5 самых популярных велнес-тем, которые стоит посмотреть в 2025 году

В зодиакальном календаре 2025 год — это год змеи, предвещающий трансформацию и обновление. Однако в этом году индустрия велнеса не столько вступает в новый период, сколько удваивает уже происходящие изменения. Самые популярные тенденции в сфере велнес-услуг в 2025 году продолжают меняться благодаря долгосрочным изменениям в том, как потребители относятся к своему здоровью — к тому, как мы стареем, к форме нашего тела, — чему способствуют новые достижения в области технологий, медицины и культуры.

Многовековое стремление к прочному здоровью и современным средствам борьбы со старением в постпандемическую эпоху было переориентировано на “здоровое старение” и долголетие, что повысило интерес к пищевым добавкам и альтернативным методам лечения. Широкое распространение препаратов-агонистов GLP-1, несомненно, продолжится, поскольку предубеждения против использования таких препаратов, как Wegovy или Mounjaro, быстро исчезают, что повышает спрос на пищевые продукты, отвечающие внезапно ставшим специфическими диетическим потребностям потребителей.

Но самый большой сдвиг в 2025 году наметился в понедельник, когда состоялась инаугурация президента Дональда Трампа. Если Роберт Ф. Кеннеди—младший, которого выбрали на пост министра здравоохранения и социальных служб, утвержден — и его лозунг «Сделать Америку снова здоровой», или «МАХА», становится популярным — в сфере здравоохранения и хорошего самочувствия в США могут произойти значительные изменения с точки зрения регулирования.

Самое главное, что велнес будет по-прежнему доминировать в тесно связанных отраслях красоты, питания и фитнеса. “Это захватывающее время, когда уход за кожей, технологии и ингредиенты объединяют усилия для улучшения самочувствия”, — сказал Джастин Боксфорд, президент международного бренда Estee Lauder. По словам Боксфорда, долголетие — это, пожалуй, самая популярная тема в сфере оздоровления, которая вдохновляет на “кардинальное изменение темы”.

Он говорит о том, что такие слова, как «Продолжительность жизни», заменяют продолжительность жизни, подразумевая, что отличное самочувствие может наступить в любом возрасте, а биологическое старение вытесняет хронологическое старение. “Хронологическое старение кажется немного устаревшим”, — говорит Майкл Нолти, старший вице-президент и креативный директор insights platform Beautystreams. “Вы не можете определить свой возраст исключительно по номеру в паспорте”. “Биологический возраст” человека определяется с помощью ряда дорогостоящих тестов и необязательно связан с номером в вашем свидетельстве о рождении — например, курящий миллениал в хронологическом порядке может быть биологическим бумером. Создаются новые ингредиенты, отвечающие недавно изученным тенденциям в области клеточного здоровья, таким как процесс “старения”, при котором клетки отмирают.

Именно здесь область долголетия начинает казаться знакомой: Eterwell Youth от Dsm-firmenich, ингредиент, получивший торговую марку на основе альпийских трав, обещает сделать вас “моложе на девять лет всего за три месяца”. Бренд Estee Lauder объявил, что окажет поддержку Стэнфордскому центру долголетия в проведении дальнейших исследований о том, как дольше сохранять клетки кожи свежими.

Один из способов — воздействовать на сиртуины, молекулы, содержащиеся в организме, которые Боксфорд называет “протеинами долголетия”, новый крем для глаз Re-Nutriv от бренда содержит запатентованный комплекс Sirtivity-LP, “который, как доказано в пресс-релизе, не только замедляет, но и обращает вспять видимое старение”. Долголетие также продолжит проникать в спа-салоны, начиная с альпийских курортов, таких как Clinique La Prairie (которые в течение прошлого столетия проводили ретриты, ориентированные на долголетие, но недавно открыли роскошные центры в Бангкоке и Дубае), и заканчивая высококлассными сетями тренажерных залов, такими как Equinox (и их новым абонементом стоимостью 40 000 долларов, который включает эпигенетическое тестирование).

Несмотря на слухи о том, что подобные клиники в один прекрасный день распространятся и на торговые центры, все свидетельствует о том, что долголетие остается предметом роскоши, если уже не бесценным. В конце 2024 года фармацевтический гигант Novo Nordisk, крупнейшая компания в Европе по рыночной капитализации и производитель препаратов Ozempic и Wegovy, отвечающих требованиям GLP-1, объявил о начале испытаний нового продукта под названием CagriSema, так называемого “Супер Оземпика”, который сочетает в себе два препарата — кагрилинтид и Вегови. семаглутид и обещает снизить массу тела пациента на 25 процентов.

