Allbirds назначает нового генерального директора в связи с продолжающимся падением продаж

Соучредитель Allbirds Джоуи Цвиллингер покидает пост исполнительного директора компании. С 15 марта эту должность займет главный операционный директор Джо Верначио, а Цвиллингер останется в совете директоров и будет выполнять функции специального советника бренда. Компания Allbirds опубликовала новость во вторник, сообщив, что продажи упали на 14,7% в 2023 году до 254,1 миллиона долларов.

Компания объяснила это снижение в основном снижением отпускных цен, вызванным увеличением скидок. Чистый убыток компании за год вырос до 152,5 млн долларов по сравнению со 101,4 млн долларов в 2022 году. Цена акций компании в нерабочее время упала на 19%, после чего немного восстановилась. Компания потерпела неудачу в попытке выйти за рамки повседневных шерстяных кроссовок, на которых она сделала себе имя, и перейти в такие категории, как одежда для выступлений.

Продажи бренда упали в конце 2022 года и с тех пор с трудом восстанавливались. Чтобы справиться с этими проблемами, Allbirds объявила о стратегическом плане преобразований, направленном на то, чтобы стать более компактной и эффективной, и, опираясь на свои рекомендации в области устойчивого развития, представила кроссовки с нулевым выбросом углерода, которые, по ее словам, появятся на рынке в этом году.

Инвесторы, однако, по-прежнему скептически относятся к перспективам Allbirds. Теперь в обязанности Верначио будет входить контроль за операциями и попытка добиться успеха в реализации стратегии реструктуризации.