Американские ритейлеры пытаются перенести начало школьных покупок на июль

В то время как американские дети, возможно, мечтают о том, чтобы летние каникулы никогда не заканчивались, розничные продавцы хотят, чтобы учебный сезон начался как можно раньше - желательно сейчас - и проводят рекламные акции в преддверии премьеры Amazon.

Благодаря выгодным предложениям на кроссовки, компьютеры, детскую одежду и рюкзаки Walmart, Target и Shein надеются побудить родителей начать покупать товары для школы и заработать деньги, которые в противном случае могли бы пойти на Amazon, который проводит Prime Day 16 и 17 июля. Хотя во многих населенных пунктах занятия в школах возобновятся только в конце августа или сентябре, кампании стартуют на этой неделе и на следующей, в среднем на два дня раньше, чем в предыдущие годы. “Розничные продавцы стремятся увеличить долю рынка”, - сказал Брайан Джейкобсен, главный экономист Annex Wealth Management. “Недостаточно иметь большие скидки.

Они нужны вам раньше, чем вашим конкурентам”.

В воскресенье, на два дня раньше, чем в прошлом году, Target запустила недельную акцию, в рамках которой предлагались скидки в размере 30% на школьную форму и рюкзаки, в том числе от собственного бренда Cat & Jack. Walmart проводит свое “крупнейшее в истории мероприятие по продаже товаров” со вторника по четверг, также на два дня раньше, чем в прошлом году. 15 июля компания Shein проводит недельную распродажу "Возвращайся в школу", что на два дня опережает прошлогоднюю распродажу и на день опережает Amazon Prime Day.

В магазине TikTok от Bytedance со вторника по 17 июля проходит акция "Выгодные предложения". Брайан Маккарти, консультант по стратегии розничной торговли Deloitte Consulting, сказал, что в прошлом году стало известно, что все больше семей планируют потратить большую часть своего бюджета на школьные расходы к концу июля. 32-летняя Джуэлия Стэнли из Тампы, штат Флорида, планирует потратить 1200 долларов, что как минимум на 300 долларов больше, чем в прошлом году, на школьные принадлежности для своих троих детей, включая одежду от китайских ритейлеров Shein и Temu, униформу от Walmart и расходные материалы от Amazon.

Самой дорогой покупкой Стэнли станет обувь таких брендов, как Nike или New Balance, которая может стоить от 99 до 250 долларов за пару. По оценкам Национальной федерации розничной торговли, расходы на обучение в школе в прошлом году составили 41,5 миллиарда долларов, что является рекордным показателем для детей, посещающих детский сад до 12-го класса.

По данным Национальной федерации розничной торговли, эта цифра выросла до 135,5 миллиардов долларов, если учесть учащихся колледжей. Летняя феерия Amazon Prime Day продлится два дня. Продолжая держать конкурентов в напряжении, компания перенесла мероприятие на пять дней по сравнению с прошлым годом. Но во вторник Amazon также объявила о начале распродаж в рамках Prime Day на колонки Sony, футболки, чехлы для телефонов и другие товары.

Десять лет назад, когда Amazon запустила свой сервис Prime Day, ритейлерам пришлось пережить традиционно неспокойное время года. Продажи стремительно росли, и конкурентам ничего не оставалось, как последовать их примеру. В прошлом году в первый день Prime Day у Amazon был самый большой в истории компании день распродаж. Онлайн-продажи розничных сетей в США во время мероприятия достигли 12,7 миллиардов долларов. В Prime Day покупатели ищут всевозможные предложения, не только на ноутбуки и ланч-боксы. По оценкам, это мероприятие принесет от 1 до 2 процентов чистых продаж Amazon за весь год, которые в 2023 году составили 574,8 миллиарда долларов. Аналогичная стратегия Walmart и Amazon в преддверии праздников предусматривает проведение акций "Возвращайся в школу" как можно раньше. В октябре прошлого года, задолго до "Черной пятницы" и Рождества, они запустили акции в конце года. В прошлом году покупатели приобрели 375 миллионов отдельных товаров в рамках акции Amazon Prime Day. “Наши пользователи стремятся сэкономить”, - сказал Джамиль Гани, вице-президент Amazon Prime по всему миру. “Экономическая ситуация последних пяти лет была сложной, и все стремятся еще больше увеличить свои доллары”.

Авторы: Арриана Маклимор и Сиддхарт Кавале, Дополнительный репортаж: Ананья Мариам Раджеш, редактирование: Синтия Остерман