Результаты одного из таких исследований, опубликованные в конце декабря, показали неутешительные результаты: у 3400 пациентов снижение веса составило в среднем 22 процента — примерно столько же, сколько у Zepbound, инъекции тирцепатида от Eli Lilly, — и чуть более половины из них приняли полную дозу, что свидетельствует о более серьезных побочных эффектах. Из-за этой новости акции Novo резко упали.

Тем не менее, очевидно, что гонка за производством еще более качественных препаратов для похудения идет полным ходом. Пероральный препарат Pfizer GLP-1, дануглипрон, может пройти клинические испытания на поздней стадии в конце 2025 года, при этом Novo и Lilly работают над своими собственными вариантами для приема внутрь (в отличие от инъекций), американская финансовая компания Morningstar прогнозирует, что к 2029 году может появиться до 16 новых препаратов.

Их широкое внедрение “меняет привычки в еде, стимулируя переход к потреблению небольших порций с высоким содержанием питательных веществ”, — говорит Даника Глоге, директор по аналитике в социальной сети Black Swan Data, которая анализирует миллионы онлайн-сообщений на разных платформах. Это привело к увеличению количества белковых продуктов в продуктовых магазинах, таких как новые йогурты с высоким содержанием белка от Chobani или коктейли для утоления голода от Nestle Boost, которые продаются на Amazon в четырех упаковках. (Black Swan также отмечает спрос на поливитамины, протеиновые батончики и костный бульон. ) Растительные белки, полученные из грибов и водорослей, также пользуются все большим спросом, добавил Глоге, ссылаясь на популярность попкорна со спирулиной в модной продуктовой сети Erewhon.

Приверженность оздоровительного сообщества к в значительной степени нерегулируемым альтернативным лекарствам и методам лечения все чаще ассоциируется с крайне правыми. Это продолжится и в 2025 году, когда президент Дональд Трамп назначит Кеннеди министром здравоохранения.

Кеннеди привлек к себе яростных поклонников и страстных критиков своим скептическим отношением к вакцинам и обработанным пищевым продуктам, а также объявил собственную войну “агрессивному подавлению” “психоделиков, пептидов, стволовых клеток” и “сырого молока”, прокладывая путь к распространению альтернативных методов лечения. (В соответствии с этим сдвигом вправо, в 2024 году, по словам Спейта, “диета плотоядных животных” стала популярным термином для оздоровления. ) Трамп также заявил, что “скорректирует курс и переориентирует” Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов, назначив хирурга Марти Макари на пост руководителя агентства. Это изменение по сравнению с прошлыми годами. “Исторически сложилось так, что республиканские администрации придерживались более сдержанного подхода к регулированию и правоприменению”, — пояснила Марта Изабель Чодри, юрист и политический аналитик.

Администрация Байдена, например, приняла Закон о модернизации косметического регулирования, или MoCRA, — двухпартийную инициативу, которая впервые за 80 лет внесла изменения в правила Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов в отношении косметики, вступивший в силу в июле 2024 года. Согласно MoCRA, косметические компании обязаны регистрировать свои производственные мощности и сообщать о побочных эффектах от использования их продукции в FDA. “Я вижу, что они остаются на своих местах”, — сказал Чодри. “Они не слишком строгие”.

Но они также не кажутся безопасными после того, как Трамп провел свой первый день на посту президента, откатывая широкий спектр политики Байдена — от иммиграции до DEI. Чодри подчеркнул, что брендам, розничным торговцам и агентствам по-прежнему важно выполнять свою работу самостоятельно, когда дело доходит до подтверждения их требований и ингредиентов. “Дело не только в маркетинге — клиенты хотят функциональных преимуществ”, — сказал Чодри. “Все зависит от эффективности и обоснованности.

Нам нужно больше доказательств того, что продукт работает”. NAD+, или никотинамидадениндинуклеотид, природная молекула, облегчающая обмен веществ в организме человека, стала популярным продуктом в высококлассных спа-салонах и клиниках “долголетия” и обычно вводится внутривенно капельно. (NAD+ и сиртуины тесно связаны между собой. ) По мнению влиятельных сторонников, регулярные дозы могут улучшить когнитивные способности и повысить уровень энергии.

Спортсменам нравится NAD+ за его предполагаемые преимущества для производительности, а основательница Rhode Хейли Бибер недавно заявила, что планирует получать NAD+ “до конца своей жизни”.