Бег — это большая возможность для моды

Если вы приняли новогоднее решение начать бегать, то самое сложное в этом процессе — решить, что надеть. Вариантов одежды для бега так много, что появилась целая индустрия онлайн-каталогов, модбордов в Instagram и разделов «Реддит», которые помогают будущим бегунам и марафонцам разобраться во всем этом. Спортивные кроссовки с карбоновыми накладками или из легких материалов теперь продаются в коллекциях sneakerhead, а также в цветовых решениях, которые продаются онлайн.

Бутики, в том числе Distance в Париже и Renegade в Окленде, Калифорния, ориентированы на ценителей моды. Даже бренд Brooks, традиционно ориентированный на производительность, недавно объявил, что в марте выпустит свои первые кроссовки в стиле lifestyle совместно с пионером в области уличной одежды и кроссовок Джеффом Стейплом.

Вторжение моды в мир бега связано с ростом популярности этого вида спорта. В прошлом году в марафонах приняло участие рекордное количество людей. По данным фитнес-приложения Strava, в 2024 году число участников беговых клубов во всем мире выросло на 59%. Стремительный рост популярности этих организаций, которые существуют как для обычных, так и для элитных бегунов, помог превратить бег в социальную деятельность, где личный стиль играет большую роль. “Бег — это не только участие в забеге, но и то, как вы проживаете свою жизнь каждый день”, — сказал Габриэле Касачча, креативный директор и основатель Mental Athletic, нового печатного журнала, выходящего два раза в год и посвященного современной культуре бега, который больше похож на Dazed, чем на Runner’s World.

Бренды спортивной одежды соревнуются за то, чтобы завоевать этих новых покупателей, которые еще не успели проехать сотни миль в кроссовках Brooks или Nike (хотя эти бренды также демонстрируют высокий спрос на кроссовки и экипировку). Здесь представлены бренды, отвечающие требованиям производительности и моды, такие как Satisfy, District Vision и Soar, основанные в начале 2010-х годов, а также бренды с многолетней историей, такие как Asics и Saucony, которые в 2024 году вошли в пятерку самых быстрорастущих брендов кроссовок по версии StockX. Поскольку одежда для бега становится модной подкатегорией, близкой к уличной одежде, старые и новые бренды, занимающиеся бегом, должны выделяться на переполненном рынке, понимая новых клиентов, которые находятся на стыке стиля жизни и спорта, взаимодействуя с аудиторией, ориентированной на сообщество, оставаясь при этом верными своей уникальной точке зрения и клиентам, которых они обслуживают. подавайте. “По мере роста ажиотажа мгновенно появляются новые игроки”, — говорит Кристиан Вейганд, основатель Substack и Instagram-страницы Runners Highest. “Прямо сейчас бег и культура бега находятся в таком месте, где у каждого есть свое место, если он этого хочет”.

Коул Таунсенд (Cole Townsend), основатель Running Supply (информационного бюллетеня и онлайн-каталога, который публикует информацию о модных товарах для бега и ориентирует посетителей на модные товары для бега), считает, что массовый характер бега и развитие маркетинга, ориентированного на стиль жизни, заставляют бренды, занимающиеся бегом, ориентироваться на конкретных людей на обширном пространстве, а не соперничать за то, чтобы стать лидером. широко ориентированный спортивный бренд, такой как Nike. “Вам нужно найти новую грань, новый образ, который будет привлекателен для людей”, — сказал Таунсенд.

Компания Satisfy, которой в 2025 году исполнится 10 лет, выделилась на общем фоне, предложив что-то новое для трейлраннеров с помощью продуктов с ярко выраженной цветовой палитрой и чувством индивидуальности, которые обычно не видны в пространстве. “В определенных кругах наш бренд стал синонимом определенного подхода к бегу, особенно к трейлраннингу, и это то, чего ожидает часть рынка”, — сказал исполнительный директор Satisfy Антуан Овинэ, который считает, что, несмотря на перенасыщение рынка спортивной одежды, сектор трейлраннинга по-прежнему готов к развитию. инновации. Bandit Running, нашли свою нишу, сосредоточившись на создании товаров для постоянно растущего сообщества беговых клубов Нью-Йорка.

Здесь продается универсальная одежда, которую можно носить как для занятий спортом, так и для общественных мероприятий. “Это осознание того, что бегун может носить что-то для бега, а также иметь спортивную куртку, которую он любит сочетать с мешковатой джинсовой тканью, чтобы носить в субботу днем”, — говорит соучредитель Bandit Running и главный дизайнер Ардит Сингх. Все более устаревающим становится подход к различению между потребителями “производительных” продуктов, которые требуют более быстрого производства и комфорта, и потребителями “стильных” продуктов, которые больше заинтересованы в общем внешнем виде. “Показывать одни и те же снимки, которые мы делали всегда, теперь будет не так интересно”, — сказал директор по маркетингу Saucony Джордан Йоб. “Для этого нужен рычаг воздействия на сообщество, что-то художественное и креативное, чтобы затронуть и другие интересы”.

