Акции Hugo Boss падают после ухудшения прогнозов по спросу в Китае и Великобритании

Акции Hugo Boss упали до самого низкого уровня с 2021 года после того, как компания сократила прогноз по прибыли на год, сославшись на слабость на ключевых рынках, таких как Китай и Великобритания. Согласно заявлению, опубликованному поздно вечером в понедельник, немецкий модный бренд высокого класса ожидает, что операционная прибыль в 2024 году составит от 350 до 430 миллионов евро (381 миллион долларов) по сравнению с предыдущим прогнозом в размере от 430 до 475 миллионов евро. Это также снизило ожидания по продажам.

Во вторник акции упали на целых 11% до самого низкого внутридневного уровня с апреля 2021 года. Акции торговались с понижением на 8,7% до 36 евро. 88 по состоянию на 11:14 утра по франкфуртскому времени и снизился на 45 процентов с начала года. Это удар по обновлению бренда, проводимому генеральным директором Даниэлем Гридером, и это первый случай, когда компания, рыночная оценка которой составляет 2,6 миллиарда евро, за время его пребывания в должности сократила годовой прогноз, отмечает Citigroup Inc. Аналитик Томас Шове.

Бывший исполнительный директор Tommy Hilfiger присоединился к компании в июне 2021 года, разработав стратегию по обновлению ассортимента одежды и привлечению молодых покупателей. Hugo Boss сильно пострадал от перехода на повседневную одежду во время пандемии и от людей, работающих на дому. “После трех лет практически безупречного исполнения и реализации в соответствии с (постоянно растущими) ожиданиями рынка, Boss сталкивается с более низким спросом на повседневную одежду премиум-класса”, — говорится в заметке Шове.

По его словам, эта неудача может негативно сказаться на результатах компании во втором полугодии и ставит под сомнение ее цели по продажам и марже на 2025 год. “Важнейший вопрос сейчас заключается в том, были ли рекомендации снижены настолько, чтобы снизить риски в 2024 году и обеспечить благоприятное событие, на основе которого можно будет восстановить динамику акций”, — сказал аналитик Jefferies Фредерик Уайлд. Сектор роскоши опубликовал неоднозначные отчеты о доходах за последний сезон.

Акции Burberry Group Plc в понедельник продолжили падение на 16% после того, как британский производитель верхней одежды приостановил выплату дивидендов, сменил генерального директора и предупредил, что может отчитаться об убытках за первые шесть месяцев. Акции Swatch Group AG выросли на 0,4% после падения на 9,8% в понедельник, когда компания сообщила о резком падении продаж и 70-процентном снижении операционной прибыли за первое полугодие.

Между тем, во вторник компания Richemont, владелец Cartier, сообщила о небольшом росте продаж в первом квартале, поскольку ее ювелирные бренды компенсировали снижение продаж в Китае и у производителей часов класса люкс. Акции компании выросли на целых 2,3 процента.

Авторы: Мэгги Шилта и Хлоя Мелей.