Акции Kering падают после предупреждения о падении продаж Gucci

Акции Kering SA упали после того, как французская люксовая группа предупредила, что продажи Gucci, ее крупнейшего бренда, упали примерно на 20 процентов в первом квартале. Акции упали на целых 14 процентов в начале торгов в Париже, что привело к снижению их рыночной стоимости более чем на 7 миллиардов евро (7,6 миллиарда долларов). Падение продаж Gucci, вызванное более резким, чем ожидалось, спадом в Азиатско-Тихоокеанском регионе, увеличивает разрыв между компанией и ее более сильными конкурентами.

Fashion group безуспешно пыталась возродить итальянский бренд Gucci, на долю которого приходится около двух третей прибыли. Компания Kering, контролируемая семьей миллиардеров Пино, изо всех сил старается не отставать от таких конкурентов, как LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE и Hermes International SCA, поскольку продажи предметов роскоши в прошлом году снизились, особенно в Китае.

Более широкий ассортимент брендов LVMH и длинные очереди на покупку сумок у Hermes сделали эти компании более устойчивыми. “В течение нескольких кварталов Gucci сталкивалась с некоторыми проблемами, характерными для компании, но это обновление вызовет дополнительные опасения по поводу состояния потребительских расходов и экономики Китая”, - написали аналитики Vital Knowledge в записке для клиентов. В целом, сопоставимые продажи в Kering, которой также принадлежат такие бренды, как Yves Saint Laurent и Balenciaga, снизятся примерно на 10% за этот период, говорится в сообщении компании.

Продажи Gucci упали в последние месяцы прошлого года, поскольку бренд изо всех сил пытался привлечь более состоятельных покупателей к своим дорогим поясам Double G и тапочкам Princetown. Сабато Де Сарно был назначен новым дизайнером бренда в прошлом году, и в сентябре в Милане он представил свою первую коллекцию, которая продемонстрировала более элегантную и минималистичную эстетику по сравнению с яркими образами его предшественника, Алессандро Микеле. “Еще неизвестно, понравится ли китайцам тихая роскошь Sabato De Sarno”, - говорят аналитик Лука Солка и его коллеги из Bernstein, имея в виду нынешнюю тенденцию к более сдержанному внешнему виду.

По словам Керинг, первые модели готовой одежды из последней коллекции Ancora получили “весьма благосклонный прием”. В ближайшие месяцы их доступность увеличится, сообщили в компании. Неожиданное заявление Kering является “довольно тревожным сигналом для сектора предметов роскоши”, - написал Томас Шове, аналитик Citigroup. Его крупнейший лейбл страдает от того, что “находится в процессе серьезных изменений в дизайне и управлении, из-за слабой реализации товаров, находящихся в продаже, и ограниченного распространения ранних продуктов” новой коллекции, которая по состоянию на середину февраля была доставлена только в треть магазинов сети, добавил он.

Несмотря на то, что Kering столкнулась с проблемами, характерными для Gucci, инвесторы в некоторые другие модные компании были напуганы предупреждением. Акции Prada SpA упали на целых 11 процентов на торгах в Гонконге. В связи с медленным восстановлением экономики Китая, компании, производящие предметы роскоши, все больше зависят от США. Это плохая новость для Gucci, которая особенно сильно зависит от азиатского рынка. Компания планирует опубликовать данные о квартальной выручке 23 апреля.

Авторы: Эрик Пфаннер и Анжелина Раскуэ.