Мнение Йоба можно проиллюстрировать, просмотрев главную страницу Saucony в Instagram. В ее ленте публикуются разнообразные посты, посвященные не только элитным бегунам, спонсорам Saucony, но и местным беговым клубам, партнерам по сотрудничеству в области стиля жизни, таким как Jae Tips, и влиятельным людям в сфере бега.

В одном из постов представлена галерея, демонстрирующая, как профессиональная спортсменка Saucony Ванесса Фрейзер создает стильные кроссовки Saucony performance для бега. Стремительный рост числа беговых клубов сделал взаимодействие с общественностью ключевым направлением деятельности таких брендов, как Saucony, и более молодых лейблов, таких как Bandit Running.

Несмотря на то, что бег, как правило, считается одиночным видом спорта, его растущая взаимосвязанность сегодня побуждает бренды, занимающиеся бегом, двигаться вместе со своими клиентами. Генеральный директор Bandit Running Ник Уэст благодарит сообщество бренда за то, что оно информирует практически обо всех аспектах своего бизнеса.

Ее продукты создаются с помощью “процесса проектирования, ориентированного на сообщество”, который основан на беседах с продавцами во всплывающих окнах, чатах в магазинах в Нью-Йорке, сообщениях в Instagram, опросах и многом другом. Уэст добавляет, что в 2024 году Bandit Running открыла свой второй флагманский магазин в Вест—Виллидж на Манхэттене, чтобы создать центр для огромного количества беговых клубов поблизости — магазин даже открывается в 7 утра, чтобы принять ранних бегунов. “Вы должны войти в сообщество бегунов, чтобы понять, в чем заключаются потребности и где есть пробелы”, — сказал Уэст. “Тогда вам нужно проявить свои собственные чувства и рассказать о том, что вас волнует, чтобы рассказывать действительно достоверные истории с вашей собственной точки зрения”.

Несмотря на то, что крупные и мелкие беговые бренды обращают внимание на клиентов, которые все больше ценят стиль жизни, бегуны по-прежнему ищут экипировку, которая будет работать и поможет им достичь своих целей, будь то участие в квалификации Бостонского марафона или первый забег на пять миль.

Современные производители спортивной одежды для бега, такие как Weigand и Townsend, говорят, что они могут быстро определить, какие бренды по-настоящему инвестируют в бег, а какие используют тренд на спортивную одежду для быстрой наживы. “Мы видим, что в Instagram появляется множество брендов, которые не производят особо технологичную одежду, а просто пытаются создавать классно выглядящие [спортивные] вещи. Эти бренды долго не продержатся», — сказал Таунсенд.

Вейганд соглашается, отмечая, что новые бренды, занимающиеся бегом, чувствуют себя более уверенно, когда они также могут выпускать модные продукты, которые “решают проблемы” бегунов, а не только футболки. Разработка продуктов для таких потребителей, как Weigand, является ключевой задачей Сингха из Bandit Running, который отмечает, что размер и расположение карманов на одежде, такой как race crops, зависят от подлинного опыта покупателей, а не от модных тенденций. “Если рассматривать Bandit в широком спектре — от моды до функциональности, — то это, безусловно, гораздо более функциональная сторона с точки зрения того, как мы фокусируем наш процесс проектирования”, — сказал Уэст.

Эта аутентичность также распространяется на уникальную перспективу, которую предлагают ведущие бренды, и их приверженность ей. Йоб говорит, что, когда Saucony сотрудничали с Minted New York, гибридным брендом мужской одежды для бега, они позволили бренду переработать кроссовки Endorphin Speed 4 performance для бега, потому что соучредитель бренда — влиятельный специалист по бегу, который на самом деле тренируется в них.

Таунсенд из Running Supply отмечает, что, несмотря на то, что старые бренды одежды для бега, такие как Soar, Tracksmith и Satisfy, расширили свою аудиторию с момента основания, он считает, что они придерживаются своего первоначального видения. “В конечном счете, люди рассматривают Satisfy как бренд, который рассказывает последовательную историю и который действительно включает в себя различные типы продуктов и способы их использования”, — сказал генеральный директор Satisfy Auvinet. “Удовлетворяет своей ДНК, своим творческим самовыражением и функциональностью, а не фрагментами, которые собраны вместе таким образом, что кажутся противоречивыми”. Поскольку бег по-прежнему является движущей силой во всем, начиная с рекламируемых кроссовок lifestyle от таких брендов, как Asics, и активизации run club во время Недели моды в Париже, истинные участники современной культуры бега также будут искать настоящих партнеров и коллаборационистов. “В наши дни многие бренды хотят воспользоваться этим феноменом…Мы не заинтересованы в сотрудничестве с каким-либо брендом, который просто хочет организовать что-то, связанное с бегом, — сказал Касачча из Mental Athletic. — Бег — это опыт для нас, и это наш образ жизни”.