд утверждает, что они менее сушат кожу и сохраняются дольше, чем традиционные духи. Они также содержат эфирные масла, отобранные из-за их ароматерапевтических свойств. Стоимость ароматов составляет 35 долларов за 10 мл для путешествий и 72 доллара или 100 долларов за 50 мл и 100 мл соответственно. Ароматы, соответствующие таким стандартам, как веганство и отсутствие жестокости, будут продаваться в рамках проекта Ulta “Сознательная красота”.

Ароматы были разработаны совместно с парфюмерными домами Firmenich и Robertet. Orebella — это совместное предприятие Хадид и фирмы по созданию потребительских брендов Celebrands, которая также выпускает косметическую линию певицы Хэлси и является миноритарным инвестором в Kin Euphorics, компанию по производству напитков, соучредителем которой является Хадид.

Решение Хадид создать бренд в качестве собственного бизнеса и внедрить инновации в рецептуру ароматов является заметным отступлением от правил, которыми руководствуются знаменитости, когда между знаменитостью и производителем, таким как Coty или Elizabeth Arden, обычно заключается лицензионное соглашение. Подпишитесь на новостную рассылку Business of Beauty, которая станет вашим бесплатным и обязательным к прочтению источником самых важных новостей и аналитических материалов о красоте и оздоровлении за